近日，第27屆中國建博會(huì)（廣州）暨2025廣州衛(wèi)博會(huì)展前吹風(fēng)會(huì)在廣州成功舉辦，向行業(yè)揭曉展會(huì)全新發(fā)展戰(zhàn)略和本屆亮點(diǎn)！以下內(nèi)容，為中國建博會(huì)負(fù)責(zé)人霍瑞先生的分享實(shí)錄。

01、重塑行業(yè)使命

夯實(shí)商業(yè)轉(zhuǎn)化功能

當(dāng)前，國內(nèi)市場的情況大家都很清楚。房地產(chǎn)持續(xù)低迷根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-4月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降10.3%、住宅投資下降9.6%。2020至2024年百強(qiáng)房企拿地總額銳減，2024年不足2020年三成。預(yù)計(jì)未來三年新房及精裝房交付量大幅減少，直接壓縮家居企業(yè)B端訂單，而家裝市場同樣受經(jīng)濟(jì)下行拖累，部分大型賣場面積縮減。盡管城市更新、“好房子”建設(shè)、適老化改造、國補(bǔ)等扶持政策相繼出臺(tái)，但是短期內(nèi)無法支撐原有市場規(guī)模水平。

可以說大家居建裝行業(yè)正在發(fā)生深刻變革。作為會(huì)展業(yè)的“國家隊(duì)”，廣州建博會(huì)主動(dòng)應(yīng)變。

在去年開展前我們就問策于眾多企業(yè)與行業(yè)專家，特別是一些未參展企業(yè)，了解真實(shí)需求，努力搞清楚一個(gè)問題，“現(xiàn)在企業(yè)最需要的是什么”。基于行業(yè)趨勢、企業(yè)反饋，結(jié)合我們的自身優(yōu)勢，今年進(jìn)行了一系列創(chuàng)新調(diào)整。

我們將充分發(fā)揮資源富集優(yōu)勢，以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，由傳統(tǒng)展覽平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)。

創(chuàng)新推出室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)三大生態(tài)，延伸培育更多題材品類，積極推動(dòng)跨界融合發(fā)展;深化經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道建設(shè)，打破展期服務(wù)時(shí)空界限實(shí)施年度賦能服務(wù)計(jì)劃，以全年衛(wèi)星活動(dòng)串起場外時(shí)間。

本屆展會(huì)面積30萬平方米、近2000家企業(yè)參展，預(yù)計(jì)吸引逾20萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會(huì)，保持大家居建裝行業(yè)展覽領(lǐng)先地位。

02、重塑展會(huì)布局

三大生態(tài)融合共生

近年來，從廣州建博會(huì)視角來看，產(chǎn)品展示場景化、行業(yè)發(fā)展生態(tài)化的趨勢非常明顯。未來消費(fèi)者會(huì)越來越在乎場景體驗(yàn)，而非單一產(chǎn)品功能；每個(gè)品類都需要與相關(guān)行業(yè)主動(dòng)融合，努力成為生態(tài)的一部分，而非單打獨(dú)斗。

為此，本屆展會(huì)以生態(tài)化思維重構(gòu)布局，將原有題材板塊升級(jí)為三大生態(tài)布局，同步開拓新興賽道、優(yōu)化參展模式，助力企業(yè)在跨界融合中搶占增長先機(jī)。

01、室內(nèi)空間生態(tài)亮點(diǎn)

其中，室內(nèi)空間生態(tài)以“融生”為主題，以“定制+設(shè)計(jì)”為核心，聚焦內(nèi)裝產(chǎn)品，涵蓋定制、智能、衛(wèi)浴、照明、涂料等全鏈路題材，融合設(shè)計(jì)、科技與美學(xué)，積極重構(gòu)居住與生活的多維場景。

