金融危機(jī)之后，中國(guó)家具業(yè)已進(jìn)入全面調(diào)整期。自2009年開(kāi)始，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)園快速布局群雄并起，家具產(chǎn)業(yè)園在廣東、浙江、江蘇、江西、河北、湖北、四川、遼寧、云南、陜西等地紛紛拔地而起。

廣東建全球家居產(chǎn)業(yè)新城2009年10月15日，由廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院牽頭，九合飛一商業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)全程策劃的“IPC全球家居產(chǎn)業(yè)新城”項(xiàng)目在“第106屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)開(kāi)幕式”上首次公開(kāi)，向廣東省政府領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)內(nèi)代表進(jìn)行匯報(bào)，這標(biāo)志著“IPC全球家居產(chǎn)業(yè)新城”正式進(jìn)入項(xiàng)目審批階段。

據(jù)了解，該項(xiàng)目規(guī)劃占地面積50平方公里，其中工業(yè)園20平方公里、商業(yè)區(qū)5平方公里、居住區(qū)10平方公里、配套區(qū)15平方公里。預(yù)計(jì)進(jìn)駐250家中大型規(guī)模家具企業(yè)，總?cè)丝跀?shù)量達(dá)30萬(wàn)人，其中工業(yè)園就業(yè)人口20萬(wàn)，配套就業(yè)人口及家屬10萬(wàn)，項(xiàng)目總規(guī)模達(dá)到國(guó)內(nèi)中等城市規(guī)模。項(xiàng)目總投資額達(dá)1500億元，建設(shè)所需資金全部由廣東家具品牌聯(lián)盟中品牌企業(yè)籌集解決。該項(xiàng)目的建設(shè)，將為入駐企業(yè)帶來(lái)更低的成本，更多的客戶，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源合理配置，成為企業(yè)品牌的孵化平臺(tái)。

河北石家莊建浙江家具

集散基地在去年年底召開(kāi)的石家莊--長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)上，浙江家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源與河北省石家莊長(zhǎng)安區(qū)家具產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)的代表簽署了協(xié)議，在石家莊長(zhǎng)安區(qū)建設(shè)家具博覽中心，總投資55億元，總建筑面積240萬(wàn)平方米，擬引進(jìn)資金35億元，建設(shè)一個(gè)集會(huì)展、博覽、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀包裝、配套服務(wù)等功能的北方地區(qū)最大的家具集散基地。

江蘇海安建中國(guó)東部家具產(chǎn)業(yè)基地

集生產(chǎn)、銷售、展示、培訓(xùn)、研發(fā)、服務(wù)于一體的家具產(chǎn)業(yè)核心基地--“中國(guó)東部家具產(chǎn)業(yè)基地”于今年1月在江蘇省海安縣揭牌，來(lái)自四川、廣東、上海、浙江和省內(nèi)的83家家具企業(yè)簽約落戶，首批簽約總額達(dá)128億元。該基地位于海安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，總占地13平方公里，其中一期8平方公里，包括建設(shè)中國(guó)家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、生活居住區(qū)、物流中心、家具材料中心、工廠區(qū)、配套商業(yè)區(qū)、家具交易博覽中心七大板塊。據(jù)悉，首批近200家入駐企業(yè)年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)，物流中心、家具材料市場(chǎng)建設(shè)也同步啟動(dòng)。

湖北潛江建華中家具工業(yè)園

1月8日，湖北華中家具工業(yè)園項(xiàng)目簽約儀式在湖北省潛江市舉行，這標(biāo)志著華中地區(qū)最大的家具工業(yè)園項(xiàng)目正式落戶該市。家具工業(yè)園占地總投資超過(guò)100億元，將建成高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化的工業(yè)園區(qū)和中國(guó)家具新聚集地，形成集家具和家具材料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工業(yè)旅游、配套服務(wù)為一體的綜合性新型家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)。湖北華中家具工業(yè)園有限公司力爭(zhēng)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元，5年內(nèi)將使華中家具工業(yè)園區(qū)成為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的第五大板塊，解決就業(yè)崗位3萬(wàn)個(gè)。

