品牌營(yíng)銷專家、定位理論之父艾?里斯在他的重要著作：《公關(guān)第一 廣告第二》里提到：公關(guān)創(chuàng)建品牌，廣告維護(hù)品牌。其核心觀點(diǎn)是，要想建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的品牌，依靠廣告是不行的，必須依靠公關(guān)的力量。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，門窗企業(yè)也慢慢認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱及形象可以在幾秒的時(shí)間廣而告之。然而，廣告成本巨大，顯然不是一些中小門窗企業(yè)所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，門窗企業(yè)面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌公關(guān)傳播主流方式--網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷：數(shù)字時(shí)代最為有效的品牌公關(guān)推廣方式

公關(guān)維護(hù)品牌最為快速有效的方法就是資訊公關(guān)。作為長(zhǎng)期致力于門窗企業(yè)資訊營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷專家，家居明星工場(chǎng)CEO鄭嘉介紹說(shuō)，資訊營(yíng)銷，俗稱“資訊炒作”、“軟性宣傳”，是運(yùn)用資訊為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式，它是按照資訊操作規(guī)律，結(jié)合企業(yè)需要，整合企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，精心提煉資訊主題，充分調(diào)動(dòng)資訊資源，通過(guò)有規(guī)劃的資訊媒體傳播，制造社會(huì)輿論熱點(diǎn)，吸引公眾眼球，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境和空間，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)和品牌良好形象、并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。

鄭嘉談到，一個(gè)品牌必須在媒體上有能力產(chǎn)生有利的宣傳報(bào)道，否則它在市場(chǎng)上就沒(méi)有機(jī)會(huì)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)媒體，或者利用搜索引擎搜索時(shí)找不到關(guān)于品牌的相關(guān)報(bào)道，那對(duì)于該品牌的信任度與評(píng)價(jià)自然高不到哪里去。由此，網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。所謂網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷，就是充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，將企業(yè)品牌資訊信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大影響力，提高企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。由于網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷在提高品牌信息搜索能見(jiàn)度、影響消費(fèi)者購(gòu)買決策方面發(fā)揮出來(lái)的卓越功效，業(yè)已成為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。

網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷服務(wù)：八大功效全面塑造品牌

網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷在企業(yè)品牌建設(shè)中究竟能發(fā)揮什么作用?作為國(guó)內(nèi)資訊營(yíng)銷專業(yè)品牌、門窗業(yè)資訊營(yíng)銷第一機(jī)構(gòu)--家居明星工場(chǎng)通過(guò)長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷實(shí)踐，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷的八大作用：

1. 建立品牌 用資訊手段快速建立新品牌，維護(hù)老品牌;

2. 全面營(yíng)銷 通過(guò)有規(guī)劃地資訊公關(guān)，全面營(yíng)銷企業(yè);

3. 消費(fèi)溝通 主動(dòng)與消費(fèi)者建立持續(xù)、暢通、有效的溝通渠道;

4. 贏得信任 樹(shù)立品牌形象，提高品牌知名度，贏得消費(fèi)者信任;

5. 拉動(dòng)銷售 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和人群，有的放矢發(fā)布營(yíng)銷信息，拉動(dòng)銷售;

6. 吸引關(guān)注 通過(guò)長(zhǎng)期系統(tǒng)地發(fā)布資訊，影響意見(jiàn)領(lǐng)袖、目標(biāo)媒體以及投資者;

7. 危機(jī)公關(guān) 在危機(jī)狀態(tài)下，及時(shí)廣泛地發(fā)布正面信息，減少危機(jī)帶來(lái)的影響;

8. 助力電商 被百度、谷歌等搜索引擎首頁(yè)收錄，有效影響網(wǎng)絡(luò)客戶購(gòu)買決策。

網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷對(duì)于品牌推廣的卓越效能，已經(jīng)被家居明星工場(chǎng)所服務(wù)的上百家知名家具、建材、木門、櫥柜、地板、衛(wèi)浴、燈飾等家居企業(yè)所驗(yàn)證。在門窗業(yè)資訊營(yíng)銷這片領(lǐng)域，家居明星工場(chǎng)是拓荒者，更是領(lǐng)航者。從資訊策劃、資訊撰稿到資訊的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布、發(fā)布效果監(jiān)測(cè)的一條龍服務(wù)，完備的服務(wù)體系和專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)，讓家居明星工場(chǎng)成為門窗品牌推廣的執(zhí)牛耳者。

門窗市場(chǎng)的寒冬仍在延續(xù)，市場(chǎng)寒冬時(shí)代，如何以最高性價(jià)比的方式進(jìn)行品牌推廣?這是門窗企業(yè)品牌建設(shè)不得不思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)資訊營(yíng)銷服務(wù)，可以以最小的成本，讓企業(yè)品牌信息迅速占領(lǐng)各大媒體和搜索引擎，提升品牌信息的曝光率、到達(dá)率、信任度、美譽(yù)度，最大程度維系客戶和市場(chǎng)，相信一定會(huì)成為門窗企業(yè)品牌推廣法寶利器。