品牌競(jìng)爭是防盜門企業(yè)核心競(jìng)爭力的物化和商品化的表現(xiàn)，若要贏得防盜門消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，首先條件是對(duì)產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量認(rèn)可，其次才是對(duì)品牌的感受。

當(dāng)前，許多防盜門企業(yè)，在各地設(shè)立了專賣店或倉儲(chǔ)銷售，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的vi，讓防盜門消費(fèi)者享受更多的優(yōu)惠與服務(wù)，樹立一個(gè)品牌似乎不是太難的事。不重視品牌的塑造往往導(dǎo)致產(chǎn)品形象在市場(chǎng)上大打折扣，運(yùn)作到最后只能是一個(gè)泡沫品牌。

優(yōu)秀的防盜門企業(yè)很多，其成功的模式相差無幾，中國防盜門行業(yè)興起至今，始終都無法擺脫國外元素的影響，許多防盜門企業(yè)處心積慮挖掘人們的崇洋心理，把自己的產(chǎn)品都以國外人名或地名命名，樂此不疲。

德國的、法國的、意大利的、美國的、歐洲的等等，國內(nèi)防盜門企業(yè)的形象，一直都是在用別人的元素包裝自己的品牌，所以很多防盜門企業(yè)的產(chǎn)品在國外賣的是產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，在國內(nèi)賣的則是品牌附加值。同行不同利，利益的趨勢(shì)產(chǎn)生了一些形形色色的競(jìng)爭，“短視”行為讓很多防盜門企業(yè)仍停留在產(chǎn)品競(jìng)爭的初級(jí)階段，這也是很多區(qū)域中小品牌無法崛起的關(guān)鍵原因，而那些善于“拿來主義”和注重形象包裝的品牌成功了。

扎實(shí)的基礎(chǔ)仍然是防盜門行業(yè)必備的要素

品牌被市場(chǎng)認(rèn)可必須經(jīng)歷兩個(gè)階段，一是體現(xiàn)在行業(yè)，我們的渠道所認(rèn)可的盈利模式;一是體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)，我們的防盜門消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌。對(duì)于很多企業(yè)來說，在沒有比較完善的盈利模式和品牌形象出現(xiàn)前，進(jìn)行規(guī)模性的招商并不合適，因?yàn)殛P(guān)系到整個(gè)品牌后續(xù)管理的細(xì)節(jié)方面，客戶看到的是要實(shí)實(shí)在在的東西，而不是各種刻意的夸口。

當(dāng)今防盜門市場(chǎng)運(yùn)作不應(yīng)該出現(xiàn)品質(zhì)方面的問題，不管是產(chǎn)品形象、服務(wù)形象，還是技術(shù)形象、品牌形象，每一種形象都是一種特殊的賣點(diǎn)。所以賣形象的品牌和賣產(chǎn)品的牌子有天壤之別。

防盜門廠家應(yīng)該積極塑造品牌，塑造形象找賣點(diǎn)，然后突破發(fā)展，讓自己獲得更好的發(fā)展!