近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，人們對于生活的品質(zhì)有了不同的看法。面對越來越大的衣柜市場，國外知名衣柜品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，衣柜企業(yè)紛紛提出衣柜“松綁”的時候到了，誠然，隨著衣柜的“松綁”，衣柜企業(yè)又將發(fā)生怎樣發(fā)展呢?

外國品牌涌入，本土品牌受打壓

隨著沒有行業(yè)的發(fā)展，很多國外品牌入駐搶占本地市場，本地品牌很難立足。在北京、上海、廣州、鄭州、永康等地，本土品牌大大占據(jù)供貨期及售后的優(yōu)勢。然而在其他的一些城市，同樣是本土品牌，這兩點卻不能吸引廣大消費者，更多消費者是選擇外地品牌。

本地企業(yè)的經(jīng)營狀況及出路

限制本地企業(yè)發(fā)展的還有企業(yè)自身的實力、企業(yè)的管理水平等因素。企業(yè)資金實力不強，難以形成規(guī)模，無法引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量很難上去，也就別提品牌的塑造了。這個時候即使有經(jīng)銷商合作，但也很難維系。與此同時，部分本土廠商的店面并不具備很好的地理位置而且普遍偏小，大概只有40個平方米左右，店面的裝修、產(chǎn)品的安裝還參差不齊，這也直接影響招商工作。

所以本土品牌要揚眉吐氣，更多的是需要修煉好內(nèi)功，看清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的優(yōu)勢來滿足消費者的需求，用消費者的口碑來做品牌。本土品牌可以引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，尋求高端策劃、營運的管理人才合作。同時也要學(xué)會宣傳自己，可以去參加大大小小的團(tuán)購活動，提升自己在消費者心中的形象，也可以和市場不同行業(yè)商戶聯(lián)盟合作，總之使自己在市場上活躍起來。

進(jìn)口衣柜與國產(chǎn)衣柜逐漸縮小價格優(yōu)勢

以前的進(jìn)口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被消費者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現(xiàn)，進(jìn)口衣柜的市場在不斷擴(kuò)大。相比之下，國產(chǎn)衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。

本土品牌如何生存

面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌大舉“入侵”這樣一個市場狀況，本土衣柜企業(yè)也在尋求自己的生產(chǎn)法則，據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士談到，在品牌競爭進(jìn)入白熱化的現(xiàn)在，本土品牌應(yīng)：

1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費客戶群，服務(wù)于自己的消費對象。

2、不局限于地區(qū)，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。

3、針對品牌圖行天下，樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。

4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護(hù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過近兩年的努力，目前一些國產(chǎn)衣柜品牌已經(jīng)能和某些國際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。