我們從微觀角度量化門(mén)窗市場(chǎng)消費(fèi)狀況，全面、及時(shí)、定量、客觀地反映不同區(qū)域市場(chǎng)的門(mén)窗態(tài)勢(shì)和變化軌跡，把握最新的門(mén)窗消費(fèi)趨勢(shì)和走向，以期更好地指導(dǎo)理性消費(fèi)，彰顯優(yōu)秀品牌的影響力。

1.木門(mén)產(chǎn)品分析

材質(zhì)：實(shí)木復(fù)合門(mén) 市場(chǎng)覆蓋最高，鋼木門(mén) 市場(chǎng)表現(xiàn)旺盛

調(diào)查顯示，款式多樣、價(jià)格適中的實(shí)木復(fù)合門(mén)在上海地區(qū)最暢銷(xiāo)，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)34%。其次，鋼木門(mén)在上海地區(qū)占到16%的木門(mén)市場(chǎng)，這主要因?yàn)槟戏綒夂虺睗?，加之上海地區(qū)消費(fèi)群體對(duì)木門(mén)花色需求更多，而鋼木門(mén)防潮、防蟲(chóng)蛀、防變形，花色多樣等優(yōu)點(diǎn)正好能滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦枨蟆４送?，全?shí)木門(mén)和免漆門(mén)的市場(chǎng)占比均為12%，模壓門(mén)市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

由于受上海地區(qū)氣候潮濕的影響，鋼木門(mén)消費(fèi)需求遠(yuǎn)超過(guò)其它類(lèi)別材質(zhì)的木門(mén)，多達(dá)35%的消費(fèi)者更加偏好鋼木門(mén)?？梢?jiàn)，鋼木門(mén)的市場(chǎng)覆蓋有望進(jìn)一步拓展。同時(shí)，由于上海地區(qū)室內(nèi)裝修對(duì)儲(chǔ)物間和暗室的需求較多，相應(yīng)的模壓門(mén)需求達(dá)到20%。此外，實(shí)木復(fù)合門(mén)和全實(shí)木門(mén)的消費(fèi)需求占比分別為25%和11%。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格木門(mén)處于絕對(duì)主流地位，歐式復(fù)古和美式田園風(fēng)格木門(mén)盛行

調(diào)查顯示，實(shí)用大方的現(xiàn)代簡(jiǎn)約木門(mén)在上海地區(qū)多達(dá)94%的渠道商正在經(jīng)營(yíng)，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。其次，由于上海地區(qū)對(duì)歐美文化的接受程度明顯高于其它城市，經(jīng)營(yíng)歐式復(fù)古和美式田園風(fēng)格木門(mén)的渠道商分別達(dá)到55%和48%。

同時(shí)，上海地區(qū)多種風(fēng)格木門(mén)同時(shí)經(jīng)營(yíng)的模式明顯，基本上所有渠道商至少會(huì)經(jīng)營(yíng)兩種風(fēng)格的木門(mén)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)三種以上風(fēng)格木門(mén)的渠道商也占有68%。其中，存在半數(shù)以上的渠道商對(duì)歐式復(fù)古和現(xiàn)代簡(jiǎn)約木門(mén)同時(shí)經(jīng)營(yíng)；同時(shí)經(jīng)營(yíng)美式田園和現(xiàn)代簡(jiǎn)約木門(mén)的渠道商也到達(dá)了45%。

2.消費(fèi)特征分析

消費(fèi)價(jià)格：?jiǎn)蝺r(jià)在2000-3000元之間的木門(mén)最受歡迎

調(diào)查顯示，上海地區(qū)木門(mén)消費(fèi)價(jià)格總體較高。對(duì)于一款鐘愛(ài)的木門(mén)，愿意承受價(jià)格在2000-4000元之間的消費(fèi)者達(dá)到70%，其中，單價(jià)在2000-3000元之間的木門(mén)最受上海地區(qū)消費(fèi)者歡迎，占比為41%；其次，可接受木門(mén)單價(jià)在3000-4000元之間的消費(fèi)者占比為29%；木門(mén)單價(jià)承受能力在2000-1000元以下的消費(fèi)者占比24%，單價(jià)在1000元以下的消費(fèi)占比僅4%。