室內(nèi)空間生態(tài)內(nèi)集結(jié)了內(nèi)裝產(chǎn)品前端企業(yè)，華為、海信和國際品牌博世等首次參展；龍頭企業(yè)歐派、索菲亞、海爾三翼鳥、聯(lián)塑等悉數(shù)參展；領(lǐng)軍品牌志邦、金牌、TATA、樂邁、美心等深度參與。為了凸顯設(shè)計(jì)引領(lǐng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)，廣州建博會(huì)在室內(nèi)空間生態(tài)首創(chuàng)提出“設(shè)計(jì)定制”概念，將“高定與輕高定”進(jìn)行融合布局，我們希望抓住一些持久有效的因素，旗幟鮮明地服務(wù)好這類設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)師以及消費(fèi)者。同時(shí)，全新打造CBD Lighting智能照明展區(qū)，構(gòu)建“技術(shù)研發(fā)-場景應(yīng)用-生態(tài)共建”全維創(chuàng)新平臺(tái)，首次設(shè)館已吸引立達(dá)信、西蒙、鴻雁、雷特、智有范等智能照明頭部企業(yè)參展；引進(jìn)DALI、Matter等國際技術(shù)聯(lián)盟入駐。

02、門窗戶外生態(tài)亮點(diǎn)

門窗戶外生態(tài)以“外拓”為主題，以系統(tǒng)門窗、入戶門、門窗供應(yīng)鏈等“大門窗”系統(tǒng)為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間，充分發(fā)揮“中國門窗趨勢引領(lǐng)平臺(tái)”的行業(yè)影響力，為行業(yè)提供建筑外圍解決方案。

門窗戶外生態(tài)云集了全國代表性門窗品牌，全國龍頭系統(tǒng)門窗品牌皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、歐哲、富軒、羅蘭西尼等強(qiáng)勢參展；華東、西南龍頭易歐思、沃倫、飛宇、智宬軒、帕豪、綠盾、維為等齊聚一堂；差異化品類窗企高端UPVC窗企山東極景、河南科饒恩等高調(diào)亮相。

03、材藝智造生態(tài)亮點(diǎn)

材藝智造生態(tài)以“向新”為主題，聚焦工藝與技術(shù)，為供應(yīng)鏈企業(yè)提供兼具專業(yè)性和商貿(mào)轉(zhuǎn)化屬性的場域。材藝智造生態(tài)匯聚五金頭部品牌企業(yè)，百隆、海蒂詩、海福樂、格拉斯等國際品牌重磅展出，東泰、悍高、頂固、歐派克、圖特等國內(nèi)品牌共展風(fēng)采。

值得一提的是，展會(huì)首次引入智能家電、機(jī)器人、商用辦公、運(yùn)動(dòng)地板、智能建造、新型材料等一系列新題材，為行業(yè)開辟全新增長極。此外，針對廣大中小品牌渴望參展但預(yù)算有限的情況，我們創(chuàng)新推出“輕量化”參展方案，通過特色展區(qū)整合、小面積標(biāo)攤預(yù)留等舉措，受益的中小品牌從上屆100余家躍升至300余家。同時(shí)，展會(huì)還全新推出《作戰(zhàn)指南》，助力品牌打好參展這場戰(zhàn)役。全流程指導(dǎo)，是我們與企業(yè)攜手穿越周期的溫情陪伴。

03、革新渠道建設(shè)

六大渠道協(xié)同破局

目前，大家居建裝行業(yè)的價(jià)值鏈體系正在深刻重構(gòu)，為了提升展商和觀眾的商業(yè)轉(zhuǎn)化成效，我們深入行業(yè)調(diào)研企業(yè)需求，進(jìn)一步精準(zhǔn)觀眾畫像。

企業(yè)最需要的觀眾是哪些？這些觀眾在哪里？我們該怎么做？

進(jìn)而提出六大核心渠道。經(jīng)銷商、外貿(mào)、裝企、設(shè)計(jì)師、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道。

