在中國木門業(yè)，只有把握產(chǎn)品的升級’高地\’，才能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的’領(lǐng)頭羊\’。創(chuàng)新包括很多方面，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷的創(chuàng)新。在3月召開的’2009中國木門行業(yè)品牌戰(zhàn)略與持續(xù)發(fā)展高峰論壇’上，專家分別就木門的產(chǎn)品設(shè)計和營銷模式的創(chuàng)新提出了建議：

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計

對產(chǎn)品風格、流行趨勢的研究與把握。遵從’木門美學\’概念，主要有法式浪漫、現(xiàn)代時尚、美式田園、優(yōu)雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調(diào)、未來主義等。

提高新型建材的綜合運用能力。新材料的配套使用對木門設(shè)計來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術(shù)鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足。

木門功用性的突出創(chuàng)新，如專業(yè)突出抗震、隔音、防水、隔熱、防風、保溫方面以及100%健康環(huán)保木門等都是可以細分挖掘的市場。

產(chǎn)品系列、多元化發(fā)展。如高檔實木門、中檔實木復合門、低檔夾板門、樓梯扶手的綜合推出，既為企業(yè)拓寬了道路，也為經(jīng)銷商擴大了盈利來源，降低了經(jīng)銷商在經(jīng)濟危機中的生存風險。

關(guān)于市場營銷

組建戰(zhàn)略銷售聯(lián)盟，擴大品牌張力。組建聯(lián)盟的形式可以是差異化同行業(yè)品牌聯(lián)盟，異業(yè)聯(lián)盟，也可以上下游供求伙伴聯(lián)盟等，通過搞互動式營銷，資源共享，提高顧客的認知度，創(chuàng)造業(yè)績和品牌的共振效應。

大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點。它可以使小企業(yè)迅速擴大知名度，網(wǎng)絡(luò)電子營銷是中小企業(yè)的獨門’利器\’。北京TATA木門就是一個通過在網(wǎng)絡(luò)營銷而成功崛起的品牌。

經(jīng)常性備戰(zhàn)促銷。促銷不是萬能的，但沒有促銷是不行的。做好促銷有四點需要注意：一是準備要充足；二是不要打價格戰(zhàn)，三是促銷要有創(chuàng)意；四是廠家和經(jīng)銷商要配合互動，雙重優(yōu)惠，把好處讓利到消費者身上。

點評：’無腦\’企業(yè)要向’有腦\’企業(yè)轉(zhuǎn)變，邯鄲學步怎能闊步前行，獨辟蹊徑才能鶴立雞群