窘迫

建材產(chǎn)品魚龍混雜，“山寨”、仿造、劣質(zhì)產(chǎn)品橫行，影響建材品牌發(fā)展，讓行業(yè)發(fā)展舉步艱難，另外，建材企業(yè)渠道發(fā)展，也處于一種窘態(tài)。

你山寨我來我山寨你建材行業(yè)山寨長存

場景再現(xiàn)：你山寨我來我山寨你建材行業(yè)山寨長存

提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。更行各業(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見慣。但是長久的山寨也讓建材品牌受到損害，建材產(chǎn)品良莠不齊。不久前，有專家披露，中國的建筑壽命平均只有三十年。此言論一出，引起一片嘩然。對此我們審視建筑行業(yè)的同事，是否也應該審視下我們的建材產(chǎn)品？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，建材行業(yè)投訴多，居全國各行業(yè)投訴第八。在過去的2009年里，裝飾材料行業(yè)接收到的投訴量下降了9.4%，但仍以15799件投訴“躋身”投訴量前十行業(yè)的“黑名單”中。山寨建材一直是家居行業(yè)揪心的痛。木板、衛(wèi)浴、瓷磚、漆料、櫥柜，裝修鏈條上的每一個環(huán)節(jié)都有可能“被山寨”。雖然消費者在裝修選建材時會處處留心，但很難避免中招，不少消費者直呼“道高一尺，魔高一丈”。

“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是大品牌越容易被“山寨”，業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡單，小品牌在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大，知名度高的企業(yè)名無疑是一個捷徑。從生存環(huán)境來說，“山寨名牌”出現(xiàn)身影較多的是二三級城市或大城市的中低端賣場。顯然，它們瞄準的都是求低價、購買經(jīng)驗不足、信息流通不充分的消費群。山寨產(chǎn)品損害了消費者與名牌企業(yè)利益的同事，也讓建材市場更加混亂。

“山寨”產(chǎn)品，是市場環(huán)境下的畸形產(chǎn)物，正因為有市場才會有存在。然而卻不利于企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。讓人們的消費水平提高，消費習慣改變，山寨產(chǎn)品將會被淘汰。對于企業(yè)只求短期賺錢的‘山寨名牌’行為不利于品牌長遠的發(fā)展。名牌企業(yè)處境窘迫，行業(yè)規(guī)范亟待加強。

無奈

建材行業(yè)所面臨的無奈問題中，莫過于行業(yè)“潛規(guī)則”

場景再現(xiàn)：建材行業(yè)“潛規(guī)則”叢生標準有待規(guī)范

建材行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，每種產(chǎn)品都出一種規(guī)范的可能性比較小。即使出了行業(yè)準則，也總有人愛打“擦邊球”。鋼鐵、石材、櫥柜、陶瓷都存在不同形式的“潛規(guī)則”。

節(jié)日促銷成噱頭明碼虛價成行業(yè)普遍現(xiàn)象

家裝市場的火爆，也讓建材產(chǎn)品熱賣起來。但是消費者在挑選家居建材產(chǎn)品時，往往將注意力放在價格上，甚至沒有精力來關(guān)注產(chǎn)品。卻很容易掉進商家“明碼標價”的陷阱。筆者了解到，比較正規(guī)的大型家居賣場、品牌專賣店基本上都做到了明碼標價，然而標價卻與實際銷售價相差甚遠。

在家居建材賣場中，我們經(jīng)常碰到節(jié)日促銷。其實，一個水龍頭平常的標價是幾百元，趕上節(jié)日促銷不過上百元，但是，其實一般水龍頭的造價也不過幾元錢。為何建材商品有這樣的高的價差？用某些商家的說法就是，“這個行業(yè)就是這樣，大家都是如此來買?！憋@然這就是行業(yè)的潛規(guī)則。最終受益的是企業(yè)，而消費者仍然拿不到實惠。

家裝公司吃回扣成行業(yè)潛規(guī)則

據(jù)市場調(diào)查，家裝行業(yè)回扣比例高者達60%，行業(yè)普遍的潛規(guī)則是40%左右。試想一下，消費者要買到一片200元左右的瓷磚，家裝公司暗中截流的回扣就達80元左右，甚至超過100元，遠遠超過商家或廠家賣出一片瓷磚的利潤。筆者了解到，越是家裝公司或設計師活躍的市場、越是高檔的產(chǎn)品，潛規(guī)則就越多，吃回扣的水就越深；而越是高端的品牌或產(chǎn)品，就越高不開家裝渠道，這也是一些一線品牌和產(chǎn)品價格居高不下的根本原因。

打“環(huán)?！泵x櫥柜產(chǎn)品多不達標

低碳環(huán)保成為如今櫥柜產(chǎn)品銷售的賣點，國家有關(guān)規(guī)定了家具產(chǎn)品甲醛指數(shù)，但是對于不同的板材規(guī)定又不盡相同。因為家具行業(yè)管理混亂，標準不一，所以盡管消費者購置家具時選擇的是環(huán)保產(chǎn)品，實際上買到的也未必是真正環(huán)保的東西。

在眾多的建材企業(yè)中，能夠脫穎而出的也不過是一些大企業(yè)。這些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量好，得到了消費者的信賴，但是價格不便宜。中小企業(yè)想要吸引消費者，總要用些“手段”，行業(yè)潛規(guī)則也便不可避免。然而潛規(guī)則終于被識破的一天，而企業(yè)自身卻不能在產(chǎn)品上下功夫，終究會被市場淘汰。消費者呢？在選購建材產(chǎn)品時也要擦亮眼睛，別一不小心就被“潛”了。

