相對于妖嬈多姿的家具衣櫥而言，生硬刻板的建材產(chǎn)品平素?zé)o人問津，尤其是木門、五金、墻紙、涂料這些立體感不強(qiáng)、宣傳度不夠的冷門建材門類。今年以來，隨著冷門建材產(chǎn)品的崛起和品牌意識增強(qiáng)，以藝術(shù)化外觀、明星代言風(fēng)和頒布行標(biāo)強(qiáng)化服務(wù)的三大變化吸引業(yè)界和消費者的眼球。而在上月落幕的第12屆廣州建博會上，這些變化尤其明顯。

香港明星關(guān)詠荷代言的廣東派雅鋁門

營銷：大打明星效應(yīng)牌

明星代言家居產(chǎn)品早已不是新鮮話題，而近日林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿透露的“109位明星代言地板”這個數(shù)據(jù)就絕對令你目瞪口呆。陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、曾志偉在開門鎖……目前幾乎所有一線明星都有代言建材品牌，有的甚至代言多個品牌。在食品、醫(yī)療保健品代言廣受質(zhì)疑之后，當(dāng)下，五金建材行業(yè)一躍成為最受明星青睞和掘金的行業(yè)。

明星代言已經(jīng)成為各個企業(yè)營銷的一種手段，門窗這個傳統(tǒng)的行業(yè)也開始走時尚路線，找明星代言。在剛剛結(jié)束的第11屆廣州建博會上，影視紅星孫儷成為澳普利發(fā)的品牌形象代言人，這種門窗行業(yè)請大牌明星做代言的事件屢有發(fā)生。這是五金門窗企業(yè)走品牌發(fā)展之路，走成品運(yùn)營模式的一種方式。五金門窗企業(yè)不再單純是走低端路線，一些五金門窗企業(yè)意識到了門窗產(chǎn)品品牌的重要性，開始運(yùn)作門窗品牌的建設(shè)。這種明星代言也給五金門窗企業(yè)帶來了可管的銷售額，猶如猛虎下山般讓同行措手不及。

更重要的轉(zhuǎn)變是，明星代言已從木地板、衛(wèi)浴、櫥柜等熱門板塊轉(zhuǎn)向木門、五金、墻紙、天花等冷門門類。關(guān)芝琳代言比樂木門、曾志偉代言堅士鎖具、溫碧霞代言地寶龍墻紙……廣東省建材行業(yè)協(xié)會副會長陳環(huán)表示，這些冷門建材品牌紛紛擺脫以往“踏實做產(chǎn)品、低調(diào)做品牌”的一貫作風(fēng)，群起染指明星代言，動輒數(shù)百萬每年的代言費足以可見這些門類企業(yè)實力的增強(qiáng)和品牌意識的提升。

縱觀中國門窗行業(yè)，邀請明星參與的營銷活動不少，也取得了較好的效果。在2006年，“中國木門30強(qiáng)”資訊發(fā)布會在人民大會堂召開，主持人白巖松的出場帶來了會場騷動，引起了不小的轟動；2008年，潤成創(chuàng)展的“波西米亞流行風(fēng)”品牌發(fā)布會，邀請前奧運(yùn)舉重冠軍陳小敏參與，反響不俗，對企業(yè)的產(chǎn)品銷售市場，帶來了積極影響；浙江歐派門業(yè)與影視明星蔣雯麗合作，使其品牌快速得到提升。

浙江歐派門業(yè)與影視明星蔣雯麗合作

明星代言的門企還有：請香港明星關(guān)詠荷代言的廣東派雅鋁門、請李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門業(yè)、請香港武打明星元彪代言的軒尼斯（藍(lán)爾）鋁門、請相聲演員李金斗代言的浙江群喜門業(yè)，國內(nèi)當(dāng)紅影視明星佟大為在上海出席了瓦倫亞樓梯品牌形象代言活動，引起了整個樓梯出口交易會不小的轟動，現(xiàn)場觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通，場面氣氛熱烈，吸引了眾多參觀者的眼球……

事實上，門窗企業(yè)請明星形象代言才剛剛開始，這說明門窗行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做服務(wù)，一流企業(yè)做文化！而品牌運(yùn)作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。2010年五金門窗企業(yè)明星代言這張“文化牌”要怎么打，我們拭目以待。

外觀：工業(yè)品堪比藝術(shù)品

木地板、門窗、瓷磚、五金……一直以來，建材產(chǎn)品都以冰冷、生硬、立體感不強(qiáng)的形象出現(xiàn)。而隨著

消費者審美好尚的提高，建材生產(chǎn)商不斷追求設(shè)計的突破，生硬的建材產(chǎn)品也逐漸向多變妖嬈的家具產(chǎn)品看齊，而且更多具備了藝術(shù)品的氣質(zhì)。

比如木地板領(lǐng)域，去年以來，從富林、大自然到生活家、金剛鸚鵡，以手雕地板為代表的藝術(shù)地板層出不窮。這些仿古地板由工人手工刮刻出許多不規(guī)則的紋路，使原本呆板平淡的地板具有了變化豐富的立體感。當(dāng)許多塊地板拼裝起來凸凹起伏，就有了強(qiáng)烈的旋律感，以至于有人用“神奇的木頭會唱歌”來形容其韻律的美妙。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿透露，在巨大的市場和豐厚的利潤誘惑下，仿古地板已經(jīng)成為地板行業(yè)中成長最快的一個品類。到去年底，仿古地板的市場份額已經(jīng)占到了高端地板市場的20%。

而木門領(lǐng)域、五金產(chǎn)品同樣如此，好尚好的黃金拉手、鉆石拉手把素來被人忽視的門窗五金和衛(wèi)浴五金產(chǎn)品置于時尚和奢侈的前沿；眾意木門的美式系列、萬事達(dá)木門的浮雕系列，都早已拋卻了拼木種、拼厚度的低端層面，而是在整體美感和藝術(shù)價值方面有所追求，讓消費者逐漸認(rèn)識到，原來千篇一律的木門和五金產(chǎn)品也是具有藝術(shù)生命和立體感覺的家居飾品。

服務(wù)：強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)文化服務(wù)

改良了產(chǎn)品和突出了營銷，而售后服務(wù)也必須迎頭趕上。爭樹行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)下建材服務(wù)的一個趨勢。繼櫥柜等門類之后，木門行業(yè)于今年初發(fā)布了《木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》；墻紙行業(yè)于今年1月發(fā)布了《壁紙行業(yè)規(guī)范》；而6月，由中國林科院木材工業(yè)研究所起草制定的《仿古木質(zhì)地板國家標(biāo)準(zhǔn)》也已頒布實施。生活家地板董事長劉碩真表示，中國現(xiàn)有地板企業(yè)2000多家，此番制定《仿古木質(zhì)地板國家標(biāo)準(zhǔn)》，不是要制造貿(mào)易壁壘，而是要引導(dǎo)更多的企業(yè)生產(chǎn)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的仿古地板，同時引導(dǎo)消費者明白消費。