品牌門企如何培育比較優(yōu)勢(shì)

在大家一哄而上的背后可以看到，大部分都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，相互模仿，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。鋼質(zhì)進(jìn)戶門、鋼木室內(nèi)門、木質(zhì)門、防火門……市場(chǎng)上品種多得讓消費(fèi)者“亂花漸欲迷人眼”。一部分剛上馬的企業(yè)把市場(chǎng)放在首位，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，一味炒價(jià)格，也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。

面對(duì)復(fù)雜多變的新形勢(shì)，不少老企業(yè)趁機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提升，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。走進(jìn)步陽集團(tuán)辦公大樓，有一道靚麗的“專利墻”，上百本專利授權(quán)證書折射了企業(yè)的創(chuàng)新能力，也推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)。新多集團(tuán)引進(jìn)了美國諾信公司生產(chǎn)的單人值守?zé)o塵噴臺(tái)和瑞士的仿真數(shù)控轉(zhuǎn)印系統(tǒng)，在設(shè)備上接軌“國際化”。

春天門業(yè)的德式門是舶來品，也成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。T型門源自德國技術(shù)工藝，門芯采用進(jìn)口邵爾蘭特芯板，門板采用進(jìn)口CPL材料，產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。正在國外出差的公司副總經(jīng)理李磊說：“這種德式門在博覽會(huì)上亮相后，便受到了國內(nèi)外客商的青睞。”

也有一批企業(yè)做得很專注，在形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)后再向其它品種延伸。金凱德的室內(nèi)門走出了較大的市場(chǎng)，，擴(kuò)大了產(chǎn)品的品牌影響力。豪族門業(yè)借助多年生產(chǎn)家具的優(yōu)勢(shì)，主攻集藝術(shù)性與觀賞性于一體的室內(nèi)門，公司老總徐宏濤說：“同質(zhì)化越來越多，就是要使用差異化的市場(chǎng)策略，才能脫穎而出?！?/p>

門窗企業(yè)跨入“門檻低”，能否成功最重要的是能持續(xù)多久。王勇廣說：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中要分得一杯羹并不容易，需要有自身的比較優(yōu)勢(shì)，這是致勝的關(guān)鍵。”