言“大洗牌”尚為時(shí)過早

國際金融風(fēng)暴呼嘯而至，有的咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)業(yè)不景氣的種種困擾，羽毛并不豐滿的中小木門企業(yè)將陷入困境，我國的木門行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)類似家具業(yè)的困境，減產(chǎn)、裁員、資金鏈斷裂，會(huì)使成批小企業(yè)關(guān)門或破產(chǎn)，而形成“大洗牌”之勢。這種“大洗牌”之說，盡管情有可原，但卻有可能帶來不盡人意的結(jié)果。根據(jù)對行業(yè)的分析及行業(yè)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前言“大洗牌”尚為時(shí)過早。

從中國城鎮(zhèn)化進(jìn)度和行業(yè)起步時(shí)間較短等方面考慮，我國木門行業(yè)仍處于旺盛的發(fā)展期。形象的說，仍處于少年階段，風(fēng)華正茂。

我國木門行業(yè)仍處于旺盛的發(fā)展期

我國的木門行業(yè)是剛剛興起的繼古老創(chuàng)特色的新興行業(yè)。2004年6月15日，中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)經(jīng)國家民政部批準(zhǔn)，正式成立，開啟了這一新興行業(yè)的第一頁。即時(shí)，木門行業(yè)尚處于萌芽階段，總產(chǎn)值尚不足200億元。隨后，每年以25%～40%的速度高速增長。

應(yīng)該說，中國新興木門行業(yè)的發(fā)展得益于改革開放和人民生活水平的提高，同時(shí)與房地產(chǎn)的快速發(fā)展密不可分?，F(xiàn)今，房地產(chǎn)行業(yè)變數(shù)很大，我們木門行業(yè)也不能不受影響。然而，從中國城鎮(zhèn)化進(jìn)度和行業(yè)起步時(shí)間較短考慮，我國木門行業(yè)仍處于旺盛的發(fā)展期。形象的說，仍處于少年階段，風(fēng)華正茂。

木門標(biāo)準(zhǔn)化程度尚處于起步階段

木質(zhì)門，也就是成品套裝門和批量進(jìn)入我國市場不足十年。這種產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)的木門窗和半機(jī)械化生產(chǎn)的半成品（未表面處理、工地組裝）木門窗。因此建立一套與之相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化體系。在產(chǎn)品方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)WB?T1024-2006《木質(zhì)門》已于2006年8月1日實(shí)施。國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)門和鋼質(zhì)門》即將實(shí)施。與之配套的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)門安裝規(guī)范》和《木質(zhì)門修理、更換、退貨規(guī)范》尚待批準(zhǔn)發(fā)布。在很大程度上定制產(chǎn)品依然是占很大比重。就木門企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化來看，標(biāo)準(zhǔn)化工作程度低，部件標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)只在部分領(lǐng)軍企業(yè)中開始進(jìn)行。鑒于標(biāo)準(zhǔn)化尚處于起步階段，影響規(guī)模急速擴(kuò)大、以避免出現(xiàn)“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”問題。

中小企業(yè)打造繁星滿天的美麗太空

由于我國地域廣袤和多民族，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入的不平衡，使得木門市場的個(gè)性化需求尤為顯著，給產(chǎn)品的差異化、經(jīng)營的多樣化提供了千載良機(jī)。盡管經(jīng)過五年的打造，以木門30強(qiáng)為代表的領(lǐng)軍品牌熠熠生輝，但仍處于品牌的先期階段。就市場占有率來講，沒有一家門企能夠占到2%的市場。市場集中度很低，這既給新興的企業(yè)提供了趕超機(jī)會(huì)，也給目前的中小企業(yè)造就了很迷人的發(fā)展空間。在提高機(jī)械化自動(dòng)化水平和突破工藝瓶頸上需要各自發(fā)揮優(yōu)勢去探索。共同打造繁星滿天的美麗太空。

誠然，“洗牌”天天進(jìn)行，優(yōu)勝劣汰在整頓行業(yè)中日日發(fā)生，但就木門行業(yè)來講，“大洗牌”尚待時(shí)日?！苞棑糸L空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。”選準(zhǔn)你的目標(biāo)定位，努力!

