目前我國(guó)木門(mén)業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是產(chǎn)品的自主開(kāi)發(fā)創(chuàng)新 比例畸輕，行業(yè)內(nèi)仿照現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此有專(zhuān)家稱(chēng)，在中國(guó)木門(mén) 業(yè)，只有把握產(chǎn)品的升級(jí)“高地”，才能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

    創(chuàng)新包括很多方面，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。在3月召開(kāi)的“2009中國(guó)木門(mén)行業(yè)品牌戰(zhàn)略與持續(xù)發(fā)展高峰論壇”上，專(zhuān)家分別就木門(mén)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提出了建議：

    關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)

    ——對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、流行趨勢(shì)的研究與把握。遵從“木門(mén)美學(xué)”概念，主要有法式浪漫、現(xiàn)代時(shí)尚、美式田園、優(yōu)雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風(fēng)情、波斯情調(diào)、未來(lái)主義等。

    ——提高新型建材的綜合運(yùn)用能力。新材料的配套使用對(duì)木門(mén)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術(shù)鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足。

    ——木門(mén)功用性的突出創(chuàng)新，如專(zhuān)業(yè)突出抗震、隔音、防水、隔熱、防風(fēng)、保溫方面以及100%健康環(huán)保木門(mén)等都是可以細(xì)分挖掘的市場(chǎng)。

    ——產(chǎn)品系列、多元化發(fā)展。如高檔實(shí)木門(mén)、中檔實(shí)木復(fù)合門(mén)、低檔夾板門(mén)、樓梯扶手的綜合推出，既為企業(yè)拓寬了道路，也為經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大了盈利來(lái)源，降低了經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的生存風(fēng)險(xiǎn)。

    關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

    ——組建戰(zhàn)略銷(xiāo)售聯(lián)盟，擴(kuò)大品牌張力。組建聯(lián)盟的形式可以是差異化同行業(yè)品牌聯(lián)盟，異業(yè)聯(lián)盟，也可以上下游供求伙伴聯(lián)盟等，通過(guò)搞互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，資源共享，提高顧客的認(rèn)知度，創(chuàng)造業(yè)績(jī)和品牌的共振效應(yīng)。

    ——大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷(xiāo)是中小企業(yè)的獨(dú)門(mén)“利器”。北京TATA木門(mén)就是一個(gè)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而成功崛起的品牌。

    ——經(jīng)常性備戰(zhàn)促銷(xiāo)。促銷(xiāo)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有促銷(xiāo)是不行的。做好促銷(xiāo)有四點(diǎn)需要注意：一是準(zhǔn)備要充足；二是不要打價(jià)格戰(zhàn)，三是促銷(xiāo)要有創(chuàng)意；四是廠家和經(jīng)銷(xiāo)商要配合互動(dòng)，雙重優(yōu)惠，把好處讓利到消費(fèi)者身上。

    點(diǎn)評(píng)：“無(wú)腦”企業(yè)要向“有腦”企業(yè)轉(zhuǎn)變，邯鄲學(xué)步怎能闊步前行，獨(dú)辟蹊徑才能鶴立雞群。