各年齡段木門(mén)消費(fèi)價(jià)格差異性明顯，35歲以下消費(fèi)者更偏好3000元以下木門(mén)，35歲以上消費(fèi)者則更愿意接受單價(jià)在3000元以上木門(mén)。

從年齡上看，各年齡段消費(fèi)者木門(mén)消費(fèi)價(jià)格差異性明顯。其中，25歲以下的消費(fèi)者更愿意接受價(jià)格在1000元以下的木門(mén)產(chǎn)品；單價(jià)在2000-3000元之間的木門(mén)消費(fèi)群體主要集中在25-35歲之間；35歲以上消費(fèi)者則更偏好單價(jià)在3000-4000元之間的木門(mén)。

關(guān)注度：上海地區(qū)對(duì)木門(mén)價(jià)格和材質(zhì)最為關(guān)注

數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)對(duì)木門(mén)價(jià)格和材質(zhì)最為關(guān)注，其中，28.9%的消費(fèi)者將價(jià)格作為木門(mén)選購(gòu)時(shí)的首要關(guān)注因素，而將材質(zhì)作為首要關(guān)注因素的消費(fèi)者也達(dá)到24.2%。外觀款式在消費(fèi)者的關(guān)注度中排名第三，消費(fèi)者關(guān)注占比為13.3%。然而關(guān)注木門(mén)品牌和隔音效果的消費(fèi)者相對(duì)較少。

上海地區(qū)消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的材質(zhì)和價(jià)格的關(guān)注程度均較高，因此，木門(mén)廠商和渠道商只需要加以保持和發(fā)展即可。受2010年上半年國(guó)際大環(huán)境的促進(jìn)作用，業(yè)內(nèi)人士對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)要求普遍較高，從數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注度相對(duì)較低，這并不代表上海地區(qū)消費(fèi)者不關(guān)注環(huán)保，隨著全球氣候的變化，以及上海地區(qū)對(duì)鋼木門(mén) 和模壓門(mén)的消費(fèi)需求旺盛，不難發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)消費(fèi)者其實(shí)更注重環(huán)保，因此，木門(mén)廠商和渠道商并不能對(duì)此掉以輕心。

從消費(fèi)者關(guān)注度來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)全實(shí)木門(mén)、實(shí)木復(fù)合門(mén) 和鋼木門(mén)的消費(fèi)者對(duì)木門(mén)材質(zhì)的關(guān)注度均較高。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)置鋼木門(mén)時(shí)對(duì)其價(jià)格也非常關(guān)注。對(duì)于模壓門(mén)而言，半數(shù)以上消費(fèi)者更關(guān)注其價(jià)格。

設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好：上海地區(qū)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格占主流，歐式復(fù)古風(fēng)格木門(mén)市場(chǎng)需求不容忽視

調(diào)查顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約型木門(mén)在上海地區(qū)的市場(chǎng)需求占據(jù)主流地位，41%的消費(fèi)者將會(huì)選購(gòu)現(xiàn)代簡(jiǎn)約型木門(mén)；其次，歐式復(fù)古風(fēng)格需求旺盛，消費(fèi)需求占比為34%，可見(jiàn)，上海地區(qū)歐式復(fù)古風(fēng)格木門(mén)的消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視。此外，美式田園型和中式古典型木門(mén)消費(fèi)需求占比分別為15%和9%。

從年齡段來(lái)看，30歲以下和40歲以上的消費(fèi)者更偏好于現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的木門(mén)，其中，25歲以下的消費(fèi)者63%將會(huì)選購(gòu)現(xiàn)代簡(jiǎn)約型木門(mén)。歐式復(fù)古和美式田園風(fēng)格木門(mén)的消費(fèi)群體則主要集中在30-40歲之間，相應(yīng)消費(fèi)需求占到此類(lèi)人群的60%。