要在無序的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得有利的霸主地位，另辟蹊徑是出路，以變應(yīng)變?yōu)椴呗裕瑥?qiáng)練內(nèi)功是宗旨。微觀自己，企業(yè)得還從內(nèi)功做起。無論是金融危機(jī)，還是市場(chǎng)的自身周期調(diào)整，只要看準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)、瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，自身評(píng)估上做出精確定位，木門企業(yè)總能在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中，贏得發(fā)展的生機(jī)，獲得前進(jìn)的動(dòng)力，保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于木門行業(yè)來說，要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，練好內(nèi)功是絕對(duì)是王道。在紛繁的市場(chǎng)環(huán)境中，怎樣的策略才能一針見血，讓對(duì)手一招斃命，讓我們共同來探尋。

研究產(chǎn)品風(fēng)格，把控流行趨勢(shì)

筆者認(rèn)為，木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，講求與美學(xué)的結(jié)合，即遵從“木門美學(xué)”概念。使產(chǎn)品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產(chǎn)品功能和造型之間的結(jié)合非常完美。時(shí)尚界專家預(yù)測(cè)的2009年流行風(fēng)格，供大家借鑒，主要有法式浪漫、現(xiàn)代時(shí)尚、歐式宮庭、美式田園、優(yōu)雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風(fēng)情、波斯情調(diào)、未來主義等。

綜合新型建材，創(chuàng)新木門功用

新材料的配套使用對(duì)木門設(shè)計(jì)來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術(shù)鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木門設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，有文章說“其地位可以與發(fā)動(dòng)機(jī)在汽車工業(yè)中的作用、CPU在電腦行業(yè)所起的作用相類比”。

提升產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的差異化營銷是一個(gè)恒久的決勝要訣，現(xiàn)在木門行業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵就是產(chǎn)品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，誰能把握產(chǎn)品的升級(jí)“高地”，誰就能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。沒有產(chǎn)品的研發(fā)的企業(yè)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的跟隨者，難有大作為。11年木門設(shè)計(jì)何去何從，我們從家居業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步研究。

多元化產(chǎn)品系列，減風(fēng)險(xiǎn)增盈利

產(chǎn)品系列多元化發(fā)展。如高檔實(shí)木門，中檔實(shí)木復(fù)合門，低檔夾板門，樓梯扶手綜合推出，為企業(yè)拓寬道路，也為經(jīng)銷商擴(kuò)大盈利來源，降低了經(jīng)銷商在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的生存風(fēng)險(xiǎn)。策略之二：提升營銷力，實(shí)現(xiàn)品牌升值

品質(zhì)是生存的前提，品牌是企業(yè)生存的保障。企業(yè)在經(jīng)歷過產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等低層次商戰(zhàn)手段后，最終要進(jìn)入高層次商戰(zhàn)階段--品牌戰(zhàn)。所以品牌戰(zhàn)被譽(yù)為“最后的商戰(zhàn)”。任何木門企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。2011年，將會(huì)是木門營銷競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的一年，只有在營銷上采取明智務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績(jī)，樹立自己的品牌形象。