拷問四川門企“三宗罪”　血淋淋的價(jià)格  血淋淋的地位

    中國門業(yè)市場經(jīng)歷了近10年的迅猛發(fā)展，滋養(yǎng)了一批實(shí)力品牌，他們在曲折、艱辛中得以發(fā)展、壯大。這中間也漸漸有了四川木門品牌的身影。
　　
    然而，即使在國內(nèi)市場占有一席之地，長期以來四川木門仍是聲音微薄，似乎難以進(jìn)入“主流”之列。2008，悲喜不回頭；2009，上下且求索。面對變幻難測的2009年，四川門企將贏得贊譽(yù)還是遭遇質(zhì)疑？它又會遭遇怎樣的大考呢？
　　
    3月25日，2009第八屆中國國際木門展覽會在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館如期開幕。每年春季的北京門展，素有“中國門業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱，也吸引了各路門業(yè)英豪赴京“趕考”。

    偏安于內(nèi)陸腹地的四川木門品牌，雖然抱著學(xué)習(xí)和考量的態(tài)度出現(xiàn)在北京門展上，但卻大多只是扮演了匆匆過客的角色，無法與聲勢浩大的北京、東北的門業(yè)團(tuán)隊(duì)相抗衡；雖然以千川木門為代表的部分四川門企獲得了與潤成創(chuàng)展、TATA等木門品牌同臺競技的機(jī)會，但卻難以掀起業(yè)界對川門更多的關(guān)注和尊重……

     惡性的價(jià)格廝殺　　

    不管是公認(rèn)的四川建材賣場創(chuàng)新鼻祖博美裝飾城，還是后來居上大紅大紫的富森•美家居，幾乎所有的木門品牌，都或多或少被迫在市場促銷風(fēng)潮來襲時(shí)高舉降價(jià)大旗。

   “4月11日富森又搞木門節(jié)了，這次可能要有780元的實(shí)木門出現(xiàn)了。這樣的價(jià)格會‘殺倒\’一大片木門企業(yè)。”新林鴻木業(yè)何總對于市場促銷慣用的價(jià)格比拼之舉顯得分外無奈。

    站在今天的角度來回顧四川建材賣場的促銷降價(jià)行為，記者必須承認(rèn)，正因?yàn)橛辛诉@些“觸目驚心”的價(jià)格，極大地滿足了廣大消費(fèi)者的心理，在經(jīng)濟(jì)低潮期拉動(dòng)了四川木門的銷量。但為了不讓一家獨(dú)大，四川木門的價(jià)格在年復(fù)一年、月復(fù)一月的促銷風(fēng)潮中，不顧市場規(guī)則，一降再降。對于那些有心致力于提升品質(zhì)和利潤的四川門企而言，“定價(jià)定天下，定價(jià)太低，價(jià)格體系不合理，品牌附加值低，企業(yè)下一步發(fā)展從何談起？”本木•富美森總經(jīng)理蒲國輝的話發(fā)人深省。

     不上不下的尷尬地位　　

     從誕生伊始，四川木門就從來沒有真正地進(jìn)入木門品牌的領(lǐng)軍行列。四川門企就一直在自己認(rèn)為的“品牌路線”上艱難前行。但在業(yè)界看來，四川門企如今的地位似乎顯得有些尷尬?！霸诒本╅T展上走一圈，我不得不說，我們的競爭對手已經(jīng)跑遠(yuǎn)了?！毕楹椭炜傄宦晣@息。

     就算是四川木門軍團(tuán)中的“高端品牌”，總是比上不足，比下有余。雖說跟一些作坊企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相比有著明顯優(yōu)勢，可在主流木門品牌中，頂多就是個(gè)二流角色。如果這種狀況不能加以改觀，挫折和困惑恐怕將一直伴隨著四川木門走下去。

      盲目跟風(fēng)的“山寨”產(chǎn)品　　

     光從銷售數(shù)據(jù)上看，四川木門產(chǎn)品并非“滯銷貨”。但與廣東、東北門企相比，缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)的四川木門似乎少了內(nèi)涵。

   “總體感覺四川的產(chǎn)品拿不出手，相比之下，只能是襯托出別人的美，暴露了自己的丑?！碧岬剿拇鹃T產(chǎn)品，標(biāo)智木業(yè)徐總多少有些痛心疾首?！吧秸L(fēng)”在上月的＊＊上引起了爭議，有人摔有人捧，殊不知四川木門的“山寨風(fēng)”早已刮了若干年，簡單復(fù)制的現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重到不僅產(chǎn)品在“仿”，就連宣傳資料也玩“Twins”。

    “潤成創(chuàng)展每年都有新款，和璽與意大利設(shè)計(jì)師聯(lián)手，反觀我們呢？”一位不愿透露姓名的川門老總直言，“去富森走一趟，各個(gè)品牌款式幾乎千篇一律，連做資料都一模一樣，有個(gè)別的居然連人家的logo都原封不動(dòng)復(fù)制上去，太可笑了?！奔怃J的話語充滿了對川門前景的擔(dān)憂。