大概在兩年前，生態(tài)門(mén)作為一個(gè)全新的概念首次在業(yè)界出現(xiàn)。憑借“環(huán)保、時(shí)尚、健康”的全新理念，讓當(dāng)時(shí)業(yè)界許多同行看好。

但是，時(shí)至今日，生態(tài)門(mén)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，卻讓人不敢恭維。盡管生產(chǎn)商很多，但其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率卻不高。生態(tài)門(mén)“叫好不叫座”，個(gè)中緣由為哪般?

生態(tài)門(mén)：“生不逢時(shí)” ?

《三國(guó)演義》中記載，周瑜被諸葛亮活活氣死，死前仰天長(zhǎng)嘆：“ 既生亮，何生瑜?”。NBA 的喬丹年代，邁克爾?喬丹的萬(wàn)丈光芒，讓同時(shí)期的其他球星望塵莫及。是諸葛亮阻礙了周瑜的發(fā)展?還是喬丹擋住了公眾對(duì)其他隊(duì)員的視線?眼下的生態(tài)門(mén)是否也生不逢時(shí)?

近幾年，由于門(mén)業(yè)從其他家裝行業(yè)中分離出來(lái)，單獨(dú)運(yùn)作，得到了快速的發(fā)展。其中的木質(zhì)門(mén)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，幾乎成了室內(nèi)門(mén)的代名詞。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，木質(zhì)門(mén)產(chǎn)品也開(kāi)始細(xì)分，出現(xiàn)了實(shí)木門(mén)、實(shí)木復(fù)合門(mén)、免漆門(mén)等幾個(gè)品種。

當(dāng)木質(zhì)門(mén)快要一統(tǒng)天下的時(shí)候，偏偏跑出來(lái)一個(gè)挑戰(zhàn)者--生態(tài)門(mén)。生態(tài)門(mén)使用可循環(huán)利用的材料制作而成，對(duì)人體和環(huán)境的危害都較小，是一種健康、綠色的產(chǎn)品?；诋?dāng)時(shí)“低碳環(huán)保”理念的提出，生態(tài)門(mén)的市場(chǎng)表現(xiàn)讓業(yè)界無(wú)比期待。

然而，可惜的是，兩年來(lái)，“低碳環(huán)?！北划?dāng)作了生態(tài)門(mén)搖旗吶喊的幌子，并沒(méi)有發(fā)揮作用。面對(duì)木質(zhì)門(mén)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，生態(tài)門(mén)只能感慨“生不逢時(shí)”。

生態(tài)門(mén)：“是門(mén)非門(mén)” ?

事實(shí)上，生態(tài)門(mén)的前身是衣柜領(lǐng)域的滑動(dòng)門(mén)，而并非門(mén)業(yè)土生土長(zhǎng)的產(chǎn)品。櫥柜、衣柜行業(yè)涉及的板材、膠水等材料較多，他們更為關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，可以說(shuō)“生態(tài)門(mén)”是“生態(tài)家居”的一個(gè)衍生概念。而生態(tài)家居的關(guān)鍵是環(huán)保和健康，它高于“綠色家居”的標(biāo)準(zhǔn)，講究人與自然的和諧共處。生態(tài)門(mén)的訴求點(diǎn)，與目前的門(mén)類主導(dǎo)市場(chǎng)吻合度還不夠，讓生態(tài)門(mén)始終在市場(chǎng)中“叫好不叫座”。

同時(shí)，單純的生產(chǎn)生態(tài)門(mén)的企業(yè)事實(shí)上并不多，比如科寶、頂固，是生態(tài)門(mén)品牌知名度較高的企業(yè)，他們的主導(dǎo)產(chǎn)品分別為櫥柜和五金，而并非生態(tài)門(mén)。由于企業(yè)并沒(méi)有以生態(tài)門(mén)為主業(yè)，所以他們?cè)谏鷳B(tài)門(mén)上投入的精力有限。同時(shí)，生產(chǎn)生態(tài)門(mén)的企業(yè)，更多的是鋁門(mén)窗企業(yè)、衣柜類企業(yè)以及少數(shù)生態(tài)門(mén)經(jīng)銷商，由于他們對(duì)門(mén)類市場(chǎng)了解不深，所以對(duì)生態(tài)門(mén)的市場(chǎng)引導(dǎo)沒(méi)有取得良好的效果。這一系列因素，使生態(tài)門(mén)給人一種“ 是門(mén)非門(mén)”的感覺(jué)。

生態(tài)門(mén)：何去何從 ?

在消費(fèi)者的印象中，生態(tài)門(mén)再怎么環(huán)保，也比不上原木門(mén)。而且有些商家雖然打著生態(tài)門(mén)的旗號(hào)，生產(chǎn)的產(chǎn)品卻并不環(huán)保，劣質(zhì)產(chǎn)品嚴(yán)重影響了生態(tài)門(mén)的形象。生態(tài)門(mén)在環(huán)保上，并沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

同時(shí)，消費(fèi)者在選購(gòu)門(mén)類產(chǎn)品的時(shí)候，首先想到的并不是環(huán)保問(wèn)題，他們更多的是挑選款式和做工。在這一點(diǎn)上，生態(tài)門(mén)確實(shí)無(wú)法與木質(zhì)門(mén)相提并論。 而且，眼下有些品牌的生態(tài)門(mén)定價(jià)過(guò)高，有的甚至比原木門(mén)還要昂貴，這也是消費(fèi)者無(wú)法接受的。

從經(jīng)銷商的角度講，大型建材賣場(chǎng)風(fēng)起云涌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，所以經(jīng)銷商在選擇產(chǎn)品和品牌上更加謹(jǐn)慎。在生態(tài)門(mén)沒(méi)有被市場(chǎng)充分接納之前，許多經(jīng)銷商不會(huì)將其作為主打產(chǎn)品，貿(mào)然引進(jìn)。也許正因?yàn)槿绱?，許多生態(tài)門(mén)企業(yè)在招商上困難重重。

筆者在廈門(mén)生意最好的吉家家世界看到，經(jīng)營(yíng)門(mén)類產(chǎn)品的店面有40 多家，而主打生態(tài)門(mén)的店面只有一兩家，而且這一兩家還是廠家的直營(yíng)店。在其他建材市場(chǎng)上，生態(tài)門(mén)只是點(diǎn)綴。甚至某些生態(tài)門(mén)企業(yè)的直營(yíng)店，也并非完全經(jīng)營(yíng)生態(tài)門(mén)。

市場(chǎng)占有率不僅上不去，反而還在萎縮，生態(tài)門(mén)的良好前景被現(xiàn)實(shí)無(wú)情的撕得粉碎。生態(tài)門(mén)何去何從，值得業(yè)界人士思考。

（來(lái)源：亞太門(mén)窗網(wǎng)）