門業(yè)“全球第一展”、門窗界的“陰晴表”、門業(yè)潮流航向的“發(fā)布會”、門業(yè)發(fā)展趨勢的“指導(dǎo)書”……諸如此類的系列名詞都為3月25日在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館隆重登場的2009第八屆中國國際門業(yè)展覽會而生。

3月25日，一個需要行業(yè)人士所銘記的日子，在這經(jīng)濟(jì)寒冬的困境中，在生存發(fā)展壓力的驅(qū)使下，新一屆的中國國際門業(yè)展覽會將給整個行業(yè)注入怎樣的活力和希望，會如何指引中國門業(yè)發(fā)展的方向，又會給參展商和經(jīng)銷商創(chuàng)造怎樣的機(jī)會，這樣的練兵場能否在根本上逆轉(zhuǎn)寒冬的局面從而開啟門業(yè)發(fā)展的嶄新篇章，讓我們擦亮眼睛，翹首期盼，拭目以待，共同記住這光環(huán)下的榮耀，共同來見證這歷史性的瞬間。本報記者張莉

綠色——門業(yè)清新氣息的春風(fēng)

當(dāng)健康成為一種理念，當(dāng)綠色成為一種時尚，當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為一種必然的社會需求，可持續(xù)的綠色消費(fèi)成為發(fā)展的趨勢，綠色產(chǎn)品成為所有行業(yè)品牌關(guān)注的重點(diǎn)、研究的方向。

門業(yè)中的綠色強(qiáng)調(diào)著我國門業(yè)的發(fā)展既要“與人共存”，讓門這種家居化的人文產(chǎn)品同時實(shí)現(xiàn)其基本的功能與滿足客戶的審美情趣，實(shí)現(xiàn)文化升級的內(nèi)涵，與此同時，“與地球共存”的發(fā)展方向也是門業(yè)的趨勢。在健康作為市場最大賣點(diǎn)的社會，如何做好木門、如何做好健康的綠色木門，在當(dāng)下的家裝建材市場顯得尤為重要。

摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品定位思維，樹立“綠色設(shè)計、綠色制造”的嶄新理念，突出強(qiáng)調(diào)門業(yè)的“綠色”化發(fā)展，國內(nèi)潤成創(chuàng)展、TATA木門等早在幾年前實(shí)行了自身方向的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行前沿化的綠色發(fā)展，從源頭材料到系列性的機(jī)械加工，都以節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展為指引，讓健康、環(huán)保不單是一句口號，一種觀念，而更是一種行動，一種符合市場消費(fèi)者的利益和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的行動。先導(dǎo)的指引，榜樣的力量，綠色環(huán)保，中國門業(yè)的必經(jīng)之路。

品質(zhì)——實(shí)現(xiàn)行業(yè)競爭標(biāo)尺的升級

品質(zhì)，產(chǎn)品的物質(zhì)化載體，產(chǎn)品功能化的實(shí)現(xiàn)途徑。有位門業(yè)資深人士曾說過，“今天的品質(zhì)，明天的市場”。的確，品質(zhì)凝結(jié)著商家的責(zé)任，消費(fèi)者的信任，是連接商家和終端的最勞實(shí)紐帶，是品牌開拓前沿力量，也是穩(wěn)固市場的后盾支持。

中國門業(yè)要以“老老實(shí)實(shí)做人，認(rèn)認(rèn)真真做事”的態(tài)度，點(diǎn)滴先行，細(xì)節(jié)制勝，用負(fù)責(zé)任的姿態(tài)打造產(chǎn)品內(nèi)外兼修的品質(zhì)，既有優(yōu)雅的個性化設(shè)計作為外在形態(tài)，有符合其文化內(nèi)涵的外在包裝，更要有經(jīng)得起市場歷練的本質(zhì)性物質(zhì)構(gòu)造，實(shí)現(xiàn)其最原始的功能性特質(zhì)。

嚴(yán)把木門質(zhì)量關(guān)，從源頭上認(rèn)真地剖析自己，對選材、下料到最后的生產(chǎn)工藝的制造進(jìn)行全面的嚴(yán)格監(jiān)管，從基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)上專業(yè)鑄造品質(zhì)，用品質(zhì)化的產(chǎn)品拉動市場份額，贏得青睞和贊譽(yù)，堅決杜絕國內(nèi)乳業(yè)似的信譽(yù)危機(jī)，用切實(shí)的產(chǎn)品體驗建立自身的知名度、美譽(yù)度過渡，最終向市場的忠誠度發(fā)展。

