判斷領(lǐng)導(dǎo)品牌的重要考量是普遍意義上的市場(chǎng)集中度。按照美國(guó)波士頓咨詢公司提出的相對(duì)市場(chǎng)份額指數(shù)（簡(jiǎn)稱RSOM指數(shù)），可以用來(lái)分析各個(gè)品牌的市場(chǎng)地位。究竟“二八法則”繼續(xù)有效，還是“長(zhǎng)尾理論”更合理?要回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要關(guān)注的是領(lǐng)導(dǎo)品牌是否已經(jīng)誕生。

RSOM指數(shù)超過(guò)1.5，也就是市場(chǎng)份額等于和超過(guò)26%的品牌，才能算作市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。而現(xiàn)在縱觀整個(gè)門(mén)窗市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是達(dá)到26%的市場(chǎng)份額的品牌幾乎沒(méi)有，這與其他行業(yè)領(lǐng)域形成了一個(gè)鮮明的對(duì)照。

在這里要強(qiáng)調(diào)的是，以上的分析僅就市場(chǎng)份額而言。門(mén)窗市場(chǎng)的集中度不足以確定領(lǐng)導(dǎo)品牌，僅僅這樣還不能夠說(shuō)明問(wèn)題，這里，筆者從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌提示度和終端渠道壟斷度兩個(gè)緯度來(lái)作進(jìn)一步分析。

預(yù)計(jì)在相當(dāng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)不可能是幾個(gè)品牌獨(dú)大獨(dú)霸的壟斷局面，將會(huì)出現(xiàn)百花齊放、繁星滿天的格局--這也給國(guó)內(nèi)中小門(mén)窗企業(yè)創(chuàng)牌以信心。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)雖然沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，但是可以肯定的是有知名品牌，部分品牌比如在防盜安全門(mén)領(lǐng)域，盼盼、美心、步陽(yáng)、王力等通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的品牌建設(shè)，大眾媒體的成功品牌滲透度，已經(jīng)具備了基本的品牌提示度，并且在市場(chǎng)份額方面也明顯優(yōu)于其他品牌。如果以絕對(duì)市場(chǎng)份額相比，這一類品牌也具備領(lǐng)導(dǎo)品牌的特征，但由于門(mén)窗市場(chǎng)的特殊重要的是市場(chǎng)的集中度和渠道的壟斷度不夠，因此領(lǐng)導(dǎo)品牌的勢(shì)力不充分。

由于門(mén)窗產(chǎn)品的多樣性和個(gè)性化要求，還有渠道的便利性等，可以肯定地說(shuō)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，門(mén)窗市場(chǎng)不會(huì)形成相對(duì)高企的市場(chǎng)集中度和渠道壟斷度。在任何一個(gè)中心城市或者二、三級(jí)市場(chǎng)，門(mén)窗終端的多樣性呈現(xiàn)，都表現(xiàn)出眾多品牌共聚共存現(xiàn)象，這都證實(shí)了“長(zhǎng)尾理論”在門(mén)窗行業(yè)的正確性。

理論是灰色的或者是枯燥的，但是“長(zhǎng)尾理論”卻能夠說(shuō)明了一些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局的真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)狀況，從而讓我們能夠前瞻性地預(yù)知未來(lái)門(mén)窗行業(yè)，至少在相當(dāng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)不可能是幾個(gè)品牌獨(dú)大獨(dú)霸的壟斷局面，將會(huì)出現(xiàn)百花齊放、繁星滿天的格局--這也給國(guó)內(nèi)中小門(mén)窗企業(yè)創(chuàng)牌以信心。由此，許多中小品牌也應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略眼光，有中長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃，規(guī)避各種短期行為，切實(shí)做好品牌資產(chǎn)的構(gòu)建，從而把自己的品牌真正做成百年老品牌、百年老店，做成行業(yè)內(nèi)的知名品牌。