上海人在選擇各類飾材時(shí)越來(lái)越注重品牌的知名度。日前，上海商情信息中心提供、搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)獨(dú)家媒體支持的裝飾市場(chǎng)材料零售市場(chǎng)品牌占有率的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)新穎及價(jià)格適中的科勒、匯麗、書(shū)香門(mén)地等品牌，銷售額及占有率分獲零售市場(chǎng)不同類別建材的第一位。
 
　　品牌認(rèn)知度成上海市民購(gòu)買(mǎi)建材的首要因素

　　近年來(lái)上海市建材零售業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)外一批超大型建材零售“航母”駛?cè)霚希鹆私ú牧闶蹣I(yè)態(tài)的變革。08年-09年金融風(fēng)暴使得建材零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，許多廠家面臨洗牌。此時(shí)，這份09年1月的調(diào)查數(shù)據(jù)為一些在“寒冬”中掙扎的企業(yè)提供借鑒。

　　從數(shù)據(jù)上可知：首先，上海裝飾材料零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌認(rèn)知度往往是左右市民挑選、購(gòu)買(mǎi)建材的首要因素；其次，上海裝飾材料零售市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)品牌集中度，在瓷磚、龍頭、水槽、衛(wèi)浴、油漆涂料、管材、木門(mén)、電工產(chǎn)品八個(gè)裝修主材方面，市場(chǎng)品牌占有率前五位企業(yè)占有的總市場(chǎng)份額均已經(jīng)超過(guò)50%。第三，國(guó)內(nèi)企業(yè)自主品牌已經(jīng)有一定的市場(chǎng)占有率，如在瓷磚、涂料、木門(mén)、電工、管材領(lǐng)域，但在衛(wèi)浴、龍頭、水槽等含高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域由進(jìn)口品牌主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率仍然有限。

　　全新家居文化美學(xué)觀提升品牌

　　中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了10年，打造了一批強(qiáng)勢(shì)品牌。家居行業(yè)未來(lái)的出路在哪里？從這份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，把家居行業(yè)做成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，代表著行業(yè)發(fā)展的方向。

　　縱覽各類產(chǎn)品五大知名品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)占有率第一、第二的位置，往往由極富創(chuàng)意和美學(xué)特色的品牌奪得，如實(shí)木復(fù)合地板類市場(chǎng)占有率第一的書(shū)香門(mén)地和瓷磚類的諾貝爾等。

　　在上海，09年的家裝市場(chǎng)正在發(fā)生一個(gè)重大變化：即80后人群已逐漸成為裝修房屋的主力軍。正如“書(shū)香門(mén)地”的董事長(zhǎng)卜立新所言：“09年家居行業(yè)經(jīng)受著金融危機(jī)的考驗(yàn)，誰(shuí)也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，需要摸索前進(jìn)，但把家居行業(yè)做成文化美學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)大方向是肯定的?！?

　　各個(gè)領(lǐng)域五大品牌市場(chǎng)總占有率的具體情況如下：

　　衛(wèi)浴類產(chǎn)品五大知名品牌市場(chǎng)總占有率達(dá)到57.5%，國(guó)外品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中科勒22.2%和TOTO12.9%，其它衛(wèi)浴類品牌市場(chǎng)占有率分別為：樂(lè)家9.6%、美標(biāo)5.0%、HCG4.8%；

　　瓷磚類產(chǎn)品五大知名品牌市場(chǎng)總占有率達(dá)到57.7%，上海本地大品牌在本地市場(chǎng)銷量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，包括：亞細(xì)亞8.3%和斯米克10.7%；長(zhǎng)三地區(qū)陶瓷品牌上海銷量在24%左右，包括：諾貝爾17.%、冠軍7.6%；廣東陶瓷品牌在上海市場(chǎng)份額也不錯(cuò)，包括：馬可波羅13.5%；

　　龍頭類產(chǎn)品五大知名品牌市場(chǎng)總占有率達(dá)到64.1%，國(guó)外品牌瓜分市場(chǎng)大部分份額，其中摩恩更是占領(lǐng)了30.1%的市場(chǎng)；

　　電工類產(chǎn)品五大知名品牌市場(chǎng)總占有率達(dá)到50.3%，其中西門(mén)子市場(chǎng)占有率超過(guò)20%。