隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)“衣、食、住、行”的“住”有了更高要求，不但高檔住宅需求量快速增長(zhǎng)，而且對(duì)家居的裝修質(zhì)量也提出更高要求。樓梯在中國(guó)成行成業(yè)以前，是家居裝潢最被忽略的部分，基本處于手工制作階段，2000年起洋品牌 樓梯登陸中國(guó)，導(dǎo)入DIY概念，顛覆了傳統(tǒng)樓梯的制作工藝，使樓梯產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，樓梯開始納入高檔家具范疇并被消費(fèi)者接受，逐漸成為高檔家居的重要組成部分，也由此催生了樓梯行業(yè)并迅猛發(fā)展，到了今天，樓梯廠商已經(jīng)遍布全國(guó)各地。

    一、市場(chǎng)環(huán)境

    中國(guó)人均GDP的迅速提高，開發(fā)投資額、工地購(gòu)置量、開工、竣工面積的快速增長(zhǎng)及房地產(chǎn)行業(yè)供需的持續(xù)旺盛，都表明我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。早在2002年，萬科董事長(zhǎng)王石就認(rèn)為，中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展處于牛市，而且這個(gè)牛市會(huì)持續(xù)15年到20年。房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)興旺意味著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)容量巨大，隨著消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變及消費(fèi)者能力的不斷提高，高檔住宅的需求量的快速增長(zhǎng)。高檔住宅的承建比例不斷加大，尤其是近幾年小復(fù)式、經(jīng)濟(jì)型別墅的大量推出，更是滿足了眾多人士住進(jìn)高檔住宅的夢(mèng)想。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境、家居裝修的更高要求及對(duì)環(huán)保、健康的重視，使具有更高技術(shù)含量，更具觀賞性、美觀度及更科學(xué)的樓梯產(chǎn)品成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。樓梯產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)于門、窗、地板、櫥柜產(chǎn)品的市場(chǎng)來說比較狹窄，但中國(guó)幅員遼闊擁有世界五分之一的人口及每年不低于8％的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，加之房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮都預(yù)示著中國(guó)樓梯市場(chǎng)前景依然廣闊。除開家裝市場(chǎng)的需求，在公共建設(shè)方面的各種商場(chǎng)、賓館、＊＊＊所、辦公大樓等公建方面的需求量同樣不可忽視，同樣具有巨大的市場(chǎng)潛力。巨大的市場(chǎng)產(chǎn)生的商機(jī)造就了大批專業(yè)制造樓梯企業(yè)的出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在中國(guó)樓梯制造公司不低于3000家，還有廠家不斷加入，行業(yè)發(fā)展短短幾年，就已形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

    二、行業(yè)狀況

    形成樓梯行業(yè)以前，樓梯的供應(yīng)者大多是裝潢公司、小作坊、木匠制作的現(xiàn)場(chǎng)油漆的白胚產(chǎn)品，市場(chǎng)的推動(dòng)、消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變及國(guó)外DIY概念的引入，組裝樓梯的興起使樓梯成為建材業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)成為必然。行業(yè)形成的初期，市場(chǎng)的前景、樓梯的高利潤(rùn)吸引了眾多廠商轉(zhuǎn)入樓梯行業(yè)；另外由于投資少、進(jìn)入門檻低，大批小生產(chǎn)廠家紛紛建立。盡管成品組裝樓梯以其高質(zhì)量、高精度及科學(xué)性、美觀度，正逐漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但因行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)者的培育廣度、深度不夠及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性，組裝樓梯及傳統(tǒng)樓梯并存于市場(chǎng)，小廠家、小作坊以其靈活性及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)依然會(huì)存在很長(zhǎng)時(shí)間。樓梯產(chǎn)品個(gè)性化極強(qiáng)，商家需要為客戶單獨(dú)測(cè)量、單獨(dú)設(shè)計(jì)、單獨(dú)制作、單獨(dú)安裝、單獨(dú)服務(wù)，幾乎每?jī)蓚€(gè)訂單產(chǎn)品的樣式、材質(zhì)、顏色都不盡相同，所以樓梯企業(yè)屬于訂單式生產(chǎn)企業(yè)，它不會(huì)像地板企業(yè)那樣大批量、模塊化生產(chǎn)。

