娛樂 圈無疑是一個最容易引起話題和關(guān)注的人最多的一個圈子，明星、簽售、模特走秀、聯(lián)姻……這些詞匯本來都是與娛樂圈緊密相連的，但是在越來越重視品牌建設(shè)和炒作的建材行業(yè)，卻越來越多地融入了娛樂圈的因素。于是，建材行業(yè)中的娛樂也就跟著火了起來。這其中尤為明顯的是明星活動和選秀、比賽活動。

　　第一，牽強附會的明星活動。近年來，明星代言在家居建材企業(yè)中可謂是大行其道。從“跳水皇后”郭晶晶與中宇集團的攜手、到大小S代言紅星美凱龍家居連鎖，再到劉翔代言升達地板等等，到2008年以來越演愈烈的涂料行業(yè)明星代言，家居建材行業(yè)中的明星代言風潮可謂是火爆異常。打開電視、翻開報紙，均能看到一張張明星臉?；蛟S，從選擇明星代言開始，這個企業(yè)就注定與這個明星同呼吸、同命運，企業(yè)的產(chǎn)品銷量與明星效應息息相關(guān)，明星的日常行為也似乎與企業(yè)脫不了干系。

　　或許企業(yè)認為明星不是白請的，明星所做的一切就是企業(yè)的企業(yè)!作為建材行業(yè)報紙的編輯，筆者經(jīng)常收到種種企業(yè)發(fā)來的有關(guān)明星的資訊。諸如：A公司代言人出席某活動或會議，B公司形象大使新片即將上映。有的時候，筆者不禁一笑。明星攜手企業(yè)做了什么事情，企業(yè)拿來宣傳是無可厚非的。但若是明星個人的生活，卻要硬邦邦地嫁接到企業(yè)身上，未免太過牽強附會，這樣一來也自然會讓人貽笑大方。拿劉翔做個比方，奧運退賽前因其個人健康、拼搏的形象和超高的人氣獲得了諸多品牌的青睞，許多企業(yè)也是非常牽強附會把劉翔個人的事情總聯(lián)想到企業(yè)的行為?？蓨W運會上，劉翔因傷退賽。企業(yè)就受不了啦，其代言的品牌耐克、可口可樂、伊利等品牌或迫不及待地與之解約、或不同程度地減少與劉翔的合作。細數(shù)一下，如今中國涂料企業(yè)聘請明星代言的已達數(shù)十家。明星風光時，企業(yè)和明星休戚相關(guān);明星有些許負面時，企業(yè)就要和明星一刀兩斷。這種勢利的行為在筆者看來，本身就構(gòu)成了一出娛樂鬧劇。

　　第二，標新立異的選秀競賽。在蔚然成風的明星代言活動后，中國涂料人又開始尋求新的娛樂方式，花樣百出，扣人心弦。田徑比賽、珠超聯(lián)賽、中國男籃等競技場上的新鮮事兒，隔三岔五地娛樂著波瀾不驚的中國涂料行業(yè) 。而中國涂料行業(yè)也借助體育競技的精神和成果，通過電視直播，隱性地走進了大眾的視野。隨著各地車展上美女集錦群芳爭相斗艷，美人如斯，觀眾如潮。建材行業(yè)也漸漸領(lǐng)悟了其中的道理。4月17日，“匯龍涂料 杯”中國首屆居室門模特大賽在北京中國國際展覽中心落下帷幕，這也算是開了涂料行業(yè)開啟“模特大賽”的先河。且不說，匯龍涂料通過這次大賽能獲得什么實質(zhì)的成交額，至少在現(xiàn)場娛樂了大眾，大眾也在密密麻麻的展位中牢牢地記住了“匯龍”。也不論，今后行業(yè)是否還會有如此新穎、時尚的娛樂風潮，但“匯龍”敢于走出這一步，已經(jīng)是勝利了。（來源：互聯(lián)網(wǎng)）