美好局面下的紊亂脈象

房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為木門業(yè)的發(fā)展提供了大好機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照門的面積約占建筑面積10%，而木門約占所有門產(chǎn)品的2/3計(jì)算，每年將存在1億多平方米的木門潛在市場。而我國現(xiàn)有木門生產(chǎn)能力尚不到50萬噸（約合木門面積不足3000萬平方米），國內(nèi)木門市場尚有一半空白空間待填充。

近幾年來，國內(nèi)木門行業(yè)總產(chǎn)值年增長率達(dá)25%，從2006年的320億元增長到2009年的600億元。今年，隨著房價(jià)的理性調(diào)整和二手房的暢銷，木門的銷量還將會(huì)有大幅增長，保守估計(jì)，2010年整個(gè)木門行業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到700億元。

前景如此光明，但在國內(nèi)木門行業(yè)卻出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象：2009年，中國已有的大大小小5000多家木門企業(yè)，多數(shù)都只處于溫飽狀態(tài)甚至虧損，他們要生存，勢必要加大競爭?？梢哉f，木門行業(yè)表面祥和，暗地卻是波濤洶涌的競爭格局。所以，木門企業(yè)必須在行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，緊抓機(jī)遇，防止被洗牌出局。

脈象平穩(wěn)源于軟硬件合理配置

面對競爭局面，企業(yè)如何才能不被洗牌出局?把握發(fā)展中幾大關(guān)鍵點(diǎn)，將有利于保障其平穩(wěn)運(yùn)營。結(jié)合利邇?旺族木門有限公司的發(fā)展情況，筆者談?wù)勛约旱膸c(diǎn)看法。

1、搶占先機(jī)

搶占先機(jī)，需要木門企業(yè)敏銳地洞察市場機(jī)會(huì)，及時(shí)行動(dòng)。當(dāng)鋼木門以其實(shí)用、平價(jià)的特性受到廣大城市普通家庭喜愛時(shí)，預(yù)判出勢頭的企業(yè)已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)成為專家，以其規(guī)模取勝。當(dāng)實(shí)木門、原木門受到追求生活品質(zhì)的人熱捧時(shí)，先一步生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)早已成為最大受益者。再如文化木門、后現(xiàn)代主義藝術(shù)木門、環(huán)保木門等，每種木門無論是在實(shí)用性、設(shè)計(jì)還是用材上引發(fā)潮流之時(shí)，均有一些企業(yè)搶得先機(jī)而快速成長。定位于文化木門的利邇?旺族品牌，以其高質(zhì)產(chǎn)品、具有內(nèi)涵的人文藝術(shù)氣質(zhì)，成為許多家庭的最愛，公司從2003年的無名小廠，發(fā)展至今，已成為占據(jù)東北木門市場的大鱷之一，并逐步向西北、華中、華北擴(kuò)張。

2、完善軟硬件

企業(yè)的軟硬件資源，是其平穩(wěn)發(fā)展的保障。軟，在于人才的配備和政府的支持，人才是企業(yè)壯大之本。無論在生產(chǎn)加工方面還是運(yùn)營方面，人才均發(fā)揮著重要作用。而當(dāng)?shù)卣闹С?，則是使企業(yè)發(fā)展的助力之翼。硬，在于企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、廠房等硬性環(huán)境。軟硬平衡配備，是企業(yè)快速發(fā)展的重要保障。

利邇?旺族從開始就配備了一流的生產(chǎn)設(shè)備，保障了生產(chǎn)產(chǎn)品的高效率，同時(shí)可減少廢棄物、污染物的排放。經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)，利邇?旺族的廠房在溫濕控方面，通風(fēng)、噪音等方面，都做得非?？茖W(xué)，可大大滿足生產(chǎn)需要。在軟性資源配備上，利邇?旺族的員工多是富有朝氣和創(chuàng)造力的年輕群體，這群年輕人為文化木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)提供了非常多的建議，使利邇?旺族產(chǎn)品能在市場上夠獲得更多人的認(rèn)同。

3、技術(shù)創(chuàng)新，鍛造精品

產(chǎn)品是攻占市場的主體，好產(chǎn)品在企業(yè)占領(lǐng)市場的過程中起到的作用不言自喻。利邇?旺族以文化木門為主體，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造出富含文化蘊(yùn)味的產(chǎn)品，或中國傳統(tǒng)文化，或西方的精簡文化，每道木門后面都有一個(gè)故事，這種具有文化蘊(yùn)味的產(chǎn)品，成為目前最受市場青睞的產(chǎn)品種類。

在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)涵之時(shí)，利邇?旺族順應(yīng)目前市場對環(huán)保產(chǎn)品的需求，大力開發(fā)環(huán)保型產(chǎn)品。在木料選擇上，利邇?旺族選用高標(biāo)準(zhǔn)原材料;在生產(chǎn)過程中，嚴(yán)格監(jiān)控污染物的排放和處理;在產(chǎn)品制作后期，堅(jiān)持使用更為環(huán)保的水性漆最大限度地保證產(chǎn)品的環(huán)保性能。利邇?旺族順利獲得的“中國綠色材料標(biāo)志授權(quán)使用證書”、“CTC產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證”和“CTC產(chǎn)品健康認(rèn)證”，對其產(chǎn)品作出了充分肯定。

4、渠道為王決勝終端

木門行業(yè)屬建材行業(yè)，有著“渠道為王”的特征。木門企業(yè)最終都是通過渠道，特別是通過店面，把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。所以構(gòu)建穩(wěn)固良好的渠道，是確保企業(yè)正常運(yùn)營的重中之重。利邇?旺族非常重視維護(hù)經(jīng)銷商之間關(guān)系，極力支持經(jīng)銷商的工作，如對經(jīng)銷商的市場營銷提供智力支持，幫助他們用正確的方法獲得更好的業(yè)績，對經(jīng)銷商如自己的兄弟姐妹。

企業(yè)經(jīng)營的根本雖然是產(chǎn)品生產(chǎn)加銷售，但在其后需要多方面的綜合支持，才能充分發(fā)揮企業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢。利邇?旺族通過把脈，極力打造企業(yè)的平穩(wěn)脈象，待其發(fā)展成熟后，定會(huì)在行業(yè)中大展風(fēng)采。