三月份，是活動(dòng)比較密集的一個(gè)時(shí)期。國(guó)家的＊＊、建材裝飾展、木門展和木門行業(yè)協(xié)會(huì)的重大活動(dòng)多集中在這段時(shí)間。通過(guò)這個(gè)月的這些活動(dòng)，基本上可以對(duì)國(guó)家和行業(yè)在未來(lái)一段日子的趨勢(shì)有一個(gè)大概的了解。 

    近日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長(zhǎng)姜偉新表示，住房保障方面的資金投入將進(jìn)一步加大，一限價(jià)房、經(jīng)適房和廉租房為主要形式的保障性住房政策可根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，近期將不會(huì)出臺(tái)新的房地產(chǎn)利好政策。

    北京市國(guó)土局局長(zhǎng)魏成林表示，北京市房地產(chǎn)市場(chǎng)需求量較大，價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)大起大落。今年將加大限價(jià)房、經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房土地供應(yīng)的力度。

    今年的＊＊今年出現(xiàn)明顯變化，會(huì)議時(shí)間的縮短，會(huì)議內(nèi)容也更加側(cè)重于基礎(chǔ)建設(shè)與國(guó)計(jì)民生。

    值得一提的是關(guān)于國(guó)家相關(guān)部門提出的4萬(wàn)億的投資去向，其中民生工程，大體總的規(guī)模是4000億左右。主要是保障性住房，包括廉租房、林區(qū)、墾區(qū)、煤礦棚戶區(qū)改造方面。節(jié)能減排、生態(tài)工程大體上是2100億。調(diào)整結(jié)構(gòu)和技術(shù)改造，大體上是3700億，再加上汶川大地震重點(diǎn)災(zāi)區(qū)的災(zāi)后恢復(fù)重建10000億，總的構(gòu)成就是這樣四萬(wàn)億。這個(gè)消息不無(wú)反應(yīng)出國(guó)家未來(lái)整體的發(fā)展重心和大致方向。而這幾點(diǎn)對(duì)于木門行業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也具有非同尋常的意義。

    對(duì)于這種狀況可謂是危機(jī)并存，具有雙重意義。

    首先是挑戰(zhàn)。

    目前行業(yè)的態(tài)勢(shì)正呈現(xiàn)主要一線城市難熬、部分二三線城市影響不大的局面。

    近一段時(shí)間，通過(guò)北京本地不少的建材城、建材市場(chǎng)的觀察，根據(jù)不少門店的銷售人員的銷售數(shù)據(jù)反映，最終產(chǎn)品的銷售量同期相比下降不少。 

    實(shí)際上，產(chǎn)品銷售定位在本地的企業(yè)從年前奧運(yùn)會(huì)以后已經(jīng)開(kāi)始過(guò)冬了，只不過(guò)那時(shí)的市場(chǎng)蕭條程度遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。通過(guò)和一些地方的經(jīng)銷商的交流，產(chǎn)品銷售的腳步已經(jīng)跨到本地以外的企業(yè)相比之下要好過(guò)些，可以說(shuō)大家都在硬抗，希望能夠熬過(guò)這次沖擊。

    其次是機(jī)遇。

    在裝飾行業(yè)，面對(duì)洗牌式的更新已經(jīng)不是第一次，而木門行業(yè)僅僅是剛剛開(kāi)始。只是這次的沖擊與其他行業(yè)當(dāng)時(shí)所經(jīng)歷沖洗的程度和時(shí)間上有所不同，但是也只有經(jīng)歷過(guò)這層層蛻變，才可以使企業(yè)真正經(jīng)歷變革，真正成長(zhǎng)，才可以不斷地對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行清洗，把那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)以及那些攪局者逐漸地清理出去，從而使得這個(gè)行業(yè)可以更好地發(fā)展。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，只有真正經(jīng)受戰(zhàn)爭(zhēng)的洗禮，才能深刻地體會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)，從而有更多的機(jī)會(huì)贏得戰(zhàn)爭(zhēng)。

    面對(duì)目前的局面，我們?cè)撟鲂┦裁茨?

    一、努力改善企業(yè)流程再造。

    大家都十分清楚開(kāi)源節(jié)流的重要性，也有不少專家人士十分首肯開(kāi)源更比節(jié)流。但是筆者認(rèn)為，固然開(kāi)源十分重要，但是節(jié)流也不容忽視，甚至要抓緊，目前的市場(chǎng)環(huán)境更是如此。

    在外部市場(chǎng)很受競(jìng)爭(zhēng)壓力的沖擊之下，此時(shí)企業(yè)內(nèi)部的流程科學(xué)化則格顯重要。同樣的產(chǎn)品，不同的生產(chǎn)流程、不同的生產(chǎn)周期、自然有不同的制作成本。有的門企從木材加工、噴漆、貼面，到包裝、發(fā)貨，整個(gè)流程高效、可控，產(chǎn)品出來(lái)后質(zhì)量穩(wěn)定一致，最大程度減少返工。綜合成本高低自然顯而易見(jiàn)。

    二、狠抓品牌提升。

    在整個(gè)木門行業(yè)中，耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嘈袠I(yè)人士、眾多門業(yè)經(jīng)銷商都可以說(shuō)上不少。但是到今天為止，在消費(fèi)者心中真正能夠有影響力的品牌有哪些?面對(duì)全國(guó)的消費(fèi)者，在他們心中有影響力的牌子有哪些?這個(gè)問(wèn)題，相信很多行內(nèi)人士都不敢確定，為什么這樣講?

    原因很簡(jiǎn)單。木門行業(yè)還屬于朝陽(yáng)行業(yè)，大多消費(fèi)者還處在盲目消費(fèi)和感性消費(fèi)當(dāng)中。他們所謂的木門知識(shí)多來(lái)自于身邊的朋友和門店銷售人員的介紹。在到底哪些產(chǎn)品適合自己的問(wèn)題上很多人還存在者誤區(qū)。有的經(jīng)銷商講過(guò)非常一個(gè)有趣的事：曾經(jīng)有顧客在走了二三十家門店以后被眾說(shuō)紛紜的木門知識(shí)給搞糊涂了，已經(jīng)不知道哪種門真正是自己想要的了。

    消費(fèi)市場(chǎng)處在不同的狀態(tài)，就要賦予相應(yīng)的產(chǎn)品品牌文化、企業(yè)品牌價(jià)值。這一點(diǎn)與在行業(yè)中大力推廣品牌知名度和品牌美譽(yù)度不同，后者更側(cè)重于業(yè)內(nèi)人士。在業(yè)內(nèi)的推廣力度到達(dá)一定時(shí)候，則需要和自己的經(jīng)銷商進(jìn)行終端消費(fèi)者的品牌推廣，此舉不僅可以促使企業(yè)在終端市場(chǎng)逐漸形成產(chǎn)品品牌，只要方式恰當(dāng)、思路正確，還可以很好的促使經(jīng)銷商更加忠誠(chéng)于品牌，這也及將是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展重心與方向。

    相信今年的種種困境必定成為過(guò)去，木門行業(yè)也必然更加成熟、規(guī)范。為了使企業(yè)更加良性的運(yùn)營(yíng)，讓我們調(diào)整好心態(tài)、調(diào)整好步伐，不斷改變，不斷創(chuàng)新，積極迎接新的挑戰(zhàn)。