編者按

我們目前看到的家居類(lèi)上市公司圖景，強(qiáng)者聚類(lèi)。“越粵”爭(zhēng)雄是平分秋色還是各懷絕技？且聽(tīng)家居新范式『數(shù)讀家居』欄目嚴(yán)肅侃侃正經(jīng)數(shù)據(jù)↓

01 當(dāng)下的上市小高峰

單看規(guī)模前30的上市公司上市時(shí)間，在2017年前后形成一個(gè)上市高峰。而當(dāng)下也正好緊鄰一個(gè)上市小高峰。說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)期規(guī)模擴(kuò)張抱有相當(dāng)?shù)姆e極預(yù)期。

（圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪）

02 “越粵”爭(zhēng)雄

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單看上市公司所在地，在說(shuō)正經(jīng)事之前，讓我們首先感慨一下北京的曲美、黑龍江的森鷹這種獨(dú)狼傳說(shuō)一般的存在，它們屬于——

過(guò)了黃河就它強(qiáng)

蒼天降福星

內(nèi)功外功靠獨(dú)創(chuàng)

套路全不同……

“家居新范式”最近也有深度講這兩家企業(yè)的文章，此處墻裂打鈴——?dú)g迎關(guān)注捧場(chǎng)點(diǎn)贊。

好了，從這里開(kāi)始我們就不打岔了。

南方、特別是東南地區(qū)，因?yàn)榭拷袭a(chǎn)區(qū)和出口口岸，所以家居企業(yè)連片生長(zhǎng)。而南方的家居業(yè)雙中心態(tài)勢(shì)也在這樣的背景下凸顯。如果江浙算一個(gè)大區(qū)，那么這個(gè)區(qū)域整整分走了半壁江山，有種家居天下看江浙的氣場(chǎng)。而按省分的話(huà)，唱越劇和唱粵劇的浙江廣東分列一二。

而事實(shí)沒(méi)這么簡(jiǎn)單……

特別像春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的市值圖

（圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪）

這是一張競(jìng)爭(zhēng)氣氛特別像春秋群雄爭(zhēng)霸的圖表。從排名第八的浙江永強(qiáng)到排名第九的好太太是分水嶺。第八之前，每?jī)扇移髽I(yè)之間就會(huì)出現(xiàn)市值的顯著差異。而第九之后，前后企業(yè)市值差異不顯著的情況更普遍。

換言之，幾個(gè)大小霸主形成相對(duì)穩(wěn)定的金字塔關(guān)系——中高噸位和大噸位的位置，單就規(guī)?？匆呀?jīng)相對(duì)穩(wěn)固。而第八以后的企業(yè)，雖然個(gè)個(gè)也不算小規(guī)模，但未來(lái)此消彼長(zhǎng)的可能性大有看頭。

巨頭占優(yōu)的廣東

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于是我們按市值，重新算一下前八家。廣東的三家上市企業(yè)，在八家里占了59%的份額，把剩下五家不客氣地?cái)D在桌角。這意味著廣東的前端企業(yè)優(yōu)勢(shì)更突出，與第二梯隊(duì)拉開(kāi)了更大距離。

但是，這餅算是分三塊還是分兩塊呢？此處安徽人有話(huà)說(shuō)……

當(dāng)然，在八家里，也一枝獨(dú)秀地矗立著安徽企業(yè)——志邦家居，櫥柜起家、全屋定制大方向。安徽同事對(duì)此幽幽地說(shuō)：“現(xiàn)在快遞基本上把江浙滬皖作為同價(jià)格的區(qū)域（原話(huà)，一字未動(dòng)）?！?/p>

如果把江浙滬皖算一個(gè)區(qū)，呈現(xiàn)出怎樣的局面呢？

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廣東的人均GDP為10.17萬(wàn)元每人，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的江浙滬皖為12.25萬(wàn)元每人。平均發(fā)達(dá)程度可比性相當(dāng)高。而總GDP，廣東為12.91萬(wàn)億元，江浙滬皖為29.03萬(wàn)億元，后者大約是廣東的2.25倍。

長(zhǎng)期看，江浙滬皖和廣東都屬于內(nèi)在層次豐富、體量和發(fā)達(dá)程度可比的經(jīng)濟(jì)圈。確實(shí)有可能在家居產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展路徑上，形成時(shí)時(shí)可以相互參考的模式。

03 八家之后，均勢(shì)再現(xiàn)

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而如果鎖定20-60億元（事實(shí)上目前是25-56億元）這個(gè)區(qū)間，春秋小國(guó)之間那種百花齊放的均勢(shì)局面再現(xiàn)——由大到小，依次浙江、廣東、江蘇，規(guī)?？杀?、企業(yè)數(shù)量相似。其他省零星崛起的企業(yè)偏居一隅。

于是根據(jù)前面兩張餅圖，我們大致的推斷是，江浙地區(qū)的家居市場(chǎng)，對(duì)中型甚至中小型企業(yè)，比廣東更友好。因?yàn)閺V東的供應(yīng)商市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)也沒(méi)有更大，有三家巨頭占大頭，中型企業(yè)還跟浙江、江蘇分別差不多，相對(duì)市場(chǎng)存在感就有可能更受擠壓。

04 “越粵”—— 是爭(zhēng)雄還是彼此差異化？

看兩省爭(zhēng)雄中各自的特色，關(guān)鍵還是對(duì)比數(shù)據(jù)，特別是和它們的基數(shù)對(duì)比（GDP或人口）。碰巧，浙江和廣東的人均GDP相當(dāng)接近（前面表格顯示分別為11.81和10.17萬(wàn)元每人），所以我們只用人口對(duì)比即可一定程度地反映產(chǎn)業(yè)密集程度——然而，數(shù)據(jù)一出來(lái)，我覺(jué)得縈繞于心的主要結(jié)論就是——感覺(jué)浙江人民實(shí)在是太勤勞了。

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讓我們先把重要數(shù)據(jù)拋在一邊，看下最有亮點(diǎn)的數(shù)據(jù)→

我們假設(shè)把浙江家具業(yè)的工作量分派到全體浙江人身上，相當(dāng)于，平均每個(gè)浙江人，每年，吭哧吭哧做四件半家具。這是什么概念？大概也就和裝修半間屋的工作量差不多吧……

但是這四件半家具，只賣(mài)了不到2000塊錢(qián)。同樣的場(chǎng)景放到“廣東人”身上呢？每年只能做將近兩件家具，卻能賣(mài)1700多塊錢(qián)。

兩省在某些變量上的差異從“浙江人”和“廣東人”的寓言里精準(zhǔn)反映出來(lái)。以家具均價(jià)為例，廣東為955元每件，浙江為442元每件，只達(dá)到廣東的46%。

展開(kāi)看，浙江的規(guī)模以上家具企業(yè)和企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入雖然低于廣東，但是，對(duì)比人口和GDP基數(shù)，實(shí)際產(chǎn)業(yè)密集程度走在廣東前面。而但是，第二次但是，浙江家具企業(yè)的密集和年產(chǎn)件數(shù)高出廣東的程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均營(yíng)收優(yōu)勢(shì)。

用正常話(huà)說(shuō)，就是浙江干了很多不怎么賺錢(qián)的活，以小件產(chǎn)品為主。而廣東把住了出口優(yōu)勢(shì)和在大件、高端產(chǎn)品里的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)分層、生態(tài)多元。我們并不能說(shuō)這種差異化選擇不利于浙江家居行業(yè)。畢竟，唱越劇和唱粵劇的地區(qū)，都各自在中國(guó)家居行業(yè)里，肩負(fù)起重重的責(zé)任。

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