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手機(jī)瀏覽中華門窗網(wǎng)2010-11-11 14:27:50 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
近幾年，各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，一些門窗企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，往往是蜂擁而上的同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)相殺價(jià)壓價(jià)爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)出?？冢瑸榱饲蟮蒙嬗械拇颉凹夹g(shù)牌”，有的打“營銷牌”，有的打“服務(wù)牌”、“體驗(yàn)牌”等等不一而足。
解析：門窗概念產(chǎn)品應(yīng)該打好的四張牌
一、市場(chǎng)領(lǐng)先牌
近幾年，各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，一些門窗企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，往往是蜂擁而上的同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)相殺價(jià)壓價(jià)爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)出海口，為了求得生存有的打“技術(shù)牌”，有的打“營銷牌”，有的打“服務(wù)牌”、“體驗(yàn)牌”等等不一而足，事實(shí)上作為有新意、有個(gè)性的門窗概念產(chǎn)品應(yīng)該具有市場(chǎng)前瞻性，在時(shí)間和時(shí)機(jī)上先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)過。推出這樣的門窗概念產(chǎn)品，門窗企業(yè)能夠搶得市場(chǎng)先機(jī)取得第一地位。這方面典型的例子就是海南養(yǎng)生堂推出的一系列富有新意的產(chǎn)品。
二、市場(chǎng)創(chuàng)新牌
眾所周知，由于殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷打壓著同質(zhì)化產(chǎn)品的生存空間，因此一個(gè)門窗概念產(chǎn)品推廣成功形成消費(fèi)潮流以后，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多的跟隨者。門窗企業(yè)必須能夠設(shè)立概念或技術(shù)壁壘，防止競(jìng)爭(zhēng)者跟進(jìn)超越，分享概念產(chǎn)品成果和利益，以確保自己能夠成為這一門窗概念產(chǎn)品的最大受益者。
三、市場(chǎng)適應(yīng)牌
門窗概念產(chǎn)品相較其它門窗產(chǎn)品來講，有針對(duì)性很強(qiáng)的核心利益點(diǎn)，能夠刺激需求，激發(fā)購買興趣，從特質(zhì)來講，它應(yīng)該有確定的消費(fèi)市場(chǎng)并能夠個(gè)性化的滿足消費(fèi)需求，同時(shí)有足夠的市場(chǎng)潛力和未來空間的可延續(xù)性。
四、市場(chǎng)延伸牌
除了集中聚焦某個(gè)核心利益點(diǎn)外，從長遠(yuǎn)市場(chǎng)拓展來講，應(yīng)具有門窗品牌導(dǎo)向前提下的延伸性，具體來講就是能夠?qū)⒁粋€(gè)門窗概念產(chǎn)品項(xiàng)目延伸為一條門窗概念產(chǎn)品線，一個(gè)門窗概念產(chǎn)品群，從而擴(kuò)大門窗概念產(chǎn)品陣容，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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