2010年下半年以來，“房產(chǎn)新政”的影響終于在家居行業(yè)顯現(xiàn)出來，企業(yè)銷售額普遍下滑，最多的下滑40%-60%。在一片“買賣不好做”的叫苦聲中，一個奇怪的現(xiàn)象隨之而至：產(chǎn)品價格不但沒有下降，反而不斷往上漲。其中最有代表性的是實木門行業(yè)，上漲幅度都在10%以上，似乎不漲價就不時髦。不過，這種“漲價”風潮對于消費者來說并沒有明顯的感覺，因為上漲的是成本，人們看到的是虛高的市場價，而這個標在價簽上的價格，全憑廠商一張嘴說了算。

關于漲價，同樣的艱難決定近期還發(fā)生在其它實木門品牌身上，上漲幅度約10%。

原因：成本增加銷售下滑

按照市場基本規(guī)律，漲價往往是緣于產(chǎn)品供不應求。供需平衡被打破，物以稀為貴，漲價自在情理之中。然而，這一輪實木門漲價潮卻是一種“怪象”：實木門廠商都在喊“生意不好做”，不但不降價反而漲價！

實木門專業(yè)人士表示，“房產(chǎn)新政”到今年下半年終于在實木門行業(yè)體現(xiàn)出來，市場需求不旺，和去年同期相比，實木門企業(yè)在北京的銷售額下降了40%。與此同時，各項成本在不斷增加，逐年提高的人工成本也不容忽視。近幾年來，隨著居民收入和物價全面提高，工人對薪資的要求也越來越高，凡是手藝嫻熟點兒的技工，工資一般都在4000元左右，有時一些特別工種的工人工資更高?！安荒芪斯と?，但也不能讓意風全部消化人工成本，迫于無奈我們的產(chǎn)品只有漲的份兒?！?/p>

由于原材料上漲過大，物流成本增加，銷售價格太低不足以抵銷成本的增量，只能靠提升出廠價來彌補。對于原材料上漲，業(yè)界普遍證實所言非虛。原材料少了，價格自然一路飆升，比如水曲柳木，現(xiàn)在已由過去的每立方米幾百元飆升至1500多元，用水曲柳木做的實木門，價格自然是水漲船高。

正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造實木門必須用到的油漆、五金配件等。另外，工廠采購及運輸成本加大也是實木門漲價的直接原因?！按蠹叶贾榔蜐q價了，那么隨之而來的肯定就是運費提高，從而導致成本提高，漲價也就是理所當然?！?/p>

面對成本增大而形成的漲價風，首選品牌實木門的產(chǎn)品；對實木門企業(yè)的建議則是，深入挖掘商品價值，避開北京、上海、天津等開店成本較高的一二線城市，將市場拓展目標放在二三線城市。“同樣面積的店面，在一線城市刨除租金等成本后毛利可能只有10%，但在二三線城市肯定要高得多?！?/p>

據(jù)悉，今年下半年以來，實木門企業(yè)整體銷售形勢不容樂觀。不少企業(yè)下滑幅度高達60%，在一些主流賣場里，即使排名前十名的企業(yè)也未必能盈利。在這種情況下，企業(yè)紛紛打出了漲價牌，實屬無奈之舉。