中國門業(yè)從最初的小打小鬧，發(fā)展成為家居行業(yè)的重要領(lǐng)域之一。消費(fèi)者舍得在門窗上面砸錢，也使得本來頗有些雞肋的中國門窗成為眾多商家眼中的“香饃饃”，也不管之前是否接觸過家居業(yè)，都紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)了這塊“大蛋糕”，以期能從中分得一杯羹。這在促進(jìn)了中國門窗業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來了一系列諸如標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題。中國門窗發(fā)展二十年，離國際先進(jìn)門窗業(yè)到底有多遠(yuǎn)？

混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局，激烈的價(jià)格戰(zhàn)以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求與現(xiàn)有市場(chǎng)格局的矛盾。這種局面已經(jīng)嚴(yán)重危害到了每個(gè)門業(yè)從業(yè)人員的利益，如果得不到及時(shí)改善，中國門業(yè)前景堪憂。

設(shè)計(jì)不給力

盡管現(xiàn)在與國外門窗幕墻行業(yè)相比，無論是從材料、加工制作，還是從節(jié)能減排來看，國內(nèi)企業(yè)有很多長(zhǎng)處，也做出了一些成績(jī)。但是行業(yè)整體技術(shù)水平還是不高。只有少數(shù)企業(yè)高度重視研發(fā)機(jī)構(gòu)的建設(shè)。

面對(duì)2011年的門窗市場(chǎng)不景氣，中國本土門窗品牌在產(chǎn)品研發(fā)上，始終存在著一定的不理性現(xiàn)象。在設(shè)計(jì)出一個(gè)新產(chǎn)品后，并未經(jīng)過足夠的時(shí)間驗(yàn)證，就推向市場(chǎng)。

雖說銷售數(shù)據(jù)是企業(yè)維持生存的生命線，然而一個(gè)品牌要想真正走的更遠(yuǎn)，靠的卻是對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新和精益求精的態(tài)度。在2011年這種店面越開越多，面積越來越大，銷售額卻增長(zhǎng)緩慢的形勢(shì)下，廠商與經(jīng)銷商是不是也該好好考慮一下，企業(yè)品牌的未來發(fā)展之路到底在何方，我們與國際門窗大牌的差距到底有多大？而同時(shí)，面對(duì)這種內(nèi)耗嚴(yán)重，盜版成風(fēng)的行業(yè)現(xiàn)狀，我們的“有關(guān)”部門是不是應(yīng)該好好站出來，發(fā)出自己的聲音，整頓整個(gè)行業(yè)秩序，讓中國門窗業(yè)能夠健康長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

在采訪中，筆者還發(fā)現(xiàn)，盡管整個(gè)中國門窗業(yè)目前處于一個(gè)飛速前進(jìn)的階段，但與其他行業(yè)新品推出速度頻繁不同，門窗品牌的新品亮相時(shí)間頗為“稀少”，門窗行業(yè)跟其他的行業(yè)存在不一樣的地方，由于技術(shù)等方面的原因，現(xiàn)在所謂的新品，大都只是就款式，顏色等方面進(jìn)行一定的改進(jìn)，主材方面基本上沒有什么大的變化，也沒有什么大的創(chuàng)新。

無法在產(chǎn)品方面取得突破口，也使得各大門窗品牌紛紛采用別的方式增加自己的市場(chǎng)銷售額，這在帶來了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)銷售高潮的同時(shí)，卻隱藏中國門窗業(yè)停步不前的問題。因?yàn)闊o法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開發(fā)出新意，大家都好像沒有什么方向感，都是隨波逐流一般，專賣店越開越多，面積越做越大，卻不管門窗廠家，商家的生存空間有多大。這種不理性的行為實(shí)際上是在內(nèi)耗，沒有做出任何實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，反而使整個(gè)門窗業(yè)在后退。

盲目市場(chǎng)開發(fā)

