【中華木門網(wǎng)】盡管國(guó)家出臺(tái)有相關(guān)法律，禁止商家進(jìn)行價(jià)格欺詐，但市場(chǎng)太大，難免魚龍混雜。春季裝修潮，木門商家促銷手段多變，花樣層出不窮。哪些是真實(shí)惠，哪些是假讓利，消費(fèi)者又該如何辨別？

消費(fèi)者理性消費(fèi) 辨別木門促銷虛實(shí)

假讓利案例：虛構(gòu)原價(jià)

近日，甘肅省發(fā)展和改革委員會(huì)價(jià)格監(jiān)督檢查局對(duì)蘭州月星家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司通過(guò)媒體和店內(nèi)廣告以虛假價(jià)格宣傳進(jìn)行促銷的行為展開調(diào)查。初步查實(shí)，蘭州月星家居存在部分商品虛構(gòu)原價(jià)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)格欺詐行為，如在其促銷活動(dòng)中，銷售的某品牌木門廣告及店內(nèi)價(jià)簽標(biāo)示原價(jià)每套2180元，現(xiàn)價(jià)每套1380元。經(jīng)查實(shí)，原價(jià)在促銷活動(dòng)前實(shí)為每套1380元，還有數(shù)家瓷片類品牌也程度不同地存在同樣問(wèn)題。

蘭州月星家居上述行為違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條經(jīng)營(yíng)者不得“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”以及《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》、《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，已構(gòu)成價(jià)格欺詐行為，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，省發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查局已對(duì)蘭州月星家居的上屬違法行為予以立案，將依法給予行政處罰，并已責(zé)令蘭州月星家居立即糾正其價(jià)格違法行為。

商家為何虛構(gòu)原價(jià)

很多消費(fèi)者會(huì)問(wèn)：“為什么不把打折后的價(jià)格直接標(biāo)在價(jià)簽上呢？”銷售導(dǎo)購(gòu)們的回答是：“現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都喜歡打折、講價(jià)，所以賣家都把價(jià)格標(biāo)得較高?！碧貎r(jià)促銷活動(dòng)貓膩多：大幅度的促銷，是商家真心讓利給消費(fèi)者，還是在玩價(jià)格游戲？一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，特價(jià)促銷大多是商家的一種營(yíng)銷手段，消費(fèi)者不一定能得到真正的實(shí)惠。

據(jù)了解，一些家具建材賣家往往以樣品特價(jià)、節(jié)日促銷等各種理由常年打折，比如原本1500元的木門卻標(biāo)著原價(jià)4000元，超低折扣吸引不少消費(fèi)者資訊購(gòu)買。其實(shí)這是商家迎合消費(fèi)者的“占便宜”式的消費(fèi)心理，在大折扣促銷面前，部分消費(fèi)者會(huì)失去理智判斷，認(rèn)為撿到便宜。

另外，由于消費(fèi)者普遍認(rèn)為家具建材行業(yè)價(jià)格混亂、暴利，導(dǎo)致市場(chǎng)砍價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)別商家已出現(xiàn)不搞促銷銷售額就銳減的情況。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前家居建材市場(chǎng)普遍存在明碼“虛價(jià)”的現(xiàn)象，高標(biāo)價(jià)、低折扣幾乎成了行業(yè)潛規(guī)則。之所以有如此現(xiàn)象，和行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系。家居建材產(chǎn)品不屬于日常消耗品，消費(fèi)者并不經(jīng)常購(gòu)買，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格知曉度不高。另外，家居建材產(chǎn)品由于在功能、設(shè)計(jì)、顏色、材質(zhì)上各有不同，產(chǎn)品難以形成統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者很難就同一類產(chǎn)品做價(jià)格比較。

解決辦法：商家務(wù)實(shí) 消費(fèi)者理性

木門商家促進(jìn)銷售，決不只有打折這一條路。應(yīng)該說(shuō)，打折是商家最后一條促銷之路。木門商家營(yíng)銷的重點(diǎn)，是塑造品牌價(jià)值。產(chǎn)品本身價(jià)值1000元，附上品牌價(jià)值后值1800元。這增加的800元，是商家售后服務(wù)、商品文化內(nèi)涵等潛在價(jià)值的物化。

商家應(yīng)轉(zhuǎn)變心態(tài)，認(rèn)清促銷的重點(diǎn)，并不在打價(jià)格戰(zhàn)，而是要吸引到更多的消費(fèi)者，來(lái)了解、認(rèn)同公司的產(chǎn)品及文化，最后購(gòu)買產(chǎn)品。

有人會(huì)問(wèn)：“家居建材品牌為什么不能所有門店都執(zhí)行統(tǒng)一零售價(jià)？這樣消費(fèi)者可以把更多精力、時(shí)間放在選擇產(chǎn)品上，而不用討價(jià)還價(jià)?！逼渲幸粋€(gè)原因，就是多數(shù)消費(fèi)者對(duì)家居建材產(chǎn)品不熟悉，無(wú)法依據(jù)品牌、品質(zhì)判斷價(jià)格。在這一點(diǎn)上，政府應(yīng)與商家、消費(fèi)者共同努力，促進(jìn)家居建材產(chǎn)品明碼實(shí)價(jià)。

最后小編提醒廣大消費(fèi)者：

根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，對(duì)以虛假原價(jià)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為給予的行政處罰，處罰額度在5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下。留心比較廣告促銷價(jià)格、價(jià)簽標(biāo)示價(jià)格和結(jié)賬價(jià)格，發(fā)現(xiàn)虛構(gòu)原價(jià)等價(jià)格違法行為，及時(shí)撥打12358價(jià)格舉報(bào)電話，向價(jià)格主管部門反映情況，提供線索。價(jià)格主管部門將及時(shí)予以查處，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。