隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機，行業(yè)專家指出“建材下鄉(xiāng)”將成為2010年建材業(yè)營銷的重點方向。此呼聲雖然響應了“低碳”口號的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場還是一個大大的未知數(shù)。

制約農(nóng)村消費者購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價格過高，大大的增加了消費者對產(chǎn)品的購買支出。雖然農(nóng)村市場商機無限，但是對于節(jié)能產(chǎn)品來講，農(nóng)村消費者環(huán)保意識的欠缺，還處于起步階段。此外，節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場中還不多見，大量的農(nóng)村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結構安全性差、保溫性能差等問題。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高昂的價位。雖然農(nóng)村消費者的環(huán)保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農(nóng)村消費者往往還是會選擇傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。

對于生產(chǎn)者和經(jīng)營者，往往忽視農(nóng)民商品消費特征，又不注意研究農(nóng)村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結構、功能、規(guī)格不能夠適應農(nóng)村居民的消費需求。若想在農(nóng)村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農(nóng)村對新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等。目前，在國內(nèi)城市中新型建材的需求日趨火爆，而農(nóng)村市場也正逐漸出現(xiàn)旺勢，發(fā)展也是很關鍵的。