木門企業(yè)當下正面臨經(jīng)濟轉型，也是全行業(yè)處于機遇和挑戰(zhàn)并存、眾多企業(yè)競爭、自身諸多調整時期，如何明晰并規(guī)劃品牌新定位，產品如何升級、形象如何規(guī)劃和提升，品牌經(jīng)營模式如何構建，如何讓木門品牌快速發(fā)力?解決這些問題，才能確保突出競爭重圍，異軍突起，大浪淘沙智者勝，木門企業(yè)如何充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，構架企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展平臺，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎，已成為決策者們需要迫切思考和解決的問題。

木門行業(yè)作為跟隨住宅產業(yè)、城市規(guī)劃發(fā)展而產生的建材領域新興行業(yè)，目前正發(fā)展迅速，市場需求旺盛，但勞動密集、傳統(tǒng)粗放、資源缺乏已成為不爭之事實。對于勞動密集型、經(jīng)營粗放、浪費資源、影響環(huán)保的企業(yè)，屬于調整和關注度高的行業(yè)。中國木門行業(yè)中小企業(yè)眾多，不能僅對行業(yè)興盛發(fā)展所遇的機遇感到欣喜，同時面臨產業(yè)調整和競爭加劇帶來挑戰(zhàn)。同樣也有更多的經(jīng)營困惑……

困惑之一：如何提升品牌形象?

很多企業(yè)在對品牌形象的理解和操作上存在很多誤區(qū)，單純和隨意地認為企業(yè)“VI視覺”、“店面裝修”這些就能提高品牌形象，忽略了企業(yè)品牌形象是整體規(guī)劃，也包括實施的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性和連續(xù)性。

困惑之二：產品如何創(chuàng)新升級?

產品同質化明顯，“一個面的變化很多”“收集資料”“模仿改改”這是行業(yè)普遍存在的問題。很多企業(yè)對產品研發(fā)缺乏重視，已經(jīng)出現(xiàn)外觀模仿產權糾紛，企業(yè)隨意性開發(fā)行業(yè)普遍。

困惑之三：如何提高銷售競爭力?

營銷是門企都很重視的環(huán)節(jié)，中小門企在開拓市場上不能停留于傳統(tǒng)思維模式，導致市場盲目開發(fā)，商家缺乏規(guī)劃和培訓，“開得快，死得快，市場成活率不高”，“相互抱怨，難以長久發(fā)展”。

困惑之四：如何讓品牌提高附加值?

產品同質化日益明顯，消費者的購買需求轉向“理性”和追求“某種文化價值和情趣”，簡單的價格和產品競爭已不存在。門企經(jīng)營應該重視讓產品升值，讓品牌附加值提高。