全球金融風(fēng)暴的沖擊，直接影響了房地產(chǎn)、汽車、家電等下游市場(chǎng)的需求，鋼價(jià)急跌，原材料于是也跟著大跌，跌勢(shì)不可阻擋，甚至讓人無法看到絲毫的反彈跡象。原料的大幅下跌，甚至讓人大跌眼鏡。

    近期，由于受到近期鋼材、銅、鋁等有色金屬價(jià)格以及塑料原料價(jià)格持續(xù)下跌的影響，相關(guān)建材產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)較大的降價(jià)空間。業(yè)內(nèi)專家表示，原材料一般是提前采購的，其價(jià)格走勢(shì)對(duì)企業(yè)影響很大。目前上游廠商的庫存產(chǎn)品幾乎都是原材料高成本時(shí)期生產(chǎn)的產(chǎn)品。如果這些庫存產(chǎn)品不能迅速被市場(chǎng)消化以獲取回籠資金，廠家將無法享受到現(xiàn)有原材料降價(jià)所帶來的成本優(yōu)勢(shì)。

    最近，期油大跌，農(nóng)產(chǎn)品大跌，鋼材、銅、鋁大跌，木材也會(huì)跌，在此背景下，諸多相關(guān)企業(yè)不僅要面對(duì)前期采購高價(jià)原料帶來的虧損，還要考慮后期的出路。相比之下，在數(shù)月前，以上原材料價(jià)格卻一路高漲。據(jù)筆者了解，當(dāng)時(shí)許多相關(guān)門企撐門人對(duì)于原材料的蓄積反而津津樂道(他們認(rèn)為在當(dāng)時(shí)的背景下，原料儲(chǔ)存量就是競(jìng)爭(zhēng)資本)。誰又能想到僅僅到了9月，偏偏遇到了這種強(qiáng)烈的金融風(fēng)暴，受其影響，原料價(jià)格卻在瘋狂下跌。廈門有一部分門企，在應(yīng)對(duì)這場(chǎng)突如其來的沖擊，動(dòng)作還是很快的，比如金屬門類的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)迅速展開了降價(jià)促銷活動(dòng)，以此來加快庫存產(chǎn)品的銷售。

    與此同時(shí)，目前的季節(jié)正值裝修旺季，但在金融海嘯的心理影響下，及樓市的持續(xù)調(diào)整下，裝修需求減少，部分消費(fèi)者要精打細(xì)算，可能推遲裝修，這也導(dǎo)致諸多建材市場(chǎng)紛紛遇冷，銷量同比下跌幅度明顯。在此情形下，企業(yè)在營銷上更應(yīng)該做好應(yīng)對(duì)措施，以便在市場(chǎng)低迷的環(huán)境下贏得先機(jī)。

    另外，出口型的相關(guān)企業(yè)在現(xiàn)階段所面臨的生存挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，無論是人民幣升值，還是原材料價(jià)格的振蕩，對(duì)其來說都無一利好。所以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷將成為這類企業(yè)的救命稻草。

    廈門有一部分門企，在應(yīng)對(duì)這場(chǎng)突如其來的沖擊，動(dòng)作還是很快的，比如金屬門類的相關(guān)企業(yè)，已經(jīng)迅速展開了降價(jià)促銷活動(dòng)，以此來加快庫存產(chǎn)品的銷售。

    事實(shí)上，近幾年猶如脫韁野馬般狂奔的中國經(jīng)濟(jì)增長速度，實(shí)際上主要靠的是投資與出口的拉動(dòng)力。然而金融海嘯的出現(xiàn)，導(dǎo)致出口受困，謹(jǐn)慎消費(fèi)又導(dǎo)致內(nèi)需不足。有專家分析，當(dāng)前在中國拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車分別是外需、投資和內(nèi)需。但現(xiàn)階段外需“熄火”，投資減弱，所以只能看內(nèi)需了，于是乎國家近期出臺(tái)了4萬億的經(jīng)濟(jì)刺激方案，其主要用意就是要加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，減低對(duì)外依存度，提高內(nèi)需，提振消費(fèi)。通過該措施也許能讓中國經(jīng)濟(jì)從外向型的出口導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)向型經(jīng)濟(jì)了。

    在如此大形勢(shì)之下，注重內(nèi)銷可能成為企業(yè)不得不面對(duì)的法寶。然而在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整之后的發(fā)展上也同樣面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)槭紫饶憔褪莻€(gè)遲到者，所以對(duì)于內(nèi)銷的潛規(guī)則你需要重新摸索，只有在品牌、價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷、成本管理等方方面面做得更好，占得先機(jī)的企業(yè)方能最終堅(jiān)持下來笑到最后。