明星代言對(duì)于日常用品行業(yè)來說，很常見?？墒菍?duì)于建材行業(yè)來說，還沒有那么火爆。但隨著門窗抄文化抄概念降溫，門窗請(qǐng)明星代言逐漸閃亮登場(chǎng)，且有愈演愈烈之勢(shì)。由于國內(nèi)門窗企業(yè)的增加，國外品牌的入駐，門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始升溫。為奪得更多市場(chǎng)份額，為了自身品牌被更多消費(fèi)者注意到，每個(gè)品牌都在尋找能在短時(shí)間里提升知名度與影響力的途徑，也許對(duì)他們而言，請(qǐng)明星代言似乎是條捷徑。其實(shí)，當(dāng)下的明星代言熱企業(yè)也知道是一種從眾的心理與生在江湖身不由己的無奈。

　　一方面，企業(yè)花巨資請(qǐng)代言人給銷售增加了費(fèi)用，有多大的效果企業(yè)也未必有數(shù)，只是感覺還可以吧了。在過去明星代言或許能提升產(chǎn)品的知名度，可隨著時(shí)代的變遷，明星素質(zhì)在降低，產(chǎn)品出事頻率升高，明星、明星代言的產(chǎn)品發(fā)生問題時(shí)?？梢姟Ｗ罱?，山東又有一家年產(chǎn)量千萬斤的油脂廠，號(hào)稱擁有固定的萬畝優(yōu)質(zhì)無公害花生原料基地和油脂生產(chǎn)壓榨基地，竟然用棉籽油和大豆油加入花生油香精進(jìn)行勾兌，假冒“壓榨一級(jí)花生油”，而該產(chǎn)品代言人竟是著名的笑聲明星，消費(fèi)者會(huì)怎么想?明星代言并不能提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。明星頻頻以廣告代言的形式出現(xiàn)已使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，明星以及明星代言的產(chǎn)品頻頻出事甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感。

　　另一方面，門窗品牌請(qǐng)明星代言已蔚然成風(fēng)，不請(qǐng)，經(jīng)銷商還以為你企業(yè)沒有那個(gè)實(shí)力，在品牌推廣上舍不得投入，明星代言已演變?yōu)槊孀庸こ蹋髽I(yè)不得已而為之。當(dāng)然也不是明星代言不可取，這要看是什么產(chǎn)品，如服飾讓明星代言也許更合適，此類產(chǎn)品的觀感在明星身上可以更直觀體現(xiàn)出來?？商沾稍诤艽蟪潭壬线€是靠業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)媒體和經(jīng)銷商對(duì)外傳播，先有行業(yè)品牌再有大眾品牌，明星代言的效果也就受到局限。

　　若想產(chǎn)品贏得市場(chǎng)、品牌贏得消費(fèi)者喜歡，必須做足做好設(shè)計(jì)與品質(zhì)，畢竟門窗是家居耐耗品;在品牌推廣上也要根據(jù)產(chǎn)品的特性作出相應(yīng)的方式方法。

　　明星代言能在短時(shí)間帶來高知名度，可是這種高知名度能否帶來高銷售量是個(gè)未知數(shù)。其實(shí)門窗品牌應(yīng)該更多關(guān)注產(chǎn)品、消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求，做好讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。同時(shí)應(yīng)該多研究事件營銷、公關(guān)營銷、公益營銷，注重網(wǎng)絡(luò)營銷，與消費(fèi)者有更多互動(dòng)，讓他們真正了解門窗品牌，讓消費(fèi)者的口碑為企業(yè)提升美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)提高成交量。門窗企業(yè)應(yīng)該記住消費(fèi)者需要的是好產(chǎn)品、有口碑的品牌，而不是面子工程。