兩三年前，’生態(tài)門\’作為一個全新的概念第一次出現(xiàn)在中國家居建材市場上，當時最先提出該概念的是廣東一家著名的五金生產(chǎn)企業(yè)--中山頂固金屬制品有限公司。然而短短兩年間號稱能夠生產(chǎn)’生態(tài)門\’的企業(yè)入雨后春筍搬涌出，到處可見生態(tài)門生產(chǎn)企業(yè)的蹤影;木門生產(chǎn)企業(yè)、鋁合金門生產(chǎn)企業(yè)，甚至一些五金生產(chǎn)企業(yè)、鋁材生產(chǎn)企業(yè)都參與其中，爭相分食’生態(tài)門\’這塊肥肉。

歐洲刮來生態(tài)風

’生態(tài)門\’概念源于’生態(tài)家居\’，嚴格說來，’生態(tài)門\’是’生態(tài)家居\’概念下近兩年誕生的一個新產(chǎn)品，早在生態(tài)門之前，就已經(jīng)出現(xiàn)了其他生態(tài)家居產(chǎn)品。

這一股吹熱了中國家居建材市場的生態(tài)風到底從何而來?

簡單瀏覽眾多號稱生產(chǎn)生態(tài)門企業(yè)的自我介紹，不難看出，他們都宣揚德國技術(shù)或者與德國某企業(yè)合作，似乎這股風，正是從德國而來。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，’生態(tài)家居\’的概念最早源于歐洲一些注重生態(tài)保護的發(fā)達國家，比如德國。這是一個綜合環(huán)境概念，其中包括各種綜合因素：聲、光、水質(zhì)、地質(zhì)、綠化率、抗災能力等自然環(huán)境;通風、換氣、日照、采光、空氣清潔度、溫度、相對濕度、建材、飾材及施工技術(shù)等室內(nèi)空間環(huán)境。根據(jù)生態(tài)指標，其中全年應保持室溫在17℃～27℃之間，相對濕度在40%～70%之間。生態(tài)家居的關(guān)鍵是環(huán)保和健康，它高于’綠色家居\’的標準，不僅有硬件上的要求，還有人文方面的需求，講究人與自然的和諧共處。

天然不等于生態(tài)

初接觸這個概念的很多人容易將實木門等用材天然的木門與生態(tài)門劃等號，其實不然。

生態(tài)門是建立在以自然為主的基礎(chǔ)上，利用自然條件和人工手段來共同創(chuàng)造一個有利于居住的健康產(chǎn)品。用材上，生態(tài)門并不是一味濫用自然資源，而是使用人造、復合、可循環(huán)利用，并且對自然無害的材料，從而有利于整個大生態(tài)環(huán)境，建立和諧的人居環(huán)境。以犧牲自然環(huán)境而對樹木亂采亂伐的并不是科學的生態(tài)方式，其產(chǎn)品從一定意義上講也不算是生態(tài)門。

所以生態(tài)門與一般木門的最大區(qū)別就是，不僅對使用的人講究環(huán)保健康，也注重對大自然環(huán)境的保護。

現(xiàn)在市場上的生態(tài)門，主要還是從硬件結(jié)構(gòu)和用材上入手。在結(jié)構(gòu)用材上，門套和門邊采用高科技鋁鎂鈦合金材料，表面采用陽極氧化處理，具備了一定的硬度，從而在耐磨、耐壓，防變形和防褪色方面有一定改進。

內(nèi)部的門芯板材通常是采用橋洞力學板(質(zhì)量好的產(chǎn)品采用德國進口橋洞力學板，次之產(chǎn)品則使用國內(nèi)產(chǎn)橋洞力學板)，市面上部分生態(tài)門產(chǎn)品的游離甲醛釋放量一般能達到國際通行的歐洲e1標準。同時，由于橋洞力學板獨特的結(jié)構(gòu)特點，從而使運用橋洞力學板的生態(tài)門產(chǎn)品在隔音、保溫、抗外力、自重上有相當大的改善。

生態(tài)門的門體結(jié)構(gòu)采用整體壓鑄造制造，從而能達到無縫隙、密封、隔音的效果。至于生態(tài)門的門面材料，不同的企業(yè)則采用了不同的材料，有帝龍金屬板、高分子有機板、進口飾面板，甚至還有皮革。無論什么面板，最重要的一點是無環(huán)境污染，力求環(huán)保。

真生態(tài)還是假生態(tài)

從生態(tài)門興起至今，廠家商家高呼環(huán)保，消費者也漸漸接受生態(tài)門這個新生事物，但是在’人文生態(tài)\’口號的背后，到底有幾家是真幾家是假?

廠家商家看中了生態(tài)門的發(fā)展前景，也看到了生態(tài)門的高利潤率，然而正是在眾多廠家商家一味追逐利潤的心理需求下，部分生態(tài)門已經(jīng)不’生態(tài)\’了。目前市場上的生態(tài)門魚目混珠，其價格從1000余元/套至4000余元/套價格不等，讓消費者難辨雌雄。

從市場調(diào)查的情況分析，目前中國市場的生態(tài)門，還沒有真正形成一個成熟的產(chǎn)品，現(xiàn)階段大多數(shù)生態(tài)門，只在名字上’生態(tài)\’了，真正能體現(xiàn)’人文\’的生態(tài)門并不多?，F(xiàn)在市場上有很多用pvc塑鋼做門套，或者用鋁包邊的門也叫起了生態(tài)門，甚至有些生態(tài)門與高分子復合門并沒有多大區(qū)別，它們在材質(zhì)和質(zhì)量上都達不到生態(tài)門的標準，這類產(chǎn)品是無法真正體現(xiàn)人文生態(tài)的。

