明星代言首當其沖

　　明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，門窗企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高，但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。

　　縱觀中國門窗 行業(yè)，邀請明星參與的營銷活動不少，也取得了較好的效果。在2006年，’中國木門30強’資訊發(fā)布會在人民大會堂召開，主持人白巖松的出場帶來了會場騷動，引起了不小的轟動;2008年，潤成創(chuàng)展的’波西米亞流行風\’品牌發(fā)布會，邀請前奧運舉重冠軍陳小敏參與，反響不俗，對企業(yè)的產品銷售市場，帶來了積極影響;浙江歐派門業(yè)與影視明星蔣雯麗合作，使其品牌快速得到提升。

　　明星代言的門窗企業(yè)還有：請香港明星關詠荷代言的廣東派雅鋁門、請李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門業(yè)、請香港武打明星元彪代言的軒尼斯(藍爾)鋁門、請相聲演員李金斗代言的浙江群喜門業(yè)等，都先后掀起過不小的轟動。另外，港臺紅星關之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業(yè)，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)門窗企業(yè)嘗試走明星代言方針的路線。其中，比樂產品營銷負責人表示：就像木門產品必須依據(jù)人體工學原理、考慮生活習慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業(yè)營銷總監(jiān)也表示，當下的國內五金 市場一片混亂，沒技術優(yōu)勢的產品賣價比有技術優(yōu)勢的還要高，以致消費者權益得不到保障。因此，國內五金企業(yè)僅有技術還不夠，更要具有營銷思想，要爭做建筑五金業(yè)的領袖品牌，以帶動整個行業(yè)的產業(yè)升級。

　　事實上，門窗企業(yè)請明星形象代言才剛剛開始，這說明門窗行業(yè)的產品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產品，二流企業(yè)做服務，一流企業(yè)做文化!而品牌運作也是企業(yè)文化的重要內容之一。對此，中國五金制品協(xié)會相關負責人也表示，五金門窗行業(yè)素來立足產品生產銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經驗等方面都遠不及陶瓷、涂料等成熟領域，門窗企業(yè)產品營銷運作還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。

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