行業(yè)發(fā)展尚不成熟 品牌集中度低

品牌型企業(yè)缺乏，市場(chǎng)集中度低，木門行業(yè)還處于戰(zhàn)國(guó)群雄逐鹿階段，還未出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。川王木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。而木門行業(yè)前十名的行業(yè)集中度在20%之間徘徊，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟行業(yè)的要求。

由于木門行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)門檻低，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌入也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此在規(guī)模、技術(shù)、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距，全國(guó)性的木門品牌屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)所謂知名品牌較多，但是被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知和信賴的品牌木門卻很少。

市場(chǎng)前景巨大成行業(yè)發(fā)展契機(jī)

川王木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為雖然木門已經(jīng)取得傲人成績(jī)，但是對(duì)于整個(gè)全國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍有很大的拓展空間。尤其是二三線市場(chǎng)、廣大農(nóng)村市場(chǎng)木門的占有率還很低，這為木門行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了巨大的契機(jī)。

門窗市場(chǎng)前景喜人 行業(yè)發(fā)展迎契機(jī)

企業(yè)需引導(dǎo)消費(fèi)者理性選購(gòu)

木門消費(fèi)主要集中在新居裝修或者新婚、更換木門的消費(fèi)情境中，因此消費(fèi)者在選購(gòu)木門過(guò)程中，存在盲目性和相關(guān)的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，很多消費(fèi)者挑選木門憑感覺(jué)。不少消費(fèi)者對(duì)品牌的提及度并不高，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買木門之前，心中并沒(méi)有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購(gòu)買的也多為款式和產(chǎn)品質(zhì)量還較滿意的產(chǎn)品。因此，木門企業(yè)需合理引導(dǎo)消費(fèi)者。

同質(zhì)化是阻力也是動(dòng)力

目前，木門在原材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)、包裝、終端陳列、導(dǎo)購(gòu)、推廣等多方面陷入到了紅海競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，互相抄襲同行業(yè)的設(shè)計(jì)款式，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等方面，缺少主導(dǎo)設(shè)計(jì)思想和理念，缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，不愿意在基礎(chǔ)研發(fā)方面進(jìn)行投資，造成千店一面、產(chǎn)品款式大同小異、設(shè)計(jì)風(fēng)格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。

但從另一個(gè)方面來(lái)看，行業(yè)的同質(zhì)化對(duì)于具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，勇于創(chuàng)新的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一大動(dòng)力，同質(zhì)化在一定程度上迫使企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)新品。這對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)也算是一種動(dòng)力的。