    組裝概念的引進(jìn)，使企業(yè)能夠進(jìn)行資源整合，最大限度的批量化生產(chǎn)，目前在行業(yè)里較大規(guī)模運(yùn)營(yíng)較好的公司都是組裝樓梯的生產(chǎn)商。但由于樓梯市場(chǎng)的相對(duì)狹窄特性、樓梯經(jīng)營(yíng)的特殊性及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性，現(xiàn)在或未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)有大規(guī)模的專業(yè)生產(chǎn)樓梯的公司出現(xiàn)。現(xiàn)在行業(yè)里規(guī)模比較大的公司也只有二、三百人，無論從生產(chǎn)能力，營(yíng)銷能力、人員素質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、管理能力還有資金實(shí)力，都不足以影響行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，因此行業(yè)遠(yuǎn)未到大洗牌的時(shí)刻，多數(shù)樓梯公司都有生存的空間。但相似的產(chǎn)品，相似的生產(chǎn)模式，相似的營(yíng)銷模式，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些起步早，較有實(shí)力的公司開始走向品牌路線；一些經(jīng)營(yíng)不好，實(shí)力較弱的公司以價(jià)格爭(zhēng)取市場(chǎng)，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格降到底線時(shí)，公司就會(huì)面臨破產(chǎn)。所以行業(yè)里決心做大、做強(qiáng)的公司都開始走上品牌運(yùn)營(yíng)之路。

    三、品牌概況

    品牌是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等的概括和反映，是企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量的保證，品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)運(yùn)用各種運(yùn)營(yíng)手段，最終使品牌具有很高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。從三個(gè)向度指標(biāo)中分析，中國(guó)樓梯企業(yè)沒有真正的品牌，所謂的品牌也只是業(yè)內(nèi)的品牌，在市場(chǎng)的終端不存在品牌，原因是中國(guó)樓梯企業(yè)存在下列問題：

    1．產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證、選料不嚴(yán)格、加工工藝差。大多數(shù)樓梯企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備簡(jiǎn)單落后，從而導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低，嚴(yán)重影響著樓梯行業(yè)的發(fā)展。

    2．樓梯缺乏獨(dú)到的設(shè)計(jì)，抄襲模仿普遍。樓梯行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，起步較晚，特別是洋品牌登陸中國(guó)以后，大多數(shù)企業(yè)竟相模仿，千篇一律。這是由于目前大多數(shù)樓梯企業(yè)缺乏專門研發(fā)、設(shè)計(jì)人員，憑著感覺去設(shè)計(jì)，或是生搬硬套的結(jié)果。這種抄襲模仿現(xiàn)象是樓梯行業(yè)致命的弱點(diǎn)。

    3．業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)人才。小型私營(yíng)樓梯企業(yè)占大多數(shù)，管理粗放，實(shí)行的多為家族式、經(jīng)驗(yàn)式管理。人才嚴(yán)重不足，企業(yè)管理制度不健全，內(nèi)部管理質(zhì)量差。管理是企業(yè)內(nèi)部的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)的興衰體現(xiàn)在管理質(zhì)量上。而大多數(shù)樓梯企業(yè)都是老板說了算，沒有相應(yīng)的管理制度及措施，老板既是管理者又是設(shè)計(jì)師。

    4．品牌意識(shí)不強(qiáng)。缺乏專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)的思路是現(xiàn)在樓梯廠商的主要表現(xiàn)，盡管如此，經(jīng)過幾年的大浪淘沙，仍有一些企業(yè)脫穎而出，創(chuàng)出了行業(yè)內(nèi)的知名品牌，市場(chǎng)的比重也逐漸向這些企業(yè)傾斜。此類企業(yè)如劉氏、美步、藝極、名杉、賽諾、捷步等起步早積累一定實(shí)力漸成規(guī)模的公司，這些企業(yè)也逐漸成為行業(yè)的第一集團(tuán)，影響力遍及全國(guó)。

    品牌之所以越來越受到企業(yè)的青睞，其中很重要的原因就是知名品牌具有超出該品牌所在行業(yè)平均利潤(rùn)率的創(chuàng)利能力。企業(yè)要生存并發(fā)展必須走品牌路線，基于此行業(yè)的知名企業(yè)紛紛開始尋求品牌路線，業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模企業(yè)也一樣扛起了品牌大旗，由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的膚淺認(rèn)識(shí)，所以大多消費(fèi)者也十分不清楚自己確定要選擇的品牌，這也從另一側(cè)面反映了樓梯行業(yè)品牌建設(shè)不力，缺乏有影響力的品牌，中國(guó)樓梯企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的出現(xiàn)還需要時(shí)間。