尷尬

建材行業(yè)存在很多尷尬，比如國家新政策不能及時出臺，復合地板多層實木復合地板增長趨勢飛漲的原因。導致標準不確定，建材企業(yè)行動受阻。只聞其聲，卻不能真正的文件出臺。讓建材企業(yè)對于這樣的行為也很無奈，只能繼續(xù)等待政策出臺的同事，終于增強自身實力。

建材企業(yè)處境尷尬

場景再現(xiàn)：建材下鄉(xiāng)雷聲大雨點小農(nóng)村市場打開難

自2010年年初，“建材下鄉(xiāng)”被正式寫入中央“一號文件”以來，圍繞這個話題的討論之聲就不絕于耳。仿佛農(nóng)村是個浩大的未開發(fā)的市場，就等著建材企業(yè)“奔”過去開發(fā)。然而吵吵5個多月的“建材下鄉(xiāng)”政策，至今沒有明確的文件和政策細節(jié)。甚至我們已經(jīng)開始淡忘“建材下鄉(xiāng)”這件事。

“建材下鄉(xiāng)”政策何時出臺？到底還出不出臺？成為行業(yè)內(nèi)的疑問。由于建材行業(yè)包含品類眾多，產(chǎn)品也復雜，所以需要確定的細節(jié)很多。工信部人士曾表示，而對于建材下鄉(xiāng)的補貼方式業(yè)內(nèi)分歧爭議最大，這一系列棘手的問題造成了建材下鄉(xiāng)遲遲不能落地。日前，有知情人士透露道，在業(yè)內(nèi)一度大熱的“建材下鄉(xiāng)”年內(nèi)全面推出已無可能。

早前聽聞“建材下鄉(xiāng)”，眾多企業(yè)開始摩拳擦掌，希望能夠在農(nóng)村市場闖出一片天地。在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上有所調(diào)整，前進去“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。這其中以涂料、地板、水泥等行業(yè)最為活躍，農(nóng)村市場也逐漸呈現(xiàn)出火熱的局勢。然而，政策的遲遲不出臺，也讓眾多企業(yè)摸不清頭腦。萬事俱備就差政策的“東風”不吹，也讓建材企業(yè)很無奈。

政策對行業(yè)的發(fā)展，起到導向作用。國家政策一有動向，企業(yè)就開始按捺不住，但是政策不能及時出臺，也讓企業(yè)很受傷。不過，盡管被建材企業(yè)寄予厚望的“建材下鄉(xiāng)”的具體政策還沒有出臺，但是眾多企業(yè)還是試圖以不同的方式搭上“建材下鄉(xiāng)”的快車。目前建材行業(yè)的一些產(chǎn)品已經(jīng)從“紙上談兵”階段轉(zhuǎn)入“大舉擴張”的實質(zhì)性階段。筆者認為，當時機成熟時，無需政策，努力拓展市場也是不錯的舉措。

糾結(jié)

對于建材企業(yè)來說，糾結(jié)的事，莫過于低碳經(jīng)濟的倡導，讓新型建材逐漸走進行業(yè)中，然而成本和推廣卻是個難題，實木地板將企業(yè)的發(fā)展重心放在傳統(tǒng)建材還是新型建材上呢？的確很“糾結(jié)”。

節(jié)能建材叫好不叫座推廣不容易

場景再現(xiàn)：節(jié)能建材叫好不叫座推廣不容易

2009年哥本哈根會議的召開，雖然沒有達成任何賦有法律約束力的協(xié)議，但是卻把低碳一詞吹到了全世界的每一個角落。建材產(chǎn)品的低碳之路也成為行業(yè)中最受追捧的發(fā)展途徑。然而近日“節(jié)能建材較好不叫座”反面聲音的出現(xiàn)，迫使企業(yè)不得不停下發(fā)展的腳步，對未來節(jié)能環(huán)保之路進行深思。

據(jù)了解，節(jié)能環(huán)保建材在投入市場后，銷量并不能像名頭那樣的“響亮”，消費者往往對此類產(chǎn)品的積極性不高。中國建筑材料檢驗認證中心建筑工程檢驗認證事業(yè)部總經(jīng)理、高級工程師劉海波表示，近年來，我國積極推動新型節(jié)能建材產(chǎn)品的研發(fā)、推廣與應用，但開發(fā)商和普通消費者節(jié)能意識都不高。房地產(chǎn)開發(fā)商不愿增加投入來提高建筑的節(jié)能效果，歐派門業(yè)，消費者對使用節(jié)能建材帶來的生活成本降低認識有限。再加上市場中一些零售節(jié)能建材產(chǎn)品價格高于普通型建材產(chǎn)品，從而造成了人們對節(jié)能建材的使用積極性不高。

然而，隨著環(huán)境變化越來越惡劣，低碳節(jié)能環(huán)保已經(jīng)是建材行業(yè)必須走的方向。在未來的發(fā)展中，建材行業(yè)應該更側(cè)重節(jié)能環(huán)保材料的發(fā)展，而淘汰傳統(tǒng)的落后產(chǎn)能。一方面是勢在必行，一方面卻阻礙重重，這讓建材企業(yè)處于糾結(jié)的狀態(tài)。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，和低碳節(jié)能環(huán)?？谔柕脑絹碓巾懥?，新型建材是未來發(fā)展的方向。世博會的召開，華美的世博場館，讓新型建材得以展示，也讓新型建材得到了推廣，歐派地板。環(huán)保節(jié)能建材的推廣需要多方努力。除了改變消費者的消費理念，企業(yè)的引導，政策的支持也很重要。在不就的將來，新型節(jié)能建材會有很好的發(fā)展，企業(yè)大可放手去做，不必在再“糾結(jié)”。（來源：中國門窗信息網(wǎng)）