【中華木門網(wǎng)】近年來，木門企業(yè)的渠道建設(shè)對大城市的依賴越來越重。家裝旺季各大城市建材家居賣場、經(jīng)銷門店促銷活動琳瑯滿目，令消費者應(yīng)接不暇。反觀中小城市，木門企業(yè)的競爭較為平緩。隨著2012年房產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控、經(jīng)濟大環(huán)境不景氣等因素的影響，木門企業(yè)似乎也現(xiàn)“拐點”。無論是原材料價格，還是成品銷售，木門市場都開始出現(xiàn)回落跡象。對于木門企業(yè)而言，如何擺脫對大城市的過度依賴，創(chuàng)新銷售渠道，尋找新的增長點，將成為其2012 年的首要任務(wù)。

房產(chǎn)持續(xù)調(diào)控，一線城市首當其沖

春節(jié)消費并未激活趨冷的樓市，在北京、廣州、深圳等多個城市出現(xiàn)成交冷淡。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，截至2012 年1月27 日，北京新建住宅成交僅為4319 套，二手房2510 套，總成交量創(chuàng)造了網(wǎng)簽以來的最低值。春節(jié)期間，北京更是出現(xiàn)了三年以來第一次春節(jié)七天“零成交”，而同為一線城市的廣州也出現(xiàn)了春節(jié)7 天僅售24 套房的最低值。龍年樓市“倒春寒”或提前而至，給處于房地產(chǎn)下游的泛家居行業(yè)，無疑是個沉重的打擊。

中小城市將成木門增長新亮點

相對于一線大城市而言，中小城市似乎并沒有受到“房產(chǎn)新政”的打擊，這里的房產(chǎn)交易量連年上升，價格也水漲船高。隨著城市化進程的加快，這些城市將展現(xiàn)出驚人的消費能力。在一些經(jīng)濟基礎(chǔ)較好的中小城市里，物價水平與一線大城市幾乎持平，一些富裕階層追求更高生活品質(zhì)的需求，不亞于大城市人。

抓住時機，渠道下沉

2012 年，行業(yè)將加速競爭與洗牌，留給企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的時間已經(jīng)越來越少。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012年木門行業(yè)將遭遇大洗牌，而渠道下沉是應(yīng)對策略之一。過去的兩年，也確實有不少企業(yè)將渠道下沉到了二、三線城市，并且獲益不淺。然而隨著房產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)，在一線城市、二線重點城市，房地產(chǎn)行業(yè)短期難以恢復(fù)往日的熱銷場面，作為下游的泛家居行業(yè)，與其在這些市場里苦苦掙扎，不如將目光投向中小城市，即三、四線城市，也許更容易找到新的增長點。