每個(gè)渠道有專班負(fù)責(zé)，專屬服務(wù)，有獨(dú)立方案，獨(dú)立預(yù)算保障落實(shí)，最終呈現(xiàn)出全年度100多項(xiàng)賦能舉措，形成“三鏈三聯(lián)”賦能服務(wù)體系。

01、“全球鏈接”領(lǐng)航出海

長期以來，我們的展商聚焦于國內(nèi)市場，不少人誤以為廣州建博會(huì)只能做好國內(nèi)觀眾。其實(shí)，外銷是我們的固有基因。我們是商務(wù)部下屬中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)的全資企業(yè)，與廣交會(huì)血脈相承，而廣州家博會(huì)是我們的兄弟展會(huì)。這種獨(dú)特的淵源賦予了廣州建博會(huì)在促進(jìn)國際商貿(mào)領(lǐng)域天然的使命擔(dān)當(dāng)，我們擁有實(shí)力強(qiáng)勁的專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及龐大且現(xiàn)成的買家資源。

面對國內(nèi)市場壓力，企業(yè)出海需求井噴式增長。當(dāng)大家還在“坐而論道出海路徑”時(shí)，我們已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的海外買家。

本屆展會(huì)持續(xù)推進(jìn)CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃和“領(lǐng)航出?！毙袆?dòng)，加快建立外銷渠道，寰球布局線上線下宣傳推廣，加強(qiáng)海外買家邀約服務(wù)，在全球范圍內(nèi)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。一是用好我們既有的海外買家資源和國際合作渠道，多輪次EDM營銷覆蓋超245萬全球買家；二是建立全球傳播體系，國際主要社交平臺(tái)和全球500多家專業(yè)媒體；三是加強(qiáng)全球精準(zhǔn)招商，這個(gè)周期已舉辦5場國際路演推介活動(dòng)；四是打造年度賦能和對接，全年舉辦10場海外供需對接會(huì)、主題論壇等活動(dòng)。

02、“經(jīng)贏鏈路”渠道下沉

多年來，招募經(jīng)銷商是廣州建博會(huì)最核心的優(yōu)勢。目前，經(jīng)銷商投資開店日趨謹(jǐn)慎，部分品牌企業(yè)去年經(jīng)銷商門店數(shù)量和相關(guān)渠道收入下降20%左右。

基于此，“經(jīng)贏鏈路”賦能計(jì)劃將持續(xù)推動(dòng)渠道下沉，深入全國三、四、五線城市進(jìn)行精準(zhǔn)觀眾邀約。展會(huì)期間，將舉辦系列大商、物業(yè)群體活動(dòng)。我們還將聯(lián)合建眾智業(yè)和戴蓓TALK共同發(fā)布《經(jīng)銷商發(fā)展白皮書》，希望用專業(yè)和創(chuàng)新為經(jīng)銷商群體提質(zhì)增效。

03、“指尖鏈動(dòng)”流量破圈

當(dāng)下，媒體渠道、資訊傳播方式和人群閱讀習(xí)慣都在深刻變化。我們也組建了年輕且專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，積極擁抱這一變化。

“指尖鏈動(dòng)”賦能計(jì)劃圍繞新媒體重點(diǎn)平臺(tái)，以創(chuàng)意視頻、種草筆記等開拓全新流量入口；聯(lián)合多家權(quán)威MCN機(jī)構(gòu)，邀請家居、建材領(lǐng)域KOL現(xiàn)場探展；推出資訊類短視頻欄目《建裝頭條》，首次啟用展會(huì)AI主播；線上發(fā)起#CBD家的crush瞬間#2025廣州建博會(huì)奇遇記等互動(dòng)活動(dòng)，線下打造沉浸式打卡動(dòng)線，形成“線上傳播引流—線下場景體驗(yàn)—二次傳播”閉環(huán)。

