自2010年下半年以來，受原材料漲價、人工成本增加、電價上漲、運輸成本增加等因素影響，木門企業(yè)的生存發(fā)展遭遇了嚴(yán)峻的考驗和挑戰(zhàn)。尤其是在今年，企業(yè)生產(chǎn)、運營成本持續(xù)增加，使得整個行業(yè)發(fā)展速度明顯下降。無奈之下，企業(yè)只能將大部分成本轉(zhuǎn)嫁于產(chǎn)品，產(chǎn)品的“漲價潮”一波跟著一波，總體漲幅已達10%-20%。因果循環(huán)，木門企業(yè)的整體銷售形勢不容樂觀，部分企業(yè)銷量下滑達40%-60%，但這對木門生產(chǎn)企業(yè)來講反而能促使企業(yè)加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)和對成本的控制。業(yè)內(nèi)專家提示門業(yè)經(jīng)銷商應(yīng)注意以下幾點：

市場主體逐步向年輕消費群體轉(zhuǎn)變

隨著房地產(chǎn)政策的影響，消費市場也呈現(xiàn)出不同的特點。80、90后將是家居市場重要的消費力量，隨著年輕一代的成長，家居消費市場也開始呈現(xiàn)出更多個性化的需求。比如在二手房裝修、老房翻新裝修等方面，會更多的增加外觀上的表現(xiàn)等等。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“80、90后將是木門企業(yè)市場宣傳的主要對象，誰抓住了這一年輕消費群體誰就能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。”

多方壓力下，渠道模式需創(chuàng)新

受房地產(chǎn)調(diào)控影響及生產(chǎn)成本的大幅上漲，木門企業(yè)渠道模式也在發(fā)生著變化。就拿團購模式來說，過去是專業(yè)的團購網(wǎng)站在做，還有單個社區(qū)的業(yè)主也在自發(fā)組織。由此看來電子商務(wù)模式變得越來越純商業(yè)化，越來越規(guī)模化。

專家表示：“實體店與電商的結(jié)合也會成為行業(yè)的主流，電商模式是未來發(fā)展的趨勢?！币驗榫€上企業(yè)展現(xiàn)能力會做的越來越好，企業(yè)在增加線上宣傳的時候也可以在實體店展示，包括材料、工廠規(guī)模、企業(yè)文化等。雙向結(jié)合，宣傳效果將更好。

應(yīng)以設(shè)計理念引導(dǎo)消費者選購

回顧往年金九銀十的市場策略，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，消費者對價格促銷觀念已經(jīng)淡化，如今更注重產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格理念。木門的銷售，應(yīng)以設(shè)計作為主導(dǎo)，讓理念引導(dǎo)消費者選購。