四川成都建全球家具建材CBD

全球家具建材CBD項(xiàng)目選址在新都區(qū)“成都家具產(chǎn)業(yè)園”，由國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)企業(yè)香江集團(tuán)投資建設(shè)，總規(guī)劃250萬(wàn)平方米，總投資逾百億元。

思路決定出路，經(jīng)過(guò)縝密的分析，經(jīng)過(guò)深度的市場(chǎng)調(diào)查，專家建議，應(yīng)通過(guò)以下三點(diǎn)促進(jìn)門窗企業(yè)的發(fā)展。

1.組建戰(zhàn)略銷售聯(lián)盟

擴(kuò)大品牌張力如四川木門品牌整合聯(lián)盟戰(zhàn)略;宏耐地板、蒙娜麗莎瓷磚、意風(fēng)家具、TATA木門、佛羅倫薩散熱器、歐派廚柜、箭牌衛(wèi)浴組建的家居八大品牌聯(lián)盟都取得了明顯的效果。這種模式可以使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度。組建聯(lián)盟的形式可以是差異化同行業(yè)品牌聯(lián)盟，異業(yè)聯(lián)盟，也可以上下游供求伙伴聯(lián)盟等，通過(guò)搞互動(dòng)式營(yíng)銷，資源共享，提高顧客的認(rèn)知度，創(chuàng)造業(yè)績(jī)和品牌的共振效應(yīng)。

2.大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與移動(dòng)營(yíng)銷

促進(jìn)木門企業(yè)發(fā)展的三點(diǎn)建議

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷是中小企業(yè)的獨(dú)門“利器”。2007年全年淘寶網(wǎng)交易總額突破433.1億人民幣，這一數(shù)字超過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家(379億元)和家樂(lè)福(248億元)。逼近聯(lián)華超市全國(guó)3913家門店的2006年總成交額--440億元，甚至逼近三大跨國(guó)零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂(lè)福(248億元)和易初蓮花(135億元)在華銷售額的總和。這就充分說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展勢(shì)頭。

尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，每個(gè)普通消費(fèi)者都在積極尋找應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的“微觀對(duì)策”，將更多消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)就成為了很多人的選擇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，中小木門企業(yè)一定要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)?；勐?shù)榷际悄壳氨容^知名的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可選擇使用。TATA木門在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的成功大家有目共睹。

即時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的移動(dòng)性媒體營(yíng)銷，如移動(dòng)手機(jī)、公交、地鐵視屏營(yíng)銷目前成為了傳播差異化信息內(nèi)容的一個(gè)新渠道?？梢哉f(shuō)IT的發(fā)展速度有多快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度就有多快。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期性的方向和策略。

3.經(jīng)常性備戰(zhàn)促銷

促銷不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有促銷是不行的。促銷是一把雙刃劍，操作得好，企業(yè)盈利，操作不好，影響品牌形象，失去了消費(fèi)者信任。筆者認(rèn)為要做好促銷有四點(diǎn)需要注意：一是準(zhǔn)備要充足;二是不要打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)讓脆弱的經(jīng)銷商，中小木企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中更加難過(guò);三是促銷要有創(chuàng)意;四是廠家和經(jīng)銷商要配合互動(dòng)，雙重優(yōu)惠，把好處讓利到消費(fèi)者身上。

目前常用的打折，贈(zèng)送類促銷占據(jù)了促銷手段的50%以上，使用這些方法的關(guān)鍵在于與眾不同，如購(gòu)買木門優(yōu)惠券的贈(zèng)送，個(gè)性家居禮品贈(zèng)送，創(chuàng)新小家電贈(zèng)送，亞運(yùn)會(huì)門票贈(zèng)送，各險(xiǎn)種保險(xiǎn)單贈(zèng)送就比較有創(chuàng)意。另外，概念促銷，產(chǎn)品捆綁促銷，單個(gè)款式的零利潤(rùn)促銷，廣告促銷，展會(huì)促銷，也是不錯(cuò)的選擇。