1978年至1988年，中國(guó)家具業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國(guó)家具業(yè)產(chǎn)值從10.8億元升至41.08億元，出口從2479萬(wàn)美元升至7665萬(wàn)美元，而木門(mén)尚處于手工作坊階段。

　　90年代中期，家具行業(yè)借助展會(huì)經(jīng)濟(jì)，獲得了快速發(fā)展，初步形成了現(xiàn)代家具工業(yè)生產(chǎn)體系。木門(mén)行業(yè)開(kāi)始新興起來(lái)，出現(xiàn)了在施工現(xiàn)場(chǎng)做的夾板門(mén)。

　　90年代后期，原木門(mén)開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

　　90年代末至2000年初，開(kāi)始有表面貼木皮的復(fù)合實(shí)木門(mén)出現(xiàn)。

　　2000年中后期，門(mén)市場(chǎng)開(kāi)始有了鋼木門(mén)、PVC門(mén)、高分子門(mén)和塑料門(mén)等一系列的產(chǎn)品。

　　2000年之后，消費(fèi)者越來(lái)越重視木門(mén)環(huán)保性能及產(chǎn)品所帶來(lái)的品質(zhì)感。

　　縱觀木門(mén)行業(yè)三十余年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)木門(mén)行業(yè)更多的是被動(dòng)地迎合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需要。在2009年600億元的木門(mén)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，業(yè)績(jī)最好的年銷售額不過(guò)3—4億元，大部分的市場(chǎng)份額被區(qū)域性小品牌蠶食，目前的木門(mén)行業(yè)尚缺乏一個(gè)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)袖地位的企業(yè)。

　　木門(mén)上游產(chǎn)業(yè)櫥柜龍頭某櫥柜07年銷售產(chǎn)值就達(dá)到了10億元人民幣。造成這種情況一方面是櫥柜整體價(jià)格高于木門(mén)，另一方面也凸顯出木門(mén)行業(yè)整體營(yíng)銷力量的匱乏。

　　近日來(lái)，在了解木門(mén)品牌現(xiàn)狀的過(guò)程中，一個(gè)主打現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的品牌進(jìn)入記者的眼簾，隨著了解的深入，筆者對(duì)該品牌也產(chǎn)生了濃厚的興趣，她，就是羅蘭時(shí)尚家居。

　　高品鑄造行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

　　羅蘭時(shí)尚家居于2006年正式進(jìn)入中國(guó)家居領(lǐng)域，是一個(gè)專注于家居木門(mén)、移門(mén)系統(tǒng)、整體衣柜、衣帽間等產(chǎn)品的研發(fā)與制造的企業(yè)。經(jīng)過(guò)五年的品牌沉淀，羅蘭以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，人性化的服務(wù)意識(shí)征服了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得到了消費(fèi)者的良好口碑傳誦。作為一個(gè)現(xiàn)代感濃烈的時(shí)尚家居公司，羅蘭始終以“高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)品味、高性價(jià)比”而著稱，這也日漸成為了羅蘭品牌文化的一個(gè)象征，在擁有著國(guó)際視野設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的資源下，羅蘭家居以引領(lǐng)歐洲高端潮流以及堅(jiān)持中國(guó)的本土化創(chuàng)新，將簡(jiǎn)約主義、新浪漫主義與高技派進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合,赫然成為時(shí)下中國(guó)家居業(yè)界的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　頂尖選料，完美設(shè)計(jì)

　　羅蘭抽空門(mén)芯板全部采用擁有60年專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、目前世界最大的壓板生產(chǎn)商——德國(guó)邵爾蘭特品牌。該品牌門(mén)芯板相對(duì)于普通門(mén)芯板具有輕巧、耐沖擊/不變形、隔音效果高達(dá)28分貝、隔熱保溫、綠色環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。

　　羅蘭五金鉸鏈采用世界頂級(jí)品牌——德國(guó)海蒂詩(shī)，它的鋼厚、柔韌性、抗腐蝕性好、底座高、力臂長(zhǎng)、隨意定位無(wú)位移，在破壞性實(shí)驗(yàn)中，距鉸鏈10cm處的門(mén)上負(fù)重5公斤，開(kāi)關(guān)3秒/次，開(kāi)啟壽命可達(dá)8萬(wàn)次。

