對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，家庭裝修也許只有一次，因此，選擇性價(jià)比最高的商品是眾多消費(fèi)者首先考慮的問題，而現(xiàn)今80后是木門消費(fèi)的主流人群，這一消費(fèi)群體有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，喜歡在網(wǎng)上淘購(gòu)商品，貨比三家后再?zèng)Q定購(gòu)買，團(tuán)購(gòu)的風(fēng)行是恰巧將兩者結(jié)合起來，因此團(tuán)購(gòu)能在短期內(nèi)席卷互聯(lián)網(wǎng)不足為奇。目前門企舉行的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

家居賣場(chǎng)成門企優(yōu)先考慮的團(tuán)購(gòu)方式

家居賣場(chǎng)內(nèi)的木門團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)與促銷活動(dòng)沒有太大的區(qū)別，但因主要通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，能夠招攬更多消費(fèi)者的眼球，因此成為了許多門企優(yōu)先考慮的團(tuán)購(gòu)方式。

陸扇門門業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“門企開展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)離不開線下與家具賣場(chǎng)的合作，而因?yàn)榧揖淤u場(chǎng)的整體性，因此，團(tuán)購(gòu)商品往往不僅包括木門同時(shí)涵蓋了衛(wèi)浴、地板、衣柜等相關(guān)領(lǐng)域?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，家居賣場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)規(guī)模一般比較大，基本是整個(gè)賣場(chǎng)同時(shí)開展。為了擴(kuò)大影響力，賣場(chǎng)會(huì)與網(wǎng)站開展活動(dòng)，甚至有些家居賣場(chǎng)，如紅星美凱龍、居然之家等，會(huì)在內(nèi)網(wǎng)上宣傳團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

品牌門企優(yōu)先考慮建立與完善內(nèi)網(wǎng)

品牌門企優(yōu)先考慮建立與完善內(nèi)網(wǎng)，同時(shí)與木門網(wǎng)站建立合作關(guān)系，共同推廣團(tuán)購(gòu)互動(dòng)，傲勝彤翔的營(yíng)銷策劃人員談到說：“門企利用家居建材網(wǎng)站論壇所累積的人氣，吸引網(wǎng)民的參與，成為了眾多門企的首選?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，一些木門企業(yè)早將眼光早就聚焦到互聯(lián)網(wǎng)，向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。像等開始深層次開發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)，顧客在門店里選好樣式下單后即可上網(wǎng)了解門的生產(chǎn)進(jìn)度，門的打理使用等，讓消費(fèi)者感覺更踏實(shí)。

單個(gè)門企利用家居建材網(wǎng)站發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息

在家居建材網(wǎng)站上的團(tuán)購(gòu)信息針對(duì)的是單個(gè)的門企，能夠減輕門企之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但消費(fèi)者的選擇余地狹窄，難以滿足客戶多元化的需求。

筆者發(fā)現(xiàn)，在大型家居建材網(wǎng)上，時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)門企的相關(guān)團(tuán)購(gòu)信息，仔細(xì)觀察這類團(tuán)購(gòu)信息，大多是與網(wǎng)站有著合作關(guān)系的木門企業(yè)，而這類團(tuán)購(gòu)信息不像家居賣場(chǎng)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)，它針對(duì)的主要的是單個(gè)的企業(yè)。家居網(wǎng)利用積累的人氣，在論壇號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)民參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)之中，從而實(shí)現(xiàn)木門的營(yíng)銷。

成都唐門木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人在接受中華門窗網(wǎng)小編采訪時(shí)表示：“木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益積累，市場(chǎng)就如同戰(zhàn)場(chǎng)，不進(jìn)則退?，F(xiàn)今，木門團(tuán)購(gòu)活動(dòng)才剛剛起步，因此門企抓住消費(fèi)者的購(gòu)物心理，適時(shí)發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。”