如今國內(nèi)家居建材市場競爭日趨激烈，木門行業(yè)也已開始進(jìn)入旺盛的發(fā)展時(shí)期，無論是國內(nèi)、國際兩個(gè)市場都是蒸蒸日上，京津地區(qū)、珠三角、華東、西南、東北，眾多企業(yè)正在擴(kuò)廠圈地，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，國際知名木門品牌更是對中國巨大的房地產(chǎn)、家居市場虎視眈眈。

據(jù)了解，在意大利家喻戶曉的有著百年歷史的“三愛爾”(3elle)木門于2006年登陸中國。意大利3elle木業(yè)公司于1908年建廠,有著近百年的發(fā)展歷史，公司是意大利乃至整個(gè)世界中具有大規(guī)模現(xiàn)代化生產(chǎn)能力的木制門窗生產(chǎn)企業(yè)。在意大利本土的木門行業(yè)高端市場的占有率達(dá)13%，年生產(chǎn)量達(dá)20萬樘。該公司產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在于使用高科技工藝流程處理產(chǎn)品表面，在每一件產(chǎn)品表面進(jìn)行非常嚴(yán)格細(xì)致的加工，這種特殊工藝超過各種手工加工水平，并與環(huán)保流程同步統(tǒng)一起來，使其產(chǎn)品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)和價(jià)格上具有很強(qiáng)的市場競爭力。

目前該公司擁有300多種款式的產(chǎn)品，并且全部是完美現(xiàn)代設(shè)計(jì)，是質(zhì)量和價(jià)格的統(tǒng)一體。

木門中高端市場一直是商家們所關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者關(guān)注這一類型產(chǎn)品和品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)也比較復(fù)雜，他們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值，同樣關(guān)注由于設(shè)計(jì)帶來的造型、材質(zhì)等各項(xiàng)形式價(jià)值帶來的個(gè)性化需求的滿足，更重要的是品牌附加價(jià)值帶來的身份象征等情感性價(jià)值的滿足。

意大利3elle木業(yè)公司居然之家達(dá)成戰(zhàn)略合作

“目前我們與意大利3elle公司成立中國代表處，在居然之家(查看地圖)金源店(查看地圖)設(shè)立了店面，并與居然之家達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。接下來還會拓展裝飾公司設(shè)計(jì)師的渠道，充分利用這一資源進(jìn)行營銷方面的整合。這也顯示出我們開拓中國市場的決心。”付嘉誠表示，“我們以北京市場為中心，但我們面向的是全國市場，開始從這里銷往全國各地，純進(jìn)口，高品質(zhì)，服務(wù)優(yōu)是我們的最大賣點(diǎn)?！?/p>

居然之家總經(jīng)理汪林朋表示了對三愛爾公司的歡迎：“很高興三愛爾作為第一個(gè)進(jìn)口木門產(chǎn)品能落戶居然之家，我們將盡力幫助三愛爾打開中國市場，建議把旗艦店設(shè)在居然之家北四環(huán)店?！?/p>

我國木門行業(yè)以中小型企業(yè)為主，大部分木門企業(yè)建立時(shí)間比較短，木門企業(yè)管理水平尚有差距，部分木門企業(yè)廠房設(shè)備落后，管理落后，行業(yè)管理人才缺乏。木門制造工業(yè)化水平落后;木門行業(yè)勞動生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，獨(dú)特優(yōu)勢不突出;再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品產(chǎn)品與服務(wù)過于同質(zhì)化，從而形成無奈的競爭格局。面對全國性強(qiáng)勢品牌的缺乏，眾多海內(nèi)外木門品牌競相進(jìn)入國內(nèi)的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士分析，洋建材廠商的大舉“入侵”,一方面在產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營理念和經(jīng)營形式等方面讓國內(nèi)同行耳目一新，也使他們學(xué)會按國際慣例相處，積聚了與“狼”共舞的資本;另一方面競爭將更趨激烈，一批實(shí)力弱、質(zhì)量差的區(qū)域性木門品牌將在激烈的競爭中被逐步淘汰。

無論是國產(chǎn)品牌還是國外洋品牌，只要企業(yè)從滿足消費(fèi)者需求的角度出發(fā)來不斷調(diào)整和創(chuàng)新自己的產(chǎn)品和服務(wù)，對客戶負(fù)責(zé)，就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國內(nèi)外市場。