自主創(chuàng)新是支持企業(yè)成長的根本動力。不論是企業(yè)的產(chǎn)品，還是品牌、管理、服務等各方面，都需要以自主創(chuàng)新為基礎，企業(yè)才能獲得質(zhì)的飛躍。

筆者在采訪中了解到，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，越來越多的企業(yè)開始重視在創(chuàng)新的基礎上打出品牌，從而讓自己更具競爭力。的確，市場雖然殘酷，但同時也是公平的;只要盯準了正確的目標市場，不管是大品牌還是小品牌，都有機會取勝。

大企業(yè)和小企業(yè)都能贏

經(jīng)濟發(fā)展了，生活水平提高了，人們的消費方式和生活方式發(fā)生了很大變化。人們在消費時不僅僅是在購買一件商品，更深的意義在于，他們選擇的產(chǎn)品能表達出自己的生活理念，并且滿足其情感需求和心理需求。

為了迎合消費者多方面的需求，一些小品牌企業(yè)也開始進行創(chuàng)新和改革。小品牌在市場份額、占有率方面遠遠無法和大品牌相提并論，但是，他們可以

提供較高的性價比和優(yōu)質(zhì)的服務，從而參與二、三、四線市場甚至一線市場的競爭。

筆者在市場采訪和調(diào)研中了解到，在全國各個層級的市場，都有很多消費者對價格的高低非常敏感。他們中的一些人對防盜門并沒有過多的了解，即使對防盜門產(chǎn)品有所了解，他們更加看中的往往也是適當?shù)膬r格，同時質(zhì)量要過關，服務也要跟上。總的來說，有大批消費者追求的是性價比高的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品在檔次上主要是中低端。一旦小品牌抓住了這個龐大的市場，將會取得巨大的成功。

相比之下，大品牌的產(chǎn)品除了提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，還含有無形的品牌溢價和較高的附加值，因此大品牌的產(chǎn)品零售價要大大高于一般產(chǎn)品。而對大多數(shù)地縣消費者而言，是無法承受大品牌產(chǎn)品的高昂價格的。

大品牌想要搶占地縣以及農(nóng)村市場，首先必須豐富、調(diào)整自己的產(chǎn)品類型，依靠自己過硬的流程研發(fā)一些性價比較高的產(chǎn)品，關鍵是要滿足一般消費

者對防盜門產(chǎn)品的功能性需求，同時把價格控制在合理的水平。至于產(chǎn)品的個性化等方面，在成本可以承受的情況下，也可以適當?shù)剡M行開發(fā)。

偽劣、山寨是防盜門市場兩大“絆腳石”

在筆者長駐的西南地區(qū)，無論是行業(yè)內(nèi)的知名品牌、中小企業(yè)或是家庭作坊，都在以質(zhì)量開拓市場，并以信譽贏得自己的客戶。要想不斷發(fā)展壯大，就必須讓企業(yè)做到質(zhì)量層層把關，產(chǎn)品不斷研發(fā)改進，以過硬的產(chǎn)品贏得廣大消費者。企業(yè)應該把質(zhì)量放在第一位，因為沒有產(chǎn)品的質(zhì)量保證，就不可能進行一切后續(xù)的服務。

現(xiàn)在防盜門市場上有一些不好的現(xiàn)象。有一些企業(yè)和個人，為了達到自己的利益而欺騙消費者，比如把一些并不防盜的金屬門更換一下名稱，當作真正的防盜門出售。有的廠家在防盜門生產(chǎn)的過程中使用劣質(zhì)的材料，以金屬門充當防盜門，并在當?shù)刭u場或門店出售。有的消費者貪圖便宜，購買了這些不合格的防盜門，因此常常有媒體報道“防盜門”被盜的事情。消費者應該加強自我保護意識，樹立安全理念，了解防盜門的國家標準，才能避免“防盜門不防盜”的情況，同時也將促進市場的健康發(fā)展。

與此同時，一些山寨防盜門完全模仿大品牌的外形，質(zhì)量與服務卻與大品牌相去甚遠。這使得高端防盜門市場受到很大影響，并且使一些消費者對中高端防盜門產(chǎn)生了很大的負面印象。這種情況阻礙了防盜門品牌的正常持續(xù)發(fā)展，一些有實力的中小型企業(yè)無法進入到一線品牌的行列中來，導致他們對于自己的產(chǎn)品推陳出新的速度較緩，產(chǎn)品樣式相對較少。這也是高端防盜門市場發(fā)展的一大制約因素。

自主創(chuàng)新求突破

為了使防盜門產(chǎn)品更好地為廣大消費者服務，首先必須進行自主創(chuàng)新。創(chuàng)新是為了實現(xiàn)多方面的突破。

一是突破產(chǎn)品類型和產(chǎn)品風格，通過市場調(diào)研和自主研發(fā)，根據(jù)目標市場的需求推出合適的產(chǎn)品。

二是品牌突破。在產(chǎn)品領先于自己的競爭對手的基礎上，在行業(yè)內(nèi)形成自身較強的核心競爭優(yōu)勢，讓廣大消費者愿意接受自己人性化的產(chǎn)品，進而對品牌產(chǎn)生好感，最終建立起較高的品牌忠誠度。一定要關注消費者的心理需求，要提高終端服務的質(zhì)量，不僅為消費者提供滿意的產(chǎn)品，也要提供令消費者感到放心、舒心和貼心的服務。這是成就品牌的堅實基礎。(來源：亞太門窗網(wǎng))