隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟和生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，尤其對(duì)以華鶴為代表的國(guó)內(nèi)十大木門品牌認(rèn)同度極高。調(diào)查顯示，消費(fèi)者認(rèn)為品牌木門企業(yè)在整體實(shí)力、知名度與美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格和環(huán)保低碳等五個(gè)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因而，當(dāng)前木門行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者的內(nèi)心期待和木門行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向存在差距，需要木門行業(yè)審時(shí)度勢(shì)，理清思路，加快企業(yè)的升級(jí)換代，以消費(fèi)者關(guān)注品牌的五個(gè)特性為重點(diǎn)，打造標(biāo)桿企業(yè)，擴(kuò)大品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額，從而帶動(dòng)行業(yè)的良性健康發(fā)展。

企業(yè)實(shí)力，是衡量木門品牌的首要標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)擁有超大規(guī)模、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和規(guī)范管理的實(shí)力企業(yè)，其品牌必然具有公信力和影響力。成立于1956年的國(guó)內(nèi)十大木門品牌之一的華鶴木門，共建有30余萬(wàn)平米的生產(chǎn)基地，1996年與德國(guó)豪邁金田木業(yè)有限公司共同投資7000余萬(wàn)元人民幣，成立了專業(yè)生產(chǎn)成品木門的合資公司?，F(xiàn)已形成了年產(chǎn)"裝配式成品木門"30萬(wàn)樘、日產(chǎn)900樘的生產(chǎn)規(guī)模，是業(yè)內(nèi)唯一可以達(dá)到這么大規(guī)模的企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)木門制造業(yè)的第一名。同時(shí)華鶴還擁有由國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和超過3000余人的優(yōu)秀員工隊(duì)伍。

知名度與美譽(yù)度是木門品牌的外在特性，也是消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀感受，以華鶴為代表的十大木門品牌，均具有良好的知名度與美譽(yù)度。中國(guó)名牌企業(yè)華鶴，是業(yè)內(nèi)唯一一家獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)，也是第一家獲得"中國(guó)綠色材料標(biāo)志"、"質(zhì)量管理體系認(rèn)證"的木門企業(yè)，08年還獲得"北京奧運(yùn)場(chǎng)館建筑工程材料檢測(cè)合格證"。

產(chǎn)品質(zhì)量是木門品牌贏得消費(fèi)者認(rèn)可的核心特性，只有擁有過硬質(zhì)量的品牌才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地。以華鶴為代表的十大木門品牌之所以備受青睞，其根本就在于良好的品質(zhì)，足以值得消費(fèi)者信賴。就華鶴木門而言，從框架的制作到最后成品門的出廠，要經(jīng)過木材干燥到配料、機(jī)加、涂飾、包裝等123道工序，確保交到消費(fèi)者手里的產(chǎn)品是合格品。華鶴木門不僅在材料上嚴(yán)格把關(guān)，而且工藝上也精益求精，目前華鶴門對(duì)角線的誤差已經(jīng)降到了0.5毫米，而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是周長(zhǎng)每米誤差不得超過1毫米，顯然其標(biāo)準(zhǔn)是極高的。

設(shè)計(jì)風(fēng)格是木門品牌在變化的市場(chǎng)環(huán)境和多元的消費(fèi)需求中取勝的關(guān)鍵，以華鶴為代表的十大木門品牌始終追求設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元與創(chuàng)新，從而占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，并深受消費(fèi)者的熱捧。比如質(zhì)量上佳的華鶴木門，平均以每年35%的速度將一些過時(shí)的樣式淘汰，同時(shí)研發(fā)的新款式推向市場(chǎng)。目前已完整形成了三大風(fēng)格、13個(gè)系列、300多個(gè)各具特色的品種和款式，并獲得外觀造型及實(shí)用新型等中國(guó)國(guó)家專利近百項(xiàng)。

環(huán)保低碳是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)木門的新要求，也是木門品牌占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)必備的特性。以華鶴為代表的十大木門品牌已經(jīng)在環(huán)保低碳上先行一步，并收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以華鶴木門為例，其采用的薄木、表板多數(shù)來(lái)自于國(guó)外的優(yōu)良木種，本身就是環(huán)保木材。

業(yè)內(nèi)人士表示，木門行業(yè)的未來(lái)藍(lán)圖已然呈現(xiàn)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上培育更多有影響力和有發(fā)展?jié)摿Φ哪鹃T品牌企業(yè)，突顯產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與品牌效應(yīng)，市場(chǎng)將不斷滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者的共贏。