門窗，在如今持續(xù)下行的家居建材行業(yè)，一直有著“最后一片藍(lán)?！敝Q，近些年來也陸續(xù)涌現(xiàn)了皇派、新豪軒、派雅、富軒、軒尼斯等門窗頭部品牌，南方鋁合金門窗市場(chǎng)格局基本形成，頭部品牌增長(zhǎng)依然一騎絕塵。但在2024年門窗頭部品牌又出現(xiàn)罕見的重大“增長(zhǎng)”現(xiàn)象，富軒門窗2024年繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)姿態(tài)，增長(zhǎng)率一度達(dá)到了30%。據(jù)筆者了解，其中的原因是2024年富軒搶先抓住了國(guó)家家裝廚衛(wèi)煥新補(bǔ)貼，以及積極推廣綠色建材門窗。“國(guó)補(bǔ)+綠色建材”真的這么補(bǔ)嗎？真的能成為近年來門窗行業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎嗎？

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

政策撬動(dòng)雙市場(chǎng)：消費(fèi)提振與低碳轉(zhuǎn)型并行

自2024年8月以來，國(guó)家出臺(tái)的家裝煥新補(bǔ)貼政策引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈反響：消費(fèi)者進(jìn)行廚衛(wèi)改造可享受15%的消費(fèi)補(bǔ)貼，若選用綠色建材產(chǎn)品，補(bǔ)貼比例則提升至20%。這一政策不僅為家裝市場(chǎng)注入“強(qiáng)心劑”，更釋放出推動(dòng)建筑領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型的明確信號(hào)。作為門窗行業(yè)首個(gè)通過綠色建材產(chǎn)品三星認(rèn)證的企業(yè)，富軒門窗憑借技術(shù)硬實(shí)力搶占政策先機(jī)，其發(fā)展路徑為行業(yè)從“價(jià)格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”提供了鮮活樣本。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

此次補(bǔ)貼政策通過“基礎(chǔ)補(bǔ)貼+綠色加碼”的雙軌設(shè)計(jì)，既激活存量房裝修需求，又以真金白銀引導(dǎo)消費(fèi)者為環(huán)保買單。以一套采用綠色建材的15萬元家裝廚衛(wèi)煥新項(xiàng)目為例，消費(fèi)者可直接節(jié)省3萬元成本，相當(dāng)于變相降低中高端產(chǎn)品的消費(fèi)門檻。住建部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)既有建筑中超60%門窗節(jié)能性能不達(dá)標(biāo)，而門窗能耗占建筑總能耗的40%以上。政策精準(zhǔn)指向這一痛點(diǎn)，通過補(bǔ)貼杠桿加速高耗能產(chǎn)品的淘汰，推動(dòng)綠色建材從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。

三星認(rèn)證構(gòu)筑綠色門窗護(hù)城河 富軒門窗率先定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

在綠色建材認(rèn)證體系中，三星級(jí)代表最高環(huán)保等級(jí)，需通過材料溯源、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能等數(shù)十項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)。富軒門窗于行業(yè)率先通過中國(guó)綠色建材產(chǎn)品三星認(rèn)證，覆蓋旗下平開窗、推拉窗、推拉門系列，幾乎覆蓋全系列門窗產(chǎn)品。而諸如新豪軒、皇派、軒尼斯、森鷹、飛宇、良木道等門窗頭部品牌通過綠色建材產(chǎn)品三星認(rèn)證的并沒有涵蓋全系門窗產(chǎn)品，而有的甚至只有一款門窗產(chǎn)品通過了綠色建材產(chǎn)品三星認(rèn)證。因此這也成為富軒門窗在搶抓國(guó)補(bǔ)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除此之外，富軒門窗還積極參加了廣州、蕉嶺、封開等站的綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，大力推廣普及綠色建材，因此對(duì)于消費(fèi)者端便形成了“綠色溢價(jià)”與“政策讓利”的雙向吸引力。

△富軒門窗平開窗、推拉窗、平開門綠色建材產(chǎn)品三星認(rèn)證

行業(yè)洗牌在即 從“制造”到“智造”的生死競(jìng)速

當(dāng)前門窗行業(yè)呈現(xiàn)“大市場(chǎng)、小企業(yè)”格局，超70%企業(yè)年產(chǎn)值不足5000萬元。隨著補(bǔ)貼政策與綠色認(rèn)證強(qiáng)綁定，行業(yè)正經(jīng)歷殘酷的“資格賽”——據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)僅3.2%門窗企業(yè)具備綠色產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)。富軒投入超20萬㎡的數(shù)字化生產(chǎn)基地，通過碳排放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)單窗產(chǎn)品碳足跡可追溯。這種“綠色智造”能力，使其在工程招標(biāo)中屢屢以“技術(shù)標(biāo)+環(huán)保標(biāo)”雙高分勝出。業(yè)內(nèi)人士分析，未來3年行業(yè)集中度或?qū)⑻嵘?0%，未獲認(rèn)證的企業(yè)將面臨市場(chǎng)份額加速流失的危機(jī)。

△富軒門窗肇慶大旺綠色智能生產(chǎn)基地

短補(bǔ)長(zhǎng)策結(jié)合 構(gòu)建綠色轉(zhuǎn)型生態(tài)鏈

政策紅利雖帶來短期爆發(fā)，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)需長(zhǎng)效機(jī)制護(hù)航。建議從三方面完善配套：其一，建立全國(guó)統(tǒng)一的綠色建材標(biāo)識(shí)體系，防止“偽綠色”產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)；其二，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)“煥新貸”等專屬產(chǎn)品，緩解消費(fèi)者預(yù)付壓力；其三，將綠色建材應(yīng)用納入精裝房驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，形成剛性約束。唯有構(gòu)建“政策激勵(lì)-市場(chǎng)選擇-技術(shù)迭代”的閉環(huán)，才能避免補(bǔ)貼退坡后的行業(yè)回調(diào)。

結(jié)語(yǔ)

富軒門窗的2024增長(zhǎng)之路印證，在“雙碳”目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，綠色創(chuàng)新已從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任升維為核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)政策東風(fēng)與技術(shù)沉淀形成共振，家裝產(chǎn)業(yè)正迎來從“規(guī)模紅利”到“質(zhì)量紅利”的歷史性跨越。這場(chǎng)以綠色為底色的煥新革命，或?qū)⒅厮苤袊?guó)家庭的居住品質(zhì)與生活方式。

(文章來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)