"行業(yè)寒冬中，萬加門窗憑什么能讓業(yè)績逆勢增長45.84%？

當(dāng)不少企業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥潭時萬加卻用一塊‘趨零自 爆’的玻璃

撕開了市場突破口

更喊出‘自 爆包賠’的重磅承諾

這份底氣背后究竟藏著怎樣的商業(yè)邏輯？"

Part.01

業(yè)績逆襲背后：

用產(chǎn)品做矛，擊穿行業(yè)痛點

當(dāng)同行還在用“價格打折”搶占市場時，萬加門窗的選擇卻意外簡單——用產(chǎn)品說話，用承諾立信。

"門窗行業(yè)最大的內(nèi)卷不是價格，而是消費者對安全的焦慮。"一位萬加經(jīng)銷商道出真相。當(dāng)下高端門窗市場，鋼化玻璃自 爆率的問題始終是高懸的消費者信任危機(jī)，甚至有人調(diào)侃："買大玻璃窗就像開盲盒，誰也不知道何時會炸。

鋼化玻璃自 爆

正是抓住這一核心痛點，萬加將品牌戰(zhàn)略濃縮為兩個動作：

————以"趨零自 爆安全玻璃"作為穿透市場的利箭

————以"自 爆包賠終身承諾"作為蓄力的強弓

當(dāng)別家還在宣傳玻璃厚度時，萬加直接瞄準(zhǔn)用戶最深層的恐懼——

"如果自 爆了誰來負(fù)責(zé)？"采用新策略的門店簽單轉(zhuǎn)化率顯著增長。

趨零自 爆安全玻璃

自 爆包賠終身承諾

Part.02

一塊玻璃的產(chǎn)業(yè)革命：

均質(zhì)工藝背后的取舍智慧

2024年10月的一次試點，徹底改變了萬加的產(chǎn)品版圖。

當(dāng)其他品牌還在通過價格促銷時，萬加悄然將旗下產(chǎn)品升級為

"均質(zhì)安全玻璃"。這個看似不討巧的選擇，為2025年的業(yè)績增長埋下伏筆。

在隨后的玻璃升級戰(zhàn)略中，技術(shù)團(tuán)隊給出了三個選項：提升透光率的超白玻璃、節(jié)能型的LOW-E玻璃，或是可降低自 爆率的均質(zhì)玻璃。面對誘惑，萬加最終選擇了"最笨"的路線——舍棄光鮮的產(chǎn)品噱頭，埋頭死磕安全。

"比技術(shù)突破更難的，是戰(zhàn)略定力。"萬加技術(shù)總監(jiān)坦言，"均質(zhì)化處理的玻璃雖然自 爆率趨近于零，但工藝成本上漲了15%。不過當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)玻璃裂了卻不用扯皮賠償時，省下的售后成本反而讓利潤回升。"

Part.03

自 爆包賠：

一場行業(yè)責(zé)任的重構(gòu)實驗

"玻璃自 爆不是最可怕的，最糟心的是自 爆后的推諉扯皮。"

一位家裝博主的吐槽視頻獲得10萬+點贊，暴露出行業(yè)潛規(guī)則：經(jīng)銷商推給廠家，廠家推給經(jīng)銷商，最后消費者只能自認(rèn)倒霉。

2025年初萬加內(nèi)貿(mào)會議上，一個顛覆行業(yè)的決策誕生：均質(zhì)玻璃自 爆，用戶提供現(xiàn)場照片即48小時內(nèi)啟動賠償流程，費用由萬加承擔(dān)。正如萬加董事長萬國強先生所說："我們不是在 賭 運氣，而是把技術(shù)底氣轉(zhuǎn)化為消費者信心。"

年初內(nèi)貿(mào)會議

萬加集團(tuán)董事長——萬國強先生發(fā)言

在這個充滿不確定性的時代，萬加門窗的破局之道或許能給行業(yè)帶來更多啟示：當(dāng)價格戰(zhàn)讓所有人疲憊時，回歸產(chǎn)品本質(zhì)、重構(gòu)責(zé)任體系的企業(yè)，反而能撕開競爭紅海。

正如萬加門窗正在踐行的——用一塊玻璃的溫度，重新定義門窗行業(yè)的價值標(biāo)準(zhǔn)！

（以上文章、圖片來源于：WANJA萬加門窗公眾號，侵刪）