最近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)木門伴隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以年均兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但名優(yōu)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知率低，以低價(jià)參與國(guó)際市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)的贏利能力正在減弱，并因此考驗(yàn)著國(guó)產(chǎn)木門的良性發(fā)展。因此，通過(guò)自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營(yíng)銷手段來(lái)提高國(guó)產(chǎn)木門的品牌影響力已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌產(chǎn)品漸露頭角

據(jù)了解，珠三角、長(zhǎng)三角、東北三省以及環(huán)渤海地區(qū)和西南地區(qū)從事木門生產(chǎn)的企業(yè)不斷增多，一些有實(shí)力的企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增添生產(chǎn)設(shè)備。同時(shí)， 隨著消費(fèi)者對(duì)木門質(zhì)量和款式要求的日益提高，一些品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已開(kāi)始在市場(chǎng)上漸露頭角，并被消費(fèi)者逐漸認(rèn)可。像北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司、北京和璽建 筑成套木作系統(tǒng)有限公司、廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司等。

發(fā)展中面臨瓶頸

業(yè)內(nèi)人士在為木門業(yè)前景歡呼的同時(shí)也一致認(rèn)為國(guó)產(chǎn)木門在取得明顯發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。

首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的需求，拉動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)的快速增長(zhǎng)，由此也導(dǎo)致了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，機(jī)械化程度不高，缺乏高級(jí)生產(chǎn)與營(yíng)銷人員，品牌多而雜，產(chǎn)品 質(zhì)量良莠不齊，技術(shù)含量不高，品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了大企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)好價(jià)宜品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)還不如小企業(yè)的尷尬局面。

目前，我國(guó)年需木門幾億平方米，相當(dāng)于整個(gè)歐洲市場(chǎng)的年需求量。基于此，從事木門生產(chǎn)的企業(yè)和品牌已多達(dá)上萬(wàn)個(gè)。其中，僅北京地區(qū)就有近2000家。

其次，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓上，國(guó)產(chǎn)木門出口主要以加工貿(mào)易為主，產(chǎn)品價(jià)格低，無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)。隨著木制品出口退稅率的降低和取消，國(guó)際市場(chǎng)以反傾銷、知識(shí)產(chǎn) 權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等為代表的新貿(mào)易壁壘不斷增多，這使得出口勢(shì)頭迅猛的國(guó)產(chǎn)木門以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶灘國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展模式遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)。

國(guó)產(chǎn)木門如何發(fā)展?

樹立品牌

走品牌發(fā)展之路，特別是不斷提高品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、知名度和影響力是必由之路。某木門企業(yè)在接受中華門窗網(wǎng)小編采訪時(shí)表示，目前，業(yè)內(nèi)有一定知名度的木門品牌不被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，主要原因有二：一是消費(fèi)者在木門消費(fèi)上品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)。二是木門生產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷手段和宣傳推廣上相對(duì)較弱。

協(xié)會(huì)助力

近年來(lái)，特別是最近兩三年來(lái)，為了引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)木門走名牌發(fā)展之路，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門專門委員會(huì)做了大量的培育引導(dǎo)工作。如推出業(yè)內(nèi)30強(qiáng)企業(yè)，并 有組織地進(jìn)行宣傳;在北京舉辦中國(guó)國(guó)際木門博覽會(huì)，為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流、市場(chǎng)推廣、品牌形象塑造等搭建平臺(tái);舉辦行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇等。

自主創(chuàng)新

近一兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)木門行業(yè)已出現(xiàn)了洗牌跡象，一些規(guī)模較小的木門生產(chǎn)企業(yè)，由于經(jīng)營(yíng)管理不善，產(chǎn)量上不去，質(zhì)量不穩(wěn)定，市場(chǎng)份額逐漸萎縮，轉(zhuǎn)而為大 品牌加工，大魚吃小魚的狀態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。為此木門企業(yè)需通過(guò)自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營(yíng)銷手段來(lái)提高品牌影響力與市場(chǎng)占有率，獲得持續(xù)性的發(fā)展。