　　實(shí)體板采用全國(guó)最大的板材制造商之一 ——德國(guó)愛(ài)格品牌，具有表面平整，不易變形、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)勢(shì)。

　　羅蘭在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)更注重產(chǎn)品的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，羅蘭擁有一個(gè)崇尚設(shè)計(jì)，富有設(shè)計(jì)天賦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整個(gè)研發(fā)中心不僅為發(fā)展全新造型。材質(zhì)、眼神兒不斷努力，而且在追尋美感和品質(zhì)的道路上精益求精，多重元素的完美結(jié)合所表達(dá)出的卓爾不群與時(shí)尚典雅在羅蘭德每一款產(chǎn)品中都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　弘動(dòng)效應(yīng)，歷練羅蘭

　　在當(dāng)今時(shí)代，酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品同時(shí)需要好的營(yíng)銷策劃力量去推動(dòng)。羅蘭時(shí)尚家居董事長(zhǎng)黃春雷先生向記者介紹，2010年，羅蘭品牌提出了“弘動(dòng)2010”的年度整體營(yíng)銷方向，弘，弘大、弘圖，寓意羅蘭時(shí)尚家居在2010年將有一番大作為，會(huì)有一個(gè)嶄新的蛻變，同時(shí)，弘諧音“紅”、“轟”，紅動(dòng)， 轟動(dòng)，展示了羅蘭品牌新一年的決心和信心，在行業(yè)內(nèi)、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速提升知名度，造成轟動(dòng)效應(yīng)。

　　固本求新，拓中蛻變是羅蘭品牌的2010年度營(yíng)銷副語(yǔ)，指明了羅蘭品牌達(dá)到2010“弘動(dòng)效應(yīng)”所表明的態(tài)度，采取的方式。固本求新，先固本后求新，夯實(shí)基礎(chǔ)之后再求進(jìn)一步的發(fā)展。拓中蛻變，亦即在開(kāi)拓進(jìn)取中穩(wěn)步蛻變，使企業(yè)在保持目前品牌正常運(yùn)營(yíng)發(fā)展的情況下通過(guò)一系列管理運(yùn)營(yíng)導(dǎo)入使品牌產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

　　開(kāi)年弘韻，超值回饋

　　新年伊始，羅蘭時(shí)尚家居在經(jīng)過(guò)前期緊鑼密鼓的籌劃之后，“開(kāi)年弘韻 一惠傾城”羅蘭木門(mén)2010開(kāi)年大型促銷全國(guó)聯(lián)動(dòng)優(yōu)雅綻放，在2010年3月6日至3月21日活動(dòng)期間，交納定金的羅蘭客戶即可馬上享受開(kāi)年神秘大獎(jiǎng)，在活動(dòng)期間，羅蘭木門(mén)全場(chǎng)8.5折優(yōu)惠，另送羅蘭專供鎖具。同時(shí)還有總裁特批價(jià)，全國(guó)放量3000套的震撼優(yōu)惠。在3.15“消費(fèi)者權(quán)益日”來(lái)臨之際，羅蘭此舉不僅是羅蘭品牌對(duì)廣大消費(fèi)者的價(jià)值回饋，更是其品牌文化的一種樹(shù)立，在這個(gè)注重品牌影響力的今天，羅蘭無(wú)疑走到了行業(yè)的最前面。

　　羅蘭品牌獨(dú)具慧眼的營(yíng)銷策動(dòng)領(lǐng)先一步喚醒了整個(gè)木門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)，帶動(dòng)了木門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷跟進(jìn)，促進(jìn)了行業(yè)的溝通與交流，促使行業(yè)提升品牌意識(shí)服務(wù)意識(shí)，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為整個(gè)木門(mén)行業(yè)快速崛起提供了新的可能性。

　　我們可以大膽預(yù)言：未來(lái)五年內(nèi)，羅蘭品牌將成為中國(guó)木門(mén)行業(yè)的佼佼者。（互聯(lián)網(wǎng)）