木門(mén)行業(yè)的銷(xiāo)售分為出口、工程和零售，但除了短期出口之外，工程和零售都需要一個(gè)重要的條件：那就是品牌的支撐！品牌對(duì)零售的作用不必多說(shuō)，對(duì)工程的作用也非常重要。

打造木門(mén)品牌文化

那么什么是品牌？是廣告多？是價(jià)格貴？都不是，一個(gè)好的品牌首先要有一個(gè)健康的、先進(jìn)的文化附加。比如ZIPPO火機(jī)，并沒(méi)有多少?gòu)V告，卻價(jià)格不菲，大家還趨之若鶩？這就是文化，是“男人文化”的符號(hào)。

在1999年成立之初，就確定了以品牌化為導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持以打造簡(jiǎn)約、時(shí)尚、唯美的居住環(huán)境為工作目標(biāo)，同時(shí)將客戶群不以購(gòu)買(mǎi)能力劃分，而是以文化階層劃分。

實(shí)現(xiàn)傳播網(wǎng)絡(luò)化

品牌文化有了，就要考慮到第二個(gè)問(wèn)題：傳播的渠道，即網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)有兩層含義：一是銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，即渠道；另一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)。渠道的作用非常大，如果某個(gè)木門(mén)企業(yè)在中國(guó)有1000家專(zhuān)賣(mài)店，即使一分錢(qián)廣告都不打，也會(huì)成為大品牌，形成高銷(xiāo)售。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，TATA從2002年初到現(xiàn)在，一直重視并努力創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的好處不僅僅能為企業(yè)的宣傳提供一個(gè)口，同時(shí)，長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)文化，會(huì)為一個(gè)企業(yè)帶來(lái)新鮮的網(wǎng)絡(luò)思維方式。去年TATA推出的十臺(tái)筆記本電腦獎(jiǎng)勵(lì)，大大增強(qiáng)了信息化的意識(shí)?，F(xiàn)在，每一位經(jīng)銷(xiāo)商和內(nèi)部員工都能熟練使用ERP系統(tǒng)，提高了工作的質(zhì)量和效率。

這些作用的結(jié)果，為T(mén)ATA木門(mén)帶來(lái)了在百度上高達(dá)251萬(wàn)次的被搜索結(jié)果。這是TATA木門(mén)用十年時(shí)間積蓄出來(lái)的。而這樣高的被搜索結(jié)果，代表著一個(gè)品牌的活躍程度很高。

為什么需要重視互聯(lián)網(wǎng)？80后，甚至90后的客戶群將是未來(lái)行業(yè)服務(wù)的主要人群。這批客戶群，越來(lái)越多地通過(guò)一種渠道尋找他們需要的產(chǎn)品，那就是互聯(lián)網(wǎng)。