行業(yè)發(fā)展尚不成熟，品牌集中度低

品牌型企業(yè)缺乏，市場集中度低，木門行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄逐鹿階段，還未出現(xiàn)絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌。一個成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。而木門行業(yè)前十名的行業(yè)集中度在20%之間徘徊，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟行業(yè)的要求。

由于木門行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，行業(yè)經(jīng)營門檻低，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌入也使得行業(yè)競爭加劇。因此在規(guī)模、技術(shù)、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距，全國性的木門品牌屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)所謂知名品牌較多，但是被市場和消費(fèi)者認(rèn)知和信賴的品牌木門卻很少。

市場前景巨大成行業(yè)發(fā)展契機(jī)

雖然木門已經(jīng)取得傲人成績，但是對于整個全國市場來說，仍有很大的拓展空間。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場木門的占有率還很低，這為木門行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。

企業(yè)需引導(dǎo)消費(fèi)者理性選購

木門消費(fèi)主要集中在新居裝修或者新婚、更換木門的消費(fèi)情境中，因此消費(fèi)者在選購木門過程中，存在盲目性和相關(guān)的購買經(jīng)驗、知識，很多消費(fèi)者挑選木門憑感覺。不少消費(fèi)者對品牌的提及度并不高，大部分消費(fèi)者在購買木門之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的也多為款式和產(chǎn)品質(zhì)量還較滿意的產(chǎn)品。因此，木門企業(yè)需合理引導(dǎo)消費(fèi)者。

同質(zhì)化是阻力也是動力

目前，木門在原材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計、包裝、終端陳列、導(dǎo)購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，互相抄襲同行業(yè)的設(shè)計款式，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏。

在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)等方面，缺少主導(dǎo)設(shè)計思想和理念，缺少優(yōu)秀的設(shè)計隊伍，不愿意在基礎(chǔ)研發(fā)方面進(jìn)行投資，造成千店一面、產(chǎn)品款式大同小異、設(shè)計風(fēng)格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。

但從另一個方面來看，行業(yè)的同質(zhì)化對于具備自主知識產(chǎn)權(quán)，勇于創(chuàng)新的企業(yè)來說也是一大動力，同質(zhì)化在一定程度上迫使企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)新品。這對于行業(yè)發(fā)展來說也算是一種動力的。