04、“星設(shè)聯(lián)”產(chǎn)設(shè)融合

當(dāng)前設(shè)計(jì)行業(yè)面臨多重痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)。一方面，設(shè)計(jì)資源分散，設(shè)計(jì)師在選材、落地執(zhí)行等環(huán)節(jié)耗費(fèi)大量精力；另一方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重，部分設(shè)計(jì)師受限于傳統(tǒng)工具，難以快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求。

“星設(shè)聯(lián)”圍繞這些痛點(diǎn)，以系列創(chuàng)新活動(dòng)為設(shè)計(jì)師提供破局方案：全新打造高端住宅設(shè)計(jì)趨勢展、2025“城市筑夢家·設(shè)計(jì)合伙人”計(jì)劃、“AI設(shè)計(jì)系列活動(dòng)”、靈感盒子城市行等活動(dòng)，構(gòu)建“選材建博匯”線上選材生態(tài)平臺(tái)，觸達(dá)超5000位設(shè)計(jì)師，一站式集成設(shè)計(jì)師工作全鏈路資源。

05、“家裝聯(lián)”整裝破局

家裝行業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行也處境艱難，暴雷事件，嚴(yán)重影響C端客戶裝修信心，這使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)受阻。

“家裝聯(lián)”賦能將推出“789家裝節(jié)”，助力裝企實(shí)現(xiàn)線上線＊＊量互通。展會(huì)期間將有10家各區(qū)域頭部裝企，入駐專屬直播間，聯(lián)動(dòng)百城門店，共同直播造節(jié)。此外，為促進(jìn)裝企與供應(yīng)鏈企業(yè)高效協(xié)同，“家裝聯(lián)”特邀二十四城裝飾集團(tuán)和大改造家，將供應(yīng)鏈招商大會(huì)落地展會(huì)現(xiàn)場！

06、“公裝聯(lián)”商裝集采

過去，我們聚焦家裝市場，對公裝領(lǐng)域關(guān)注較少。接下來也是我們?yōu)閺V大展商服務(wù)的重點(diǎn)渠道。

今年全新打造“公裝聯(lián)”賦能計(jì)劃，鋪設(shè)商業(yè)公裝渠道，展前成功舉辦“酒店空間創(chuàng)新論壇”“公裝設(shè)計(jì)行”“設(shè)計(jì)私享會(huì)”等6場活動(dòng)，展覽期間將舉辦“EPC工程采購對接大會(huì)、魯班建筑裝飾節(jié)、裝配式高峰論壇”等重磅活動(dòng)，幫助參展企業(yè)鏈接上百位工程總包商、公裝裝企、設(shè)計(jì)院大咖、公裝設(shè)計(jì)師、酒店、辦公空間投資人、權(quán)威專家學(xué)者、公裝媒體平臺(tái)等8大人群，為展商引進(jìn)全新商業(yè)公裝商機(jī)，開辟第二增長曲線。

04、革新活動(dòng)平臺(tái)

構(gòu)筑思潮碰撞高地

本屆展會(huì)將緊扣設(shè)計(jì)美學(xué)、智能AI、全球出海、綠色低碳、局舊改、跨界融合等前沿話題，舉辦超70場高端活動(dòng)。

我們深知當(dāng)前市場困難、行業(yè)不易，

企業(yè)每次參展都是對廣州建博會(huì)的無比信任。

我們愿以會(huì)展“國家隊(duì)”的擔(dān)當(dāng)，與全行業(yè)同仁攜手構(gòu)建“商業(yè)轉(zhuǎn)化+趨勢引領(lǐng)+生態(tài)共建”的價(jià)值共同體，讓每一次展會(huì)成為企業(yè)穿越周期的橋梁！

2025年7月8—11日

大家居建裝行業(yè)的“大年初一”

與您共赴這每年不變之約

中國建博會(huì)之夢，打造大家居建裝行業(yè)全球第一展。

（以上文章、圖片來源于：中國建博會(huì)公眾號(hào)，侵刪）