一個健全的市場就如同大海，有著自我凈化的能力，生態(tài)門在中國市場火熱的幾年中也經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰，仍然挺立在市場上的則是simbor-新標生態(tài)門、千尋生態(tài)門、頂固生態(tài)門、科寶、左右、艾高等能夠真正堅持’人文生態(tài)\’這一概念的品牌。

幾分歡喜幾分愁

相對一個13億人口的中國大市場而言，有實力的品牌實在太少，而且網(wǎng)點主要集中在沿海大中城市及內(nèi)地省會。目前，國內(nèi)生態(tài)門生產(chǎn)企業(yè)大約在100多家，主要分布在廣東的佛山、中山和深圳，浙江的溫州和永康，還有成都、青島、北京、西安等地。

然而即使是這些在風雨洗禮中挺下來的品牌，面對生態(tài)門的發(fā)展，仍然有頗多困惑。

從目前市場銷售狀況來看，生態(tài)門所占市場比例還非常小，與鋁合金門和傳統(tǒng)木門比較起來，真可謂小巫見大巫，相差甚遠。為什么一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，卻還沒有得到人們的關(guān)注呢?究其因，歸納為以下兩點：

第一，傳統(tǒng)的消費習慣。住房是一個家庭中的大事，在裝修方面要全面兼顧。但是我國家庭結(jié)構(gòu)中年長者的比重居多，思想較為傳統(tǒng)，舊時’雕龍刻鳳\’木門對他們影響了一輩子，所以在選擇上他們大部分還是傾向木門。

第二，高價格制約購買力。目前市場上最簡單的一款生態(tài)門零售價格不會低于1500元/扇，且不含五金件和鎖具。加上工人安裝費用等，購買一樘門的總費用在1800-1900元/扇，高端市場普遍價位更在每套3000-6000元。對部分普通老百姓來說這不算一筆小數(shù)目，所以購買生態(tài)門將有所保留;而年輕的購房一族雖然不會拒絕對時尚潮流的追求，但大部分資金已投入購房中，裝修就會考慮從簡。

如何使生態(tài)門在眾多門類中脫穎而出，如何在經(jīng)濟動蕩的形勢下頂住生態(tài)門高成本的壓力，又如何打開消費者的心房?這些問題是需要廠家和商家共同思考的。

不斷創(chuàng)新是王道

在’生態(tài)門\’漸漸被更多人認知的今天，09年會迎來生態(tài)門的春天么?在有限的資源里，怎樣才能使自己擁有更多的份額，做好生態(tài)門呢?

一方面，推廣新興的消費觀念。

生態(tài)門是一個新生事物，每個新事物誕生以后，需要商家做的不只是產(chǎn)品本身，還要將一種新興的消費觀念推廣給消費者。創(chuàng)新的目的都是為了消費，研究消費一定得結(jié)合國情出發(fā)。目前，生態(tài)門造型很多無非是視窗式、中空玻璃式、仿瓷磚、分段搭配、仿木皮等方面上的形式變化。光有這些已遠遠不能滿足人們?nèi)找尕S富的物質(zhì)需求。當前國人眼光開闊了，消費也加快了與世界接軌的速度，消費者需要更多個性化的體現(xiàn)。如果商家能大膽地去設(shè)想，將生態(tài)門造成一幅自己喜歡的家鄉(xiāng)風景山水畫，或者是值得懷念的永恒瞬間，或者是活靈活現(xiàn)的生態(tài)魚，也可以是一個音樂的載體融入時尚和自然、華麗與簡約、潮流與懷舊，一樘樘令人神往的魔幻之門，記者堅信科技不斷的創(chuàng)新，會造就充滿藝術(shù)生命力之門。

另一方面，加強家居組合與品牌聯(lián)盟意識。

生態(tài)門作為生態(tài)家居的產(chǎn)品之一，不可能單一而獨存。消費者在購買時，一般會考慮到相關(guān)的附件，比如顧客挑選生態(tài)門后，還想再買生態(tài)櫥柜等系列產(chǎn)品，如果店中有相關(guān)產(chǎn)品，消費者多數(shù)會選擇在同一店中購買。品牌之間的聯(lián)盟銷售也是一個不錯的銷售方式，東莞市建材商經(jīng)常舉辦團購聯(lián)合展銷活動，生意火爆就是一個很成功的例子。這樣的好處就是既可以省掉各自本該花掉的宣傳費用又可以實現(xiàn)資源共享。在現(xiàn)今局勢不明的市場中，’捆綁銷售\’不失為一個明智的舉措。

社會在一個時間段，消費總量是不變的，對門業(yè)也不例外。一種門類加入，就意味著其它門類銷量在減少。市場蛋糕就這么大，多一個人分食平均量就會少一點。目前，生態(tài)門在我國發(fā)展正處于嬰兒階段，成長的路還很長，特別在市場疲軟的環(huán)境下，稍不留神就會被后來者淹沒。生態(tài)門企要在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上抓住機遇，克敵制勝、大膽創(chuàng)新是不二法則。

浙江明煌木業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)免漆套裝門、生態(tài)門、實木復合烤漆門的現(xiàn)代型企業(yè)。企業(yè)資金實力雄厚，以地域市場優(yōu)勢、區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢、人才技術(shù)優(yōu)勢為依托，引進具有國際先進水平的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)。在開發(fā)設(shè)計方面，明煌門業(yè)憑著大膽前衛(wèi)，精心研制的思想作風，力創(chuàng)“只有想不到，沒有做不到”的宗旨;在質(zhì)量管理方面，明煌門業(yè)引進和培養(yǎng)了一批技術(shù)精湛、經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)、管理人才，及時反饋市場信息、迅速研發(fā)市場適銷的最新產(chǎn)品。