國際化——穩(wěn)固本地市場擴(kuò)張發(fā)展

中國木門建立時間比較短，多以中小型企業(yè)為主，經(jīng)受市場洗禮和考驗的程度還不充分，木門企業(yè)管理水平與國際化的接軌尚有差距，部分企業(yè)的廠房設(shè)備落后、管理層的高瞻遠(yuǎn)矚思維有待檢驗、行業(yè)管理人才高度匱乏，前沿性和預(yù)見性缺乏。但是經(jīng)營者在這種不充分的發(fā)展中，看到更多的是希望，是木門行業(yè)快速發(fā)展的前景以及在國內(nèi)外無限增長的市場空間。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在全社會木門的年需求量已逾2.6億平方米，總額已超過730億元。

在客觀認(rèn)識國內(nèi)門業(yè)市場的需求空間和目前發(fā)展存在的諸多問題時，與國際化的接軌和發(fā)展就顯得異常的重要。我們要用魯迅“拿來主義”的觀點(diǎn)辯證性地認(rèn)識在國際市場中的所得，要學(xué)人所長以補(bǔ)己之短。物競天擇，適者生存，門業(yè)市場發(fā)展中的蛋糕讓越來越多的廠商希望能分到一杯羹，優(yōu)者勝劣者汰，中國門業(yè)在依托自身龐大的人力資源和原料資源之時，要加快企業(yè)的品牌化進(jìn)程，為產(chǎn)品注入新鮮的文化血液，先進(jìn)的管理理念，機(jī)械化的工廠技術(shù)，創(chuàng)新型的研發(fā)能力，同時還得建立起品牌保護(hù)機(jī)制，培養(yǎng)商標(biāo)意識，從而在根本上實(shí)現(xiàn)中國門業(yè)的國際化革新。

品牌化——行業(yè)興盛壯大的集成方向

深度的研究調(diào)查表明，現(xiàn)代意義的品牌，已經(jīng)演變成消費(fèi)者對產(chǎn)品的全部體驗。品牌已不再只是某種標(biāo)志與符號，它是品質(zhì)保證的徽章，更是一種心理感受，是產(chǎn)品、服務(wù)、文化的共同支撐。

品牌，讓企業(yè)打破了各自為戰(zhàn)、自產(chǎn)自銷的初級競爭格局，拉大了同起跑線上產(chǎn)品的差距性。進(jìn)入旺盛期，迅速提升的中國木門正在向品牌化發(fā)展的快速進(jìn)程邁進(jìn)。中國木材流通協(xié)會木門專委會每年評選“中國木門30強(qiáng)”企業(yè)，把木門企業(yè)創(chuàng)品牌的活動推向新的高潮。品牌的魅力讓人無法抗拒，如一提到美心，“地球人”都知道其行業(yè)內(nèi)的霸主地位無人撼動；星星套裝門成為中國竹門的象征；潤成創(chuàng)展實(shí)木造型門已在消費(fèi)者心中形成貴族與地位的象征……

木門行業(yè)的發(fā)展趨勢——環(huán)境惡劣但前景光明

在美國次貸危機(jī)的影響下，中國的門業(yè)似乎提早進(jìn)入了冬天。但冬天對于不同的人來說，意義是不同的，或者冬眠或者冬泳。冬天中，依然孕育中春天的希望?？梢钥隙ǖ卣f，2009年，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢仍然不容樂觀。但是對于中國的木門行業(yè)來說也不必盲目悲觀。據(jù)行業(yè)人士分析，我國木門行業(yè)作為新興行業(yè)不同于家具等其他成熟行業(yè)，由于起步較晚且處于一個快速發(fā)展期，以內(nèi)銷市場為主導(dǎo)，受外圍沖擊較小。另外，＊＊＊4萬億拉動內(nèi)需的舉措也預(yù)示門業(yè)蘊(yùn)藏著機(jī)遇，短期的緩沖可被視為行業(yè)的一次被迫洗牌，不足以改變其長期向好的運(yùn)行軌跡。對此，行業(yè)內(nèi)人士要堅定信心，此時此刻，信心比黃金更重要。