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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2012-04-25 00:00:00 責任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
曾負責了美心木門、鴻信·御木堂木業(yè)、4cm德式木門、夢天木門等門企的品牌建設的瑞升設計有限公司，其專業(yè)從事品牌包裝與設計，并且秉持視覺設計所需要遵循的規(guī)律和方法，服務涵蓋了品牌視覺設計的各個方面。
門企品牌建設專家暢談門業(yè)品牌“走向”
曾負責了美心木門、鴻信?御木堂木業(yè)、4cm德式木門、夢天木門等門企的品牌建設的瑞升設計有限公司，其專業(yè)從事品牌包裝與設計，并且秉持視覺設計所需要遵循的規(guī)律和方法，服務涵蓋了品牌視覺設計的各個方面。
通過與木門行業(yè)的長期合作，瑞升設計對中國木門的品牌建設有了自己獨到的見解。因此，四川瑞升有限公司設計總監(jiān)張永，以其獨特的視角與廣大企業(yè)探討木門企業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展之路。
行業(yè)現(xiàn)狀：品牌建設有待重視
在談到中國木門的品牌現(xiàn)狀時，張總用一個“亂”字來形容。
木門因為其入行的門檻低，很多企業(yè)還停留在傳統(tǒng)作坊式的加工與制造上面，在品牌打造上要么處于無意識狀態(tài)，要么不愿意花費物力與財力。其次，很多企業(yè)的危機意識不強，同時也忽視了品牌意識。說到牛奶我們會想到伊利，說到家電我們會想到海爾，說到運動鞋我們會想到李寧，說到木門，我們會想到什么?沒有!當前門業(yè)市場還處于以價格論成敗的階段，沒有一個或幾個很大的企業(yè)對其它小企業(yè)造成沖擊?，F(xiàn)在市場還不太成熟，所有擠進木門行業(yè)的企業(yè)都想分得一杯羹，事實上他們也確實分得了這杯羹。因為這種暫時的優(yōu)越性，讓許多企業(yè)放棄了品牌打造。
產(chǎn)品定位不準確，同質化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)沒有自己的品牌風格……這是當前大多數(shù)企業(yè)共同的特征。許多木門企業(yè)對自己的產(chǎn)品缺乏細分規(guī)劃，10來個系列可能會有幾百個品種。另外，品牌推廣方式單一，采用一貫簡單的低價促銷方式，賠本賺吆喝。
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