“轉(zhuǎn)身”與“延伸”

源于美國的金融風(fēng)暴對我國的出口貿(mào)易影響很大，而我國木門出口第一大國就是美國，占了出口總額的三成。風(fēng)暴來襲，使得以出口為主的木門生產(chǎn)企業(yè)遇到了很大困難。由于行業(yè)協(xié)會(huì)一直提倡出口企業(yè)要在搏擊外貿(mào)市場的同時(shí)，注意關(guān)注國內(nèi)市場，不少出口為主的企業(yè)短時(shí)期做到了“華麗轉(zhuǎn)身”。如大連盛友門業(yè)有限公司在2008年秋參加上海門展會(huì)，引來了國內(nèi)經(jīng)銷商，并躋身“全國木門30強(qiáng)”行列，使國內(nèi)市場開拓加快。國內(nèi)市場潛力很大，出口企業(yè)在開發(fā)國外新市場的同時(shí)，轉(zhuǎn)身進(jìn)軍國內(nèi)市場不失是明智之舉。我們木門出口所占比列很小，約占8%左右。最高的年度出口額也僅為5.54億美元，而2008年受金融風(fēng)暴影響，出口額首次下降，同比下降2.6%，樂觀估計(jì)今明兩年，每年木門出口額很可能在5-6億美元徘徊。穩(wěn)定外需，提振木門出口企業(yè)信心和增強(qiáng)出口競爭力，出口稅收政策是市助推劑，合理上調(diào)木門出口退稅率的必要性應(yīng)引起政府各部門的高度重視。在支持各類所有制企業(yè)“走出去”以帶動(dòng)出口之際，我們更加需要的是政府的指導(dǎo)和護(hù)航，而合理調(diào)高木門出口退稅率對穩(wěn)定出口和促進(jìn)就業(yè)都將是積極舉措之一。

“延伸”是木門行業(yè)迎戰(zhàn)全球金融風(fēng)暴擴(kuò)內(nèi)需的主動(dòng)出擊。“延伸”涵蓋兩個(gè)方面的內(nèi)容，即產(chǎn)品延伸和市場延伸。在木質(zhì)門產(chǎn)品中，既要加大力度開發(fā)高端門，更要下更大力氣開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的惠民門，把以中價(jià)為主的產(chǎn)品縱向延伸。結(jié)合裝修一體化的趨勢，將產(chǎn)品橫向延伸到樓梯、掛板、櫥柜、地板等。市場延伸即將渠道從一級市場延伸到二、三級市場，甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，最大限度地拓展成品套裝門市場將現(xiàn)場制門載入歷史。木門企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，在鞏固原有渠道和立足既定客戶群的基礎(chǔ)上，量力謀劃“延伸”，開創(chuàng)又好又快發(fā)展的新局面。廣東潤成創(chuàng)展、北京和璽、華鶴集團(tuán)依據(jù)科技實(shí)力和人才優(yōu)勢，適時(shí)開發(fā)了高貴典雅的新品系列，深受高端消費(fèi)者的青睞。重慶星星、山西泰亨在開發(fā)西部市場和延伸渠道上，相繼加大開發(fā)力度，重慶星星及時(shí)推出適合災(zāi)后重建的“安居”、“華麗”等新產(chǎn)品，2月經(jīng)銷商大會(huì)上，定單就達(dá)5億元，實(shí)現(xiàn)開門紅。被行業(yè)譽(yù)為“黑馬”的泰亨，陜西、甘肅、寧夏市場推廣會(huì)促銷卓有成效，多系列差異化營銷催生了市場火爆。創(chuàng)造來源于一線的需求，黑龍江三和、大連凱峰橫向延伸產(chǎn)品品種，既取得了“衍生利潤”，又為主導(dǎo)產(chǎn)品開拓了市場。

由于大環(huán)境影響，不少出口企業(yè)在搏擊外貿(mào)市場時(shí)，也注意關(guān)注國內(nèi)市場，不少出口為主的企業(yè)短時(shí)期做到了“華麗轉(zhuǎn)身”，但拿下國內(nèi)市場還需繼續(xù)努力。

“核心”與“創(chuàng)新”

