種種原因加劇行業(yè)洗牌

　　2008年，中國遭遇罕見自然災害——雪災和汶川地震，后受全球性金融危機牽連，股市暴跌、房市下滑、匯率升值、通貨膨脹、原材料漲價一一襲來，真是禍不單行。從而居民購房、裝修需求不旺，給木門銷售帶來了直接的負面影響。

　　盡管如此，種種“利空消息”并未使木門行業(yè)遭受致命打擊，一大批木門廠家反而趁機抓緊搶奪店面資源，打響了渠道爭奪戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)，如北京十里河建材城、居然之家、藍景麗家等賣場，全國各地的木門廠家競相建專賣店。

　　在金融危機對市場沖擊和碰撞的過程中，木門行業(yè)“洗牌”也日趨加劇，一些規(guī)模企業(yè)加快擴張，一些區(qū)域品牌正在向全國市場輻射。目前建材行業(yè)中木門品牌的競爭已進入白熱化階段，中國木門領軍品牌亦呼之欲出，2008年雖受金融危機影響，但木門行業(yè)依然取得不俗的成績，近年來，行業(yè)總產(chǎn)值增長率達25%，2008年《中國木門行業(yè)調(diào)查報告》顯示，目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上，按照木門占門行業(yè)2/3計算，每年有一億平米的潛在市場，為木門行業(yè)提供了廣闊的市場空間。

　　品牌才是硬道理

　　縱觀全國市場，目前木門行業(yè)已形成了大京津地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、東北三省以及西北西南地區(qū)五大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無遺。從區(qū)域走向全國，是木企業(yè)繞不過的一道檻，也是木門企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求木門企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。有的木門老板認為“做銷量是掙錢，做品牌是花錢”，于是乎整天忙于市場渠道、終端推廣，卻疏于品牌建設。殊不知，做品牌并不是只花錢，當品牌建設累積到一定階段，就會有“溢出效應”，從而為企業(yè)帶來源源不斷的市場銷路和現(xiàn)金流。

　　品牌對于一個企業(yè)很重要，對于一個行業(yè)更重要，一個成功的品牌，能讓一個行業(yè)爭光。我們都知道2010年上海世博會指定用門就是金豐木門，是全國木門行業(yè)唯一入選指定用門的企業(yè)，并且還負責制造了世博上海館的正大門，是因為金豐木門能充分代表中國木門的文化，從而使世界游客認識了金豐，了解了金豐，金豐木門也把中國木門文化傳遞給了世界，作為中國木門行業(yè)一流的品牌，金豐木門做為中國木門協(xié)會副會長單位，是木門行業(yè)的驕傲。

　　另外還有：TATA、卡爾凱旋圍繞奧運場館做文章，借力奧運形成品牌的“比附效應”，是木門行業(yè)品牌建設的一個有力嘗試。TATA在北京十里河的“生活藝術吧”一度成為行業(yè)佳話。2008年底，TATA木門模仿簽名售書，在濟南甚至搞起了老總現(xiàn)場簽售，不失為一大創(chuàng)新。高調(diào)進入木門行業(yè)的圣象，用一個“標準木門”概念做起了品牌塑造文章。此外，潤成創(chuàng)展、夢天、博亮、孟氏、萬家園、美心、華鶴也都將品牌建設提上了重要的議事日程。圍繞木門30強、馳名商標、中國名牌的爭奪，更是進入白熱化。目前，全國木門行業(yè)擁有馳名商標的品牌有：“金豐”、“潤成創(chuàng)展”、“夢天”。

　　品牌競爭成為市場趨勢

　　隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使木門廠家必須進行品牌建設。

　　國家投資4萬億拉動內(nèi)需的政策正在穩(wěn)步推進，各方的信心也正在逐漸恢復?？v觀世界各發(fā)達國家的經(jīng)驗，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。原建設部早已出臺精裝修實施細則等政策法規(guī)，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于木門銷售的工程市場無疑是一大福音。

　　與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設規(guī)模為重點;農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。個性化的生活需要個性化的木門，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費者形成共鳴，將成為家庭消費市場決勝的關鍵。

　　總之，搶抓渠道很重要，但做品牌更重要，一個是產(chǎn)生眼前利益的現(xiàn)金流，一個是帶來長遠利益的“搖錢樹”。 （來源：慧聰建材網(wǎng)）