一些門業(yè)公司的投資、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開發(fā)的盲目狀態(tài)。一方面，不根據(jù)市場(chǎng)，追求產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，進(jìn)行沒有規(guī)劃的生產(chǎn)；另一方面，單方面進(jìn)行自己所謂的廣告宣傳、市場(chǎng)推廣，這種活動(dòng)的進(jìn)行，某些時(shí)候是達(dá)到了讓產(chǎn)品銷量增加，市場(chǎng)的拓展。但這種的拓展只是一種短期的行為，在市場(chǎng)達(dá)到飽和之后所有的癥結(jié)也就凸現(xiàn)出來，同時(shí)另外一些廣告活動(dòng)的盲目性、非專業(yè)性沒有起到應(yīng)有的效果。這種情形出現(xiàn)的結(jié)局，首先，產(chǎn)品銷量停留在某一個(gè)定量上面，要想在這個(gè)量上面有進(jìn)一步的拓展，那很難；其次，產(chǎn)品的銷售很大程度上是依靠熟悉的客戶群體“亦及老客戶”及其周邊群體所帶來的一個(gè)圈子，而新客戶群體的拓展卻打不開局面。

“山寨”嚴(yán)重

相關(guān)人士表示，目前整個(gè)門窗市場(chǎng)還不夠成熟，沒有形成專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，這就導(dǎo)致不少品牌在推出自己的產(chǎn)品后不久即遭到“山寨”，而這些“山寨品”不僅外形一模一樣，甚至標(biāo)榜自己所使用的材質(zhì)都與一線品牌雷同，不僅侵犯了各大品牌的合法權(quán)益，還造成部分消費(fèi)者對(duì)于門窗品質(zhì)的不信任，攪亂了整個(gè)門窗市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了中國門窗業(yè)的發(fā)展。

由于門窗行業(yè)本身“出生”較晚，卻趕上了整個(gè)中國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)期，不少廠商紛紛看中這一家居行業(yè)的“香饃饃”，紛紛投入資金，大舉進(jìn)軍門窗業(yè)；由此，也帶來中國整個(gè)門窗行業(yè)的繁榮。然而，在這繁榮20年的背后，中國門窗業(yè)本身卻缺乏一個(gè)相應(yīng)的管理監(jiān)督機(jī)構(gòu)，單只依靠市場(chǎng)本身的調(diào)節(jié)作用，必然會(huì)帶來“山寨”橫行，業(yè)主的權(quán)益得不到保障的問題；而同時(shí)，門窗新品推出后勁不足，真正有新技術(shù)有創(chuàng)意的產(chǎn)品少之又少，卻疲于開新店，擴(kuò)面積，在市場(chǎng)紅火繁榮的背后，卻為整個(gè)門窗業(yè)的倒退埋下了隱患。

當(dāng)然，中國門業(yè)市場(chǎng)還不很多的問題，以上只是其中最嚴(yán)重的幾個(gè)。中國門窗行業(yè)要想走出發(fā)展困境就要停止無休止的內(nèi)耗，讓行業(yè)發(fā)展有序化。

價(jià)格戰(zhàn)

近日，筆者隨機(jī)走訪了各大家居市場(chǎng)，對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的門窗品牌進(jìn)行了一次摸底。在八卦嶺國安居，筆者注意到，即使是最基本的配置，大部分品牌門窗都要賣到每平方米3000元以上。而某些高端品牌的產(chǎn)品報(bào)價(jià)甚至達(dá)到了萬元以上。盡管報(bào)價(jià)不菲，但這些產(chǎn)品大都具有詳細(xì)的產(chǎn)品說明書，品質(zhì)保障書，以及環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的鑒定書，能夠完全保障業(yè)主的各種權(quán)利。

而當(dāng)筆者來到位于龍華的某家居批發(fā)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一款同樣標(biāo)明為實(shí)木材質(zhì)，防水性能的門窗，連外觀都與某品牌實(shí)木門窗相同，但價(jià)格卻從3000元降到了1000元，而某些門窗店甚至賣到了每平方米500元，其價(jià)格反差之大令人咂舌。

筆者隨即走進(jìn)一家店，以業(yè)主的名義表示出想要購買的欲望，并對(duì)如此之低的價(jià)格表示出了懷疑。而該店的導(dǎo)購小姐告訴筆者，他們的產(chǎn)品與“一線品牌門窗沒有多大區(qū)別”，只是因?yàn)槠放铺幱诎l(fā)展初期，“薄利多銷”。但當(dāng)筆者要求查看其產(chǎn)品質(zhì)量保障書時(shí)，卻被“分店都沒有這個(gè)”為由拒絕了。盡管存在很多質(zhì)量隱患，這些與一線門窗產(chǎn)品相差無幾的“山寨品”還是憑借低廉的售價(jià)成功吸引到了不少的業(yè)主前來購買。