“抱團(tuán)取暖”是我們這段應(yīng)對國際金融風(fēng)暴常說的一句話。其實(shí)，合作是人類的一種本能，并非需要幫助時(shí)人類才會(huì)選擇與他人合作。談及“核心”，盡管從不同的角度會(huì)涉及諸多內(nèi)容，不妨就從“核、和、合”談起，“和合”是中華民族特有的思想，是中華文化的最高境界和智慧，也可理解為核心。增強(qiáng)凝聚力，對構(gòu)建和諧社會(huì)和行業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要。在木門行業(yè)全國性組織成立五年之際，木門企業(yè)家共同認(rèn)識到：在木門行業(yè)剛剛興起的合適時(shí)間，我們一起合起來，辦了一件利于行業(yè)健康成長的合適的事。即謀求共同發(fā)展，匯各方的利益和意見，合理地滿足大家的利益和要求。以“全國木門30強(qiáng)企業(yè)”為核心的木門專業(yè)委員會(huì)，匯集近500家會(huì)員企業(yè)應(yīng)對風(fēng)暴洗禮創(chuàng)造新局面，取得新業(yè)績。風(fēng)雨歷程使我們清楚地認(rèn)識到：“突破性產(chǎn)品和服務(wù)是木門行業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心?！背晒εe辦五年的“全國市場工程木門企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾活動(dòng)”，春風(fēng)從人民大會(huì)堂吹遍大江南北，在消費(fèi)者心目中的“木門30強(qiáng)”反響逐年增強(qiáng)，在經(jīng)銷商中蕩起批零和工程的雙槳，在建材商場中引發(fā)了名牌精品的反響，得到了各界的一致好評。領(lǐng)軍企業(yè)以誠信宣言的形式，將突破性產(chǎn)品和服務(wù)，向社會(huì)公開承諾，約定規(guī)則并信守規(guī)則的集體宣誓，其實(shí)質(zhì)就是高水準(zhǔn)的集體品牌負(fù)責(zé)任的行業(yè)自律。

信以行塑，行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的共同信守，必然會(huì)對未來產(chǎn)生積極合理得預(yù)期，共同構(gòu)建競爭優(yōu)勢以贏得更大的市場空間，在企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的行為中，產(chǎn)生企業(yè)社會(huì)機(jī)會(huì)。在2009年新增的“全國木門雙承諾企業(yè)10大示范品牌”旨在30強(qiáng)企業(yè)集體對消費(fèi)者承諾內(nèi)容的示范作用或承諾條款的解釋作用，是持續(xù)從骨子里尊重消費(fèi)者的“全國木門30強(qiáng)企業(yè)”持續(xù)競爭優(yōu)勢的大集體體現(xiàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢造就了“全國木門30強(qiáng)”優(yōu)勢群體，而優(yōu)勢群體中不斷強(qiáng)化組分的工作任重道遠(yuǎn)。打造中國木門行業(yè)核心競爭力，需要不斷探索，持之以恒的動(dòng)力。

對于成長型的木門行業(yè)來說，創(chuàng)新更為珍貴。迎戰(zhàn)風(fēng)暴，創(chuàng)新會(huì)為行業(yè)發(fā)展增強(qiáng)動(dòng)力。近年來，重慶星星、淄博萬家園等木門領(lǐng)軍企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上取得了突出的成果，為我們提供了較好的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)證明，產(chǎn)品開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力在哪里?企業(yè)創(chuàng)新的重心在哪里?以用戶而不是技術(shù)作為產(chǎn)品開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力!木門企業(yè)應(yīng)以用戶為中心整合新產(chǎn)品開發(fā)程序。消費(fèi)者支持與他們有一致或相匹配個(gè)人價(jià)值的公司，創(chuàng)造一個(gè)為市場多數(shù)消費(fèi)者所接受的產(chǎn)品，這是新門開發(fā)的門道。而創(chuàng)新管理，（如精細(xì)化管理在木門行業(yè)的探索等）而不應(yīng)該忽視千方百計(jì)提高產(chǎn)品的性價(jià)比，大力開發(fā)將產(chǎn)品和服務(wù)以及公司結(jié)構(gòu)相結(jié)合起來的品牌戰(zhàn)略。

洗禮激勵(lì)意志，變革提升能力，創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展。對于全球金融風(fēng)暴的影響，我們寧愿把困難想得更多一些，甚至將其后續(xù)作用時(shí)間考慮更長些，把我們的準(zhǔn)備做得更充足些，憑借實(shí)力放手一搏，木門升級任重道遠(yuǎn)。