隨著城鎮(zhèn)化的加速和地產(chǎn)的快速發(fā)展，門(mén)窗市場(chǎng)的前景也可以算得上是一片光明，當(dāng)然，最重要的應(yīng)該是商家自身要懂得如何去發(fā)掘商機(jī)，把握商機(jī)。然而近幾年巨大的需求量刺激了大大小小企業(yè)一窩蜂投身到門(mén)窗行業(yè)，門(mén)窗企業(yè)的數(shù)量暴增，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈；08年的全球金融危機(jī)，促使大批出口為主的門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，門(mén)窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)快速升級(jí)。潤(rùn)成創(chuàng)展北上搶市場(chǎng)、TATA走出北京、夢(mèng)天向京城發(fā)力、孟氏不甘于山西一隅……門(mén)窗企業(yè)如何在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，如何贏得消費(fèi)者的心，是多數(shù)行業(yè)人思考的問(wèn)題。

品質(zhì)是基礎(chǔ)

隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的不斷提高，以及環(huán)境保護(hù)、節(jié)能降耗意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更加理性化，不單從價(jià)格上考慮，更重要的是從產(chǎn)品的顏色、環(huán)保、性能等上做考慮。而對(duì)門(mén)窗業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更關(guān)注的是門(mén)窗的品質(zhì)。畢竟門(mén)窗屬于房屋裝修的重要組成部分，對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，房屋裝修一生才兩三次，他們?cè)谶x購(gòu)門(mén)窗市，定會(huì)把門(mén)窗品質(zhì)排在第一位。

對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)是最基礎(chǔ)的、也是最重要的，并為企業(yè)的發(fā)展壯大打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，門(mén)窗行業(yè)不夠成熟，各種規(guī)則制度不夠完善，使大量的不法商人有可趁之機(jī)，偷工減料、“山寨”現(xiàn)象等現(xiàn)象嚴(yán)重?？墒?，隨著市場(chǎng)的一步步完善，這類(lèi)型的企業(yè)只要一種結(jié)局--自取滅亡。

品牌是核心

何謂品牌？有中國(guó)品牌第一人之稱(chēng)的李光斗先生認(rèn)為，品牌不只是企業(yè)產(chǎn)品的稱(chēng)謂，而是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌如人一樣，有自己個(gè)性、特點(diǎn)，是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的重要的標(biāo)志。因此，品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品重要的依據(jù)，是渠道代理商的首選。另一方，品牌可以帶來(lái)溢價(jià)。產(chǎn)品可以被模仿，營(yíng)銷(xiāo)手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹(shù)、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤(rùn)成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來(lái)的效益。市場(chǎng)上同樣的一套免漆門(mén)，貼上TATA的品牌后價(jià)格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。

縱觀其他行業(yè)，比如，服裝行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、乳制品行業(yè)，這些市場(chǎng)成熟，而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌的市場(chǎng)占有率已占據(jù)行業(yè)大半壁江山，而那些靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)只占據(jù)行業(yè)一角，并有不斷縮小的趨勢(shì)。雖然目前門(mén)窗市場(chǎng)不夠成熟，但市場(chǎng)逐漸走上完善，企業(yè)想在五年后、十年后、二十年后仍立于市場(chǎng)中，必定要走上品牌之道。

所以，在門(mén)窗行業(yè)攻破行業(yè)敗局，打造行業(yè)新氣象，并不是一件很困難的事情，商家們秉承著“品質(zhì)是基礎(chǔ) 品牌是核心”的經(jīng)營(yíng)理念去細(xì)心經(jīng)營(yíng)自己的品牌，我相信商家們?cè)陂T(mén)窗領(lǐng)域一定會(huì)大展拳腳。