知識匱乏　導(dǎo)致消費(fèi)盲從

　“現(xiàn)在消費(fèi)者最缺的是對門的了解，所以買門時(shí)很盲目?！睗櫝蓜?chuàng)展木門的吳天冰先生說：“消費(fèi)者對門的種類、材質(zhì)、花色等的了解全憑銷售人員一張嘴，一是自己對此本身就不了解；二是門與門之間的差異并不能全部通過感官判斷，比如同一飾面板的門外表一樣，里面所用的集材不一樣價(jià)格可能就會相差數(shù)百元甚至上千元?！?/P>

    老宅門西安總代理郭西安說，建筑時(shí)幾十厘米的誤差往往在規(guī)定的允許范圍之內(nèi)，而木門都是由廠家批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這就給安裝木門帶來極大不便；同樣，由于木門生產(chǎn)和安裝具有特殊性，所有簡單的問題可以隨時(shí)處理，而出現(xiàn)復(fù)雜問題則要發(fā)回生產(chǎn)廠處理，這也給消費(fèi)者帶來一定不便。但其安裝速度快、環(huán)保又具有成套美等特點(diǎn)還是吸引了大量的消費(fèi)者，所以木門業(yè) 的發(fā)展不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量本身，還在于對消費(fèi)者進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)。

    標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施　加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

    “去年8月1日開始實(shí)施的中國首部木質(zhì)門標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)了木門產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”陜西省木門專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人靳林在研討會上說，“比如標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定木質(zhì)門所選木材的含水率不應(yīng)大于12％，在高濕地區(qū)和高濕月份含水率允許略大些，但不得大于當(dāng)?shù)禺?dāng)月的空氣平均含水率，這有助于一些面向全國市場的品牌控制質(zhì)量，也有助于處理糾紛時(shí)有據(jù)可循?！?/P>

    針對木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，西安市室內(nèi)裝飾裝修行業(yè)管理辦公室王劍鋒說：“木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施已經(jīng)將一些雜牌拒絕在門外，同時(shí)對一些品牌廠商在選材用料、門縫尺寸、甲醛含量等方面全面符合國家標(biāo)準(zhǔn)將起到促進(jìn)作用。而且國家發(fā)改委已經(jīng)對木門的安裝規(guī)范和售后使用規(guī)范兩個(gè)延伸標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了立項(xiàng)，不久將正式發(fā)布，屆時(shí)，木門從生產(chǎn)、銷售到安裝、服務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將真正走向規(guī)范，木門行業(yè)將因此而受益無窮?！北娨荒鹃T的宋濤先生認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的出臺會對規(guī)范市場起到一定的作用，對于價(jià)格的影響不是很大。

    隱憂暗現(xiàn)　品牌意識需增強(qiáng)

    “如果讓我來形容木門產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展速度的話，可以用‘驚人\’兩個(gè)字來形容?！崩险T西安總代理郭西安先生認(rèn)為：“目前市面出現(xiàn)的數(shù)百家木門經(jīng)銷商和前幾年的數(shù)十家相比，就足以證明這個(gè)市場需求在擴(kuò)大，但是市場需求劇增的同時(shí)也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)無序、盲目擴(kuò)張。目前全國已有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，而有的家具、地板生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型往這個(gè)行業(yè)擠，部分家裝行業(yè)也通過前店后廠的方式向這個(gè)行業(yè)滲透，很多企業(yè)在拼命追求數(shù)量，忽視了質(zhì)量，難以保持品牌形象，這是行業(yè)發(fā)展的最大隱憂?！?/P>

    對此，莫干山木門的任北平女士表示，很多企業(yè)品牌意識不是太強(qiáng)，尤其是靠給工程項(xiàng)目做配套起家的廠商，雖然暫時(shí)獲得了一些利益，但如果不打造出強(qiáng)勢品牌，很難在越來越激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟?！疤貏e是售后服務(wù)，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一個(gè)牌子砸掉之后，要重回市場，就太難了?！?/P>

    品牌運(yùn)作　引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

    “說起品牌，我覺得目前行業(yè)急需的是‘偶像級\’的品牌企業(yè)來引領(lǐng)木門市場發(fā)展?！盩ATA木門的李國忠說：“現(xiàn)在，說起木門品牌老百姓能知道幾個(gè)呢？這就是木門行業(yè)目前所必須面對的現(xiàn)實(shí)，所以企業(yè)要想從市場上多分一杯羹，就應(yīng)該清楚品牌導(dǎo)向是木門企業(yè)做大做強(qiáng)必須思考的問題?！?/P>

    杭州禹神門業(yè)的許國江認(rèn)為，說到和國外產(chǎn)品的差距，主要是在品牌化運(yùn)作，從整個(gè)銷售情況來看，在國內(nèi)用戶應(yīng)該還是很認(rèn)品牌的，所以企業(yè)應(yīng)該明白，企業(yè)的核心競爭力在哪里，獨(dú)特的品牌發(fā)展策略是什么，怎樣才能走出“差異化”的路線是企業(yè)長久發(fā)展的核心。

    夢天木門的黃雄、華鶴木門的柳正福、川雅木門的陳旭均表示，木門企業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)是優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量。為消費(fèi)者營造健康環(huán)境，提供多品種、多花色、美觀實(shí)用、高質(zhì)量木門，已成為木門行業(yè)首要的工作，否則考慮